AppStore蘋果商店ASO絕地求生?。ㄋ模╆P(guān)鍵詞“組詞”技術(shù)

一、組詞是啥？

由于關(guān)鍵詞有100個字符限制，所以這要求我們在有限的字符里面進行有效組合。

“組詞”，就是把一些具有“共同部分”的詞組合到一起，如App的關(guān)鍵詞包含“騰訊新聞”和“網(wǎng)易新聞”這兩個詞，就可以組合成“騰訊網(wǎng)易新聞”，而用戶搜索時，搜索“騰訊新聞”或“網(wǎng)易新聞”也還是能搜到該App。

二、蘋果分詞技術(shù)

蘋果會對后臺填寫的100個關(guān)鍵詞利用算法進行分詞。然后拆分出你覆蓋了多少詞。

“分詞”就是把一個漢語字符串分成一個個詞的過程。分詞的例子如“騰訊新聞”的分詞為：“騰訊|新聞”，“網(wǎng)易新聞”的為“網(wǎng)易|新聞”。由于中文分詞經(jīng)常會有“歧義”現(xiàn)象，如“兵乓球拍賣完了”可切分為“乒乓球|拍賣|完了”又可以切分為“乒乓球拍|賣|完了”，針對這種情況，搜索系統(tǒng)一般會把兩種分詞形式都記錄下來，以供搜索時使用。

三、蘋果搜索算法——詞袋模型

下面很長一段可以不用看，總體意思就是，不要重復(fù)關(guān)鍵詞，以及在進行組詞的時候需要詞的意思，例如支付寶貝，這個詞不會被識別為支付寶，只會拆分為支付+寶貝。應(yīng)該改為支付寶xx

“詞袋模型”是搜索引擎中的一種簡單假設(shè)，其不考慮詞的“順序”，認為一個文本就是

是一堆詞的“集合”。也就是如兩個文本“騰訊新聞”、“新聞騰訊”，對搜索引擎而言，是完全一樣的。這種假設(shè)也是我們能夠進行組詞的基礎(chǔ)。

我們還是以“騰訊新聞”和“新聞騰訊”，以及其組詞“騰訊網(wǎng)易新聞”為例，其“詞袋”模型如下圖所示：

“騰訊新聞”和“新聞騰訊”，及其組詞“騰訊網(wǎng)易新聞”的詞袋模型

由于“詞袋”模型是一個“集合”模型，可以不考慮重復(fù)元素，因此上面袋子中的兩個“新聞”可以視為一個。從上圖中可以看到，“騰訊新聞”+“新聞騰訊”，和“騰訊網(wǎng)易新聞”的詞袋模型是完全等價的，也就是說對搜索引擎而言，他們是完全一樣的。

然后，我們還可以利用上述模型，簡單描述用戶搜索的過程。搜索的時候，搜索系統(tǒng)首先會在對用戶輸入的搜索詞進行分詞，然后在關(guān)鍵詞的“袋子”里面依次查找搜索詞的分詞。還是上面的例子，如用戶搜索“騰訊新聞”時，流程如下圖所示：

基于“詞袋”模型的查找流程，搜索系統(tǒng)在“詞袋”中分別查找“騰訊”和“新聞”這兩個搜索詞的分詞

然后我們再看下“支付寶”和“寶貝”的例子，說明為啥他們不能組詞。我們把“支付寶”和“寶貝”組成“支付寶貝”，但其分詞的時候，可能會分成“支付|寶貝”，這種分詞歧義就可能造成搜索“支付寶”的時候，搜不到該App，具體如下圖所示：

關(guān)鍵詞“支付寶”和“寶貝”組成“支付寶貝”后，由于可能的分詞歧義，用戶搜索“支付寶”時，可能會搜索不到該App。

四、逗號的使用

“最大限度組詞”，其實已經(jīng)把所有可能組合的詞，都組到了一起，但還有用戶經(jīng)常會問，這樣的組詞還是有“逗號”存在，能不能干脆把全部的逗號都干掉，這樣不是能加更多的詞嗎?

不建議哦，主要出于以下兩種因素：

1、蘋果規(guī)則限制。在2015年之前，很多ASO優(yōu)化服務(wù)商給出的關(guān)鍵詞建議都是沒有任何逗號的，但這種情況多了后，蘋果的關(guān)鍵詞審核就會更嚴格，這樣的形式會被認為是“關(guān)鍵詞堆砌”，審核就不通過，因此，組詞需要“適度”。

2、權(quán)重影響。根據(jù)“詞袋”模型，用戶搜索“騰訊新聞”時，關(guān)鍵詞填寫“騰訊新聞”或者“騰訊網(wǎng)易新聞”，是都能搜到的，這個是沒有問題的。但是，關(guān)鍵詞“騰訊新聞”與用戶搜索詞是完全一致的，這種情況，搜索引擎一般都會有少量的加分。

四、總結(jié)

組詞過程中，我們考慮到蘋果的規(guī)則，一個“詞”不能過長，否則可能會被認為是關(guān)鍵詞堆砌，因此，我們限制了組詞的最大個數(shù)，就是最多組合5個詞。

對下載量較少的App，不需要刻意的組詞，因為你的App基本處在長尾位置，一點點的加分，就可能讓你的搜索排名有大幅提升。

對應(yīng)需要“刷”的詞，還有核心帶量的關(guān)鍵詞，建議都用逗號隔開，不進行組詞。