萬(wàn)圣節(jié)定制專(zhuān)屬FB動(dòng)態(tài)廣告創(chuàng)意，這款手游ROI提升了42%！

借助Meta Creative Shop以及用于制作動(dòng)畫(huà)的動(dòng)作捕捉服，這家手游開(kāi)放商以迅雷不及掩耳之勢(shì)制作了全新的節(jié)假日主題Facebook廣告創(chuàng)意，與其常規(guī)廣告創(chuàng)意相比，使廣告花費(fèi)回報(bào)提升了42%。

Tactile Games是一家手游開(kāi)發(fā)商，劇情類(lèi)熱門(mén)二消游戲《莉莉的花園》（Lily’s Garden）便是其得意之作。

為迎接萬(wàn)圣節(jié)及時(shí)制作廣告素材

隨著萬(wàn)圣節(jié)腳步的臨近，Tactile Games想要為《莉莉的花園》推廣游戲內(nèi)的萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)。然而，這家開(kāi)發(fā)商沒(méi)有足夠的時(shí)間和能力制作新鮮的動(dòng)畫(huà)素材來(lái)展示恐怖風(fēng)格服飾、奉上節(jié)假日主題關(guān)卡與特別折扣。

采用動(dòng)作捕捉技術(shù)快速制作高品質(zhì)動(dòng)畫(huà)

由于Tactile Games缺少足夠的時(shí)間和資源來(lái)為推廣游戲內(nèi)的萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)快速制作高品質(zhì)的廣告創(chuàng)意，因此Meta Creative Shop團(tuán)隊(duì)采用了一種創(chuàng)新解決方案——他們可以使用動(dòng)作捕捉服來(lái)快速制作動(dòng)畫(huà)。動(dòng)作捕捉服是一種可穿戴設(shè)備，無(wú)論是普通的動(dòng)作還是面部表情，穿著者都能借助動(dòng)作捕捉服實(shí)現(xiàn)對(duì)動(dòng)畫(huà)人物的全面“操控”。團(tuán)隊(duì)聘請(qǐng)了一位女演員，由她身著該設(shè)備并扮演莉莉的角色，該設(shè)備可將這位女演員的每一個(gè)動(dòng)作瞬間轉(zhuǎn)換為屏幕上的動(dòng)畫(huà)。

Meta Creative Shop參考節(jié)假日的分析數(shù)據(jù)為廣告制作了概念和腳本。例如，DIY類(lèi)的視頻在萬(wàn)圣節(jié)期間非常受歡迎，因此有幾則廣告展示了Lily制作萬(wàn)圣節(jié)裝飾品和雕刻南瓜的場(chǎng)景。憑借全新的快速制作手段，全新的廣告素材得以提前成功制作完成。

廣告使用了高效速成型版位，且視頻廣告的投放對(duì)象設(shè)為居住在美國(guó)且年齡超過(guò)35歲的女性。團(tuán)隊(duì)通過(guò)開(kāi)展拆分對(duì)比測(cè)試，對(duì)新廣告創(chuàng)意與其常規(guī)廣告創(chuàng)意進(jìn)行了測(cè)試。

覆蓋人數(shù)增加45%，安裝量提升9%，單次安裝費(fèi)用降低8%

Tactile Games發(fā)現(xiàn)，使用全新廣告素材后，覆蓋人數(shù)得以增長(zhǎng)，廣告花費(fèi)回報(bào)和安裝量也得以提升，同時(shí)費(fèi)用有所降低。成效衡量對(duì)應(yīng)的時(shí)間段為2022年10月18日-31日，全新廣告創(chuàng)意取得的成效如下：

·與常規(guī)廣告創(chuàng)意相比，廣告花費(fèi)回報(bào)提升了42%

·與常規(guī)廣告創(chuàng)意相比，覆蓋人數(shù)增加了45%

·與常規(guī)廣告創(chuàng)意相比，安裝量提升了9%

·與常規(guī)廣告創(chuàng)意相比，單次安裝費(fèi)用降低了8%

“我們一直渴望采用新點(diǎn)子來(lái)制作廣告創(chuàng)意并加以測(cè)試，所以我們對(duì)與Meta合作表示由衷的感謝，因?yàn)檫@對(duì)我們而言是嘗試新的創(chuàng)意制作方法與新技術(shù)的良機(jī)。”

——Tactile Games用戶(hù)獲取經(jīng)理，Volha Charnova。