大發(fā)兒童財，哈佛：去年社交媒體平臺從未成年身上賺上百億美元

越來越多年輕人受到Tiktok一些腦殘視頻的不良影響，家有幼兒的家長則擔(dān)心的是YouTube。YouTube在兒童心理的地位已經(jīng)堅不可摧，哈佛大學(xué)陳曾熙公共衛(wèi)生學(xué)院發(fā)布研究顯示，去年美國社交媒體公司從未成年人獲得的廣告收入總計超過110億美元，其中YouTube從12歲以下兒童身上就賺了10億美元。

YouTube尤其受到幼兒歡迎，與Netflix等其他主要流媒體服務(wù)相比，YouTube視頻的內(nèi)容更短，孩子們越來越被較短的內(nèi)容所吸引。雖然其他平臺都推出兒童頻道，但受歡迎程度都遠(yuǎn)不及YouTube。

數(shù)據(jù)顯示，Netflix在美國2-11歲兒童流媒體收視率比重從兩年前的25%降至9月的21%。同時，YouTube的市場占有率在同一時期從29.4%躍升至33%。分析指出，YouTube的崛起與多種因素有關(guān)，除了內(nèi)容較短之外，由于免費，它的可訪問性更高，而且針對兒童的內(nèi)容數(shù)量多得驚人。

哈佛大學(xué)研究人員根據(jù)美國人口普查數(shù)據(jù)、Common Sense Media調(diào)查數(shù)據(jù)以及皮尤研究中心數(shù)據(jù)，估算2022年Facebook、Instagram、Snapchat、TikTok、X、和YouTube上18歲以下用戶的數(shù)量，并使用研究公司eMarketer和家長監(jiān)護應(yīng)用程序Qustodio的數(shù)據(jù)來估計每個平臺2022年在美國的廣告收入，以及兒童每天在每個平臺上花費的時間。

他們利用這些數(shù)據(jù)創(chuàng)建一個模擬模型，估計這些平臺從美國未成年人身上賺取多少廣告收入。結(jié)果顯示，YouTube從12歲及以下用戶獲得的廣告收入最高，達(dá)9.591億美元，其次是Instagram的8.011億美元，F(xiàn)acebook為1.372億美元。

Instagram從13-17歲用戶那里獲得最大的廣告收入，高達(dá)40億美元，其次是TikTok的20億美元和YouTube的12億美元。Snapchat在2022年整體廣告收入中來自18歲以下用戶占比最大，達(dá)41%，其次是TikTok的35%、YouTube的27%和Instagram 16%。

許多人擔(dān)心平臺的算法會讓未成年者過度使用社交媒體，很多人也擔(dān)心廣告。美國兒科學(xué)會在2020年一份政策文件中表示，兒童“由于批判性思考能力和沖動抑制能力不成熟，特別容易受到廣告說服作用的影響”。專家擔(dān)憂，學(xué)齡兒童和青少年可能能夠識別廣告，但當(dāng)廣告嵌入受信任的社交網(wǎng)絡(luò)、受到名人影響者的鼓勵，或在個性化內(nèi)容旁邊投放時，通常無法抗拒廣告。

這些龐大的金錢誘因，讓哈佛大學(xué)社會與行為科學(xué)系教授，該研究的資深作者不相信社交媒體平臺會采取自我監(jiān)管的方式來減少對年輕人的傷害，他們認(rèn)為這項研究凸顯平臺企業(yè)有壓倒性的經(jīng)濟動機繼續(xù)推遲采取有意義的措施來保護兒童。

研究作者認(rèn)為，從兒童身上賺錢的公司根本沒有進(jìn)行有意義的自我監(jiān)管，因此政府有必要對社交媒體進(jìn)行干預(yù)，通過法規(guī)以及要求科技公司提高透明度，幫助減輕對青少年心理健康的危害，并減少針對兒童和青少年的潛在有害廣告行為。