跨境熱點：化妝品對韓出口暴漲190%？國貨美妝在日韓“逆襲”？

據(jù)外媒報道，中國化妝品深受海外消費者的喜愛，尤其是日韓兩國，對中國化妝品的進(jìn)口量呈現(xiàn)持續(xù)增長的狀態(tài)。

根據(jù)韓國貿(mào)易協(xié)會相關(guān)部門發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前八個月，中國化妝品對韓出口額同比上漲190%。

國貨美妝“逆襲”日韓

日韓美妝，由于起步時間較早，發(fā)展較為成熟，所以不管是在國內(nèi)，還是在整個亞洲地區(qū)都是相當(dāng)受歡迎的。這不僅使得國貨美妝，在國內(nèi)生存困難，同時也導(dǎo)致美妝出海面臨較大阻力。

但近些年來，在各方因素的綜合影響下，這一局面似乎發(fā)生了巨大的改變。根據(jù)日本化妝品進(jìn)口商協(xié)會統(tǒng)計，2022年日本從中國進(jìn)口彩妝類產(chǎn)品，較上年增長44%，總額達(dá)到104億日元，在日本進(jìn)口化妝品國家中排名第三。而今年上半年，日本從中國進(jìn)口彩妝類產(chǎn)品同比增長45%，達(dá)到61億美元，排名躍居第二。

而使得中國美妝產(chǎn)品出口日韓持續(xù)火熱的原因主要有兩個，一個是中國古裝劇在日韓的熱播，使得中式妝容受到追捧。另一個則是日韓物價上升，經(jīng)濟(jì)下行，使得日韓消費者在化妝品方面的支出大幅縮減，所以她們更多選擇了價格便宜、量大好用的中國化妝品作為平替。

日韓美妝市場，真的值得入場嗎？

日韓兩國對外貌的重視程度是非常高的，在社會氛圍的影響下，日韓兩國幾乎都形成了沒有化妝就是不禮貌的觀念，這使得美妝市場得以大幅擴(kuò)張。數(shù)據(jù)顯示，日本是世界第三大化妝品消費國，市場規(guī)模達(dá)到了1400億人民幣，而韓國則緊跟日本之后。

所以在市場潛力方面，日韓化妝品市場是非常可觀的。而在購買偏好方面，日韓兩國消費者，早先對大牌化妝品會更加青睞，但隨著購買能力削弱，日韓消費者對性價比較高的中低價化妝品也有了更為明顯的偏愛。而國內(nèi)賣家，憑借著較低的制作成本，是能夠在價格方面擁有更加突出的優(yōu)勢的。

此外，由于日韓兩國均屬于RCEP國家，所以出口日韓，也會有一定的政策支持。因此綜合來看，日韓美妝市場還是非常值得入場的。

不過，賣家需要注意的是，雖然當(dāng)前日韓消費者偏愛性價比較高的美妝產(chǎn)品，但這并不代表著賣家就要全力卷低價，只依賴于低價換取訂單，利潤微薄，抗風(fēng)險能力就會非常差。所以即便當(dāng)前是以低價取勝，賣家也需要著眼于未來，有意識的布局品牌營銷。