Liftoff最新報告：移動購物進入黃金時代，購買率提升40%再創(chuàng)新高

中國北京，2020年6月18日訊——全球移動應用營銷及再營銷的領導者Liftoff與Adjust聯(lián)袂發(fā)布《移動購物應用報告》第四版。根據(jù)Liftoff平臺最新數(shù)據(jù)顯示，移動購物應用已邁入強勢增長期。無論從輔助實體店的銷售還是刺激消費者的購買欲望，移動購物應用的作用都不容小覷。報告進一步揭示，北美（NAR）地區(qū)已成為移動購物的領導者，而亞太地區(qū)（APAC）的購物能力則略顯疲軟。

報告中分析了2019年4月1日至2020年4月1日期間Liftoff平臺的530億廣告曝光，1000萬安裝及200萬首次事件。報告亮點如下：

移動購物應用的黃金時代

Liftoff與Adjust分析指出，現(xiàn)階段是移動購物應用的黃金時代。用戶完成首次購買的成本為19.47美元，僅為去年同期的一半。與此同時，用戶的交互率激增40%，而購買率則從去年的10.5%增加至14.7%。從過去兩年的數(shù)據(jù)中可以推斷，購買交互率提升149%將使這一趨勢更為明顯。

此外，新冠疫情期間多國頒布居家法令使消費者更為依賴移動購物。盡管全年的安裝成本較為穩(wěn)定，但2020年3月的安裝成本為全年最低，僅為2.48美元。這也正好是就地避難（shelter-in-place）的高峰期。

Liftoff聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Mark Ellis表示：“去年我們通過分析發(fā)現(xiàn)，亞馬遜、Flipkart和阿里巴巴等零售巨頭的銷售增長為其他零售商創(chuàng)造了有利條件，并帶動了移動用戶的全年購物熱情，而這種趨勢將持續(xù)下去。消費者逐漸適應了不斷變化的零售格局，他們將比以往更加依賴移動購物。現(xiàn)在，正是移動購物應用發(fā)力的時刻?！?/span>

隨著線下購物頻率的降低，購物應用成為了品牌增長的推動動力。根據(jù)Adjust數(shù)據(jù)顯示，許多公司已經(jīng)開始重視游戲用戶的再交互和留存。

Adjust聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術官Paul H. Muller表示:“ 三月前幾周是疫情爆發(fā)的初期，整個電子商務行業(yè)都受到了重創(chuàng)，而營銷人員也因此減少了廣告支出。然而，隨著營銷人員在再營銷和再交互方面做出的努力，并將用戶重新帶回銷售漏斗，我們在四月看到了這個行業(yè)的反彈。”

亞太地區(qū)購物略顯疲軟，北美增幅明顯

去年，亞太地區(qū)和北美等成熟市場呈現(xiàn)一種趨勢——雖然用戶更容易注冊購物應用，卻很難將其轉(zhuǎn)化為購買用戶。這表明這些地區(qū)的用戶僅在移動設備進行“櫥窗購物”。然而數(shù)據(jù)顯示，今年亞太地區(qū)和北美地區(qū)的使用模式出現(xiàn)了分化，北美地區(qū)后來居上。

北美首次購買成本下降4倍（降至14.85美元），而轉(zhuǎn)化率卻提升了4倍有余。亞太地區(qū)轉(zhuǎn)化率為4.7%，而北美是其6倍（27.6%）。與此同時，亞太地區(qū)的成本在過去一年中幾乎翻了一番，高達54.90美元。該地區(qū)的購買率僅為去年的一半，這也意味著該地區(qū)將重新洗牌。

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《2020移動購物應用報告》所用數(shù)據(jù)來源于Liftoff平臺2019年4月1日至2020年4月1日期間數(shù)據(jù)，其中包括530億廣告曝光，1000萬安裝和200萬首次事件。值得一提的是，該報告追蹤了全球的成本與轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)，并將關鍵交互活動與趨勢與各地區(qū)（北美、歐非中東地區(qū)與亞太地區(qū)）的表現(xiàn)做對比，并重點分析了德國、印度尼西亞、日本、美國和英國這五個國家。

關于Liftoff

Liftoff是綜合性移動應用營銷平臺，致力于幫助移動應用開發(fā)者大規(guī)模獲取用戶并提升高質(zhì)量的用戶留存。Liftoff通過無偏差機器學習功能為開發(fā)者匹配最佳用戶，通過創(chuàng)意測試為用戶帶來最佳的廣告互動體驗，其獨特的收入成本模式更是被用于優(yōu)化用戶終身價值。自2012年以來，Liftoff已成為眾多知名品牌商和應用開發(fā)者的長期合作伙伴。Liftoff總部位于紅木城，并在紐約、倫敦、巴黎、新加坡、首爾和東京設有分支機構(gòu)。

關于Adjust

Adjust是一家全球B2B SaaS公司。公司的創(chuàng)立初衷源自對技術的熱情，且誕生于移動經(jīng)濟的中心，目前在全球各地設有16個辦公室。

Adjust平臺包含移動數(shù)據(jù)監(jiān)測、防作弊、網(wǎng)絡安全及營銷自動化產(chǎn)品。通過這一系列產(chǎn)品，Adjust為使用其服務的35,000個應用提供幫助，讓營銷變得更簡單、更智能、更安全。包括Procter&Gamble、Rocket Internet和騰訊游戲在內(nèi)的全球領先品牌已經(jīng)使用Adjust的解決方案來確保預算安全及優(yōu)化市場表現(xiàn)。