2024年海外紅人營銷有哪些新趨勢？跨境自建站賣家該如何應(yīng)對？

紅人營銷，既是跨境賣家迅速擴(kuò)大品牌知名度的一種有效方式，也是品牌出海本土化最簡單的方式之一。而要想做好紅人營銷，賣家首先要做的就是了解海外紅人營銷的最新趨勢。那么2024年海外紅人營銷有哪些新的趨勢，跨境自建站賣家又該如何應(yīng)對呢？

真實比濾鏡更吃香

對于如今活躍在社交媒體平臺上的Z世代來說，他們看過太多經(jīng)過精美包裝的內(nèi)容。對這些內(nèi)容，他們有較高的辨認(rèn)能力，同時對于這些內(nèi)容，他們也抱有較高的厭惡感。

因此相較于被濾鏡、精美包裝過的紅人，他們也更偏愛那些表現(xiàn)真實的紅人。而對于他們認(rèn)同的紅人所發(fā)布的廣告，他們也會抱有更高的寬容度。因此尋找更具真實感的紅人進(jìn)行合作，效果或許會更加理想。

元宇宙

元宇宙可以說是近幾年海外社交平臺中，經(jīng)久不衰的話題之一。如果你能夠找到品牌與元宇宙所相關(guān)聯(lián)的新角度，并與該話題相關(guān)的的紅人進(jìn)行合作，那你就能夠吸引更多Z世代的注意。

Ueeshop小tips：與虛擬紅人進(jìn)行合作，也是當(dāng)前的熱點之一，不過由于其比較新穎，所以賣家很難找到合適的經(jīng)驗借鑒。

二次利用素材

紅人所制作的內(nèi)容，其本身就會更加優(yōu)質(zhì)，因此賣家也可以和紅人談一談素材授權(quán)。將紅人的素材二次加工后，發(fā)布到官方賬號或官網(wǎng)上，也會是一個相當(dāng)不錯的選擇。

不過需要注意的是，素材授權(quán)會比單純合作要來的更貴，所以賣家也需要綜合考慮成本預(yù)算后再做出選擇。

短視頻會變得更加重要

不管是TikTok還是YouTube Shorts，都會是賣家接下來布局紅人營銷的重點平臺。短視頻節(jié)奏快，更能吸引用戶的注意，同時合作成本也會更低一些，所以推廣起來，效果會更加理想。

直播購物不確定性增加

毫無疑問，直播購物在國內(nèi)是非常成功的，但直播在國外卻頻頻受阻。在歐美國家，受供應(yīng)鏈以及消費習(xí)慣影響，直播電商可謂是舉步維艱。而在東南亞，雖然直播確實迅速火了起來，但部分國家卻對社交電子商務(wù)交易進(jìn)行了限制，因此直播的不確定性是比較高的。

贊助內(nèi)容審查加嚴(yán)

紅人是有非常大的影響力的，他們能對用戶決策產(chǎn)生重大影響，因此對于他們的推廣，是有較大監(jiān)察力度的。SEC指導(dǎo)方針要求，所有付費帖子都必須清晰標(biāo)示Ad標(biāo)簽。

不同國家和地區(qū)，對這一方面的規(guī)定是不同的，賣家需要按照法規(guī)辦事，避免推廣內(nèi)容被下架，甚至被罰款。