萬圣節(jié)定制專屬FB動態(tài)廣告創(chuàng)意，這款手游ROI提升了42%！

借助Meta Creative Shop以及用于制作動畫的動作捕捉服，這家手游開放商以迅雷不及掩耳之勢制作了全新的節(jié)假日主題Facebook廣告創(chuàng)意，與其常規(guī)廣告創(chuàng)意相比，使廣告花費(fèi)回報(bào)提升了42%。

Tactile Games是一家手游開發(fā)商，劇情類熱門二消游戲《莉莉的花園》（Lily’s Garden）便是其得意之作。

為迎接萬圣節(jié)及時(shí)制作廣告素材

隨著萬圣節(jié)腳步的臨近，Tactile Games想要為《莉莉的花園》推廣游戲內(nèi)的萬圣節(jié)活動。然而，這家開發(fā)商沒有足夠的時(shí)間和能力制作新鮮的動畫素材來展示恐怖風(fēng)格服飾、奉上節(jié)假日主題關(guān)卡與特別折扣。

采用動作捕捉技術(shù)快速制作高品質(zhì)動畫

由于Tactile Games缺少足夠的時(shí)間和資源來為推廣游戲內(nèi)的萬圣節(jié)活動快速制作高品質(zhì)的廣告創(chuàng)意，因此Meta Creative Shop團(tuán)隊(duì)采用了一種創(chuàng)新解決方案——他們可以使用動作捕捉服來快速制作動畫。動作捕捉服是一種可穿戴設(shè)備，無論是普通的動作還是面部表情，穿著者都能借助動作捕捉服實(shí)現(xiàn)對動畫人物的全面“操控”。團(tuán)隊(duì)聘請了一位女演員，由她身著該設(shè)備并扮演莉莉的角色，該設(shè)備可將這位女演員的每一個(gè)動作瞬間轉(zhuǎn)換為屏幕上的動畫。

Meta Creative Shop參考節(jié)假日的分析數(shù)據(jù)為廣告制作了概念和腳本。例如，DIY類的視頻在萬圣節(jié)期間非常受歡迎，因此有幾則廣告展示了Lily制作萬圣節(jié)裝飾品和雕刻南瓜的場景。憑借全新的快速制作手段，全新的廣告素材得以提前成功制作完成。

廣告使用了高效速成型版位，且視頻廣告的投放對象設(shè)為居住在美國且年齡超過35歲的女性。團(tuán)隊(duì)通過開展拆分對比測試，對新廣告創(chuàng)意與其常規(guī)廣告創(chuàng)意進(jìn)行了測試。

覆蓋人數(shù)增加45%，安裝量提升9%，單次安裝費(fèi)用降低8%

Tactile Games發(fā)現(xiàn)，使用全新廣告素材后，覆蓋人數(shù)得以增長，廣告花費(fèi)回報(bào)和安裝量也得以提升，同時(shí)費(fèi)用有所降低。成效衡量對應(yīng)的時(shí)間段為2022年10月18日-31日，全新廣告創(chuàng)意取得的成效如下：

·與常規(guī)廣告創(chuàng)意相比，廣告花費(fèi)回報(bào)提升了42%

·與常規(guī)廣告創(chuàng)意相比，覆蓋人數(shù)增加了45%

·與常規(guī)廣告創(chuàng)意相比，安裝量提升了9%

·與常規(guī)廣告創(chuàng)意相比，單次安裝費(fèi)用降低了8%

“我們一直渴望采用新點(diǎn)子來制作廣告創(chuàng)意并加以測試，所以我們對與Meta合作表示由衷的感謝，因?yàn)檫@對我們而言是嘗試新的創(chuàng)意制作方法與新技術(shù)的良機(jī)?！?/p>

——Tactile Games用戶獲取經(jīng)理，Volha Charnova。