世界品牌實(shí)驗室（World Brand Lab）在美國紐約發(fā)布了2023年度（第二十屆）《世界品牌500強(qiáng)》。
該組織通過對全球8000多個知名品牌進(jìn)行綜合評分，從中推選出世界最具影響力的500個品牌，重點(diǎn)關(guān)注市場占有率、品牌忠誠度和全球領(lǐng)導(dǎo)力三個關(guān)鍵指標(biāo)。
名列前十的品牌分別是微軟、蘋果、亞馬遜、谷歌、沃爾瑪、麥當(dāng)勞、豐田、特斯拉、可口可樂、梅賽德斯-奔馳。
今年共有48家中國品牌上榜，超越日本（43個），來到全球第三的位置，僅次于美國（193個）。
在食品與飲料行業(yè)，有35個品牌上榜；汽車與零件行業(yè)有32個品牌上榜；零售行業(yè)有28個品牌上榜；傳媒行業(yè)有26個上榜品牌。其他入選數(shù)量排名靠前的行業(yè)還有互聯(lián)網(wǎng)（24個）、銀行（24個）、保險（24個）、計算機(jī)與通訊（23個）和電信（21個）。
2023年度《世界品牌500強(qiáng)》的平均年齡為98.57歲，其中100歲及以上的“百年老牌”多達(dá)225個，占比超過4成。法國的老牌公司圣戈班Saint-Gobain（358歲）是企業(yè)界擁有最長歷史的品牌，英杰華（Aviva）、茅臺（Moutai）位列品牌年齡二三位，均有超過300年的悠久歷史。中國入選的48個品牌中，只有茅臺、青島啤酒、五糧液、中國銀行、友邦保險超越百齡。
從品牌數(shù)量的國家分布看，美國以193個品牌的數(shù)量穩(wěn)居世界第一。法國、中國、日本和英國分別有49個、48個、43個和34個品牌上榜。
新上榜的品牌總計25個。這些新上榜的品牌中，排名最高的為美國的信諾集團(tuán)（CIGNA GROUP），位于總榜85名。此外，還有美國的太空探索技術(shù)公司（SpaceX）、意大利國家電力（ENEL）、荷蘭的阿斯麥（ASML）等著名品牌也榜上有名。中國（含港澳臺）新上榜的品牌有保利（POLY）、抖音（TikTok）、中國華電（China Huadian）、通威（TONGWEI）、中國航油（CNAF）和波司登（Bosideng）。
落榜的品牌包括了一些發(fā)生嚴(yán)重經(jīng)營危機(jī)、重大丑聞、對社會造成負(fù)面影響的品牌，如瑞士的瑞信（Credit Suisse）、美國的米高梅集團(tuán)（MGM）等。此外，還有一些品牌由于業(yè)績較差、發(fā)展不及預(yù)期等因素落榜，例如美國的價格在線（Priceline）、訊佳普（Skype）等。
世界品牌500強(qiáng)完整榜單
文章來源：世界品牌實(shí)驗室
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