谷歌SEO：什么是移動SERP？

移動搜索引擎結果頁面（SERP）是搜索引擎在移動設備而非桌面上顯示的結果頁面版本。

Google移動SERP重要嗎？

了解Google的移動SERP非常重要，因為它是最常用的搜索體驗?，F(xiàn)在超過60%的搜索發(fā)生在移動設備上。截至2023年10月，91.55%的搜索發(fā)生在Google上。另外，谷歌主要使用網(wǎng)站的移動版本來對其結果進行索引和排名。這稱為移動優(yōu)先索引。一旦您了解了移動SERP的工作原理，您將能夠更好地優(yōu)化您的內(nèi)容，以便在移動設備上表現(xiàn)良好。這可以幫助您贏得更多的自然流量。

Google移動SERP功能

盡管它們在移動設備上看起來有點不同，但SERP功能（如下列出的非標準元素）在移動設備上與在桌面設備上基本相同。它們包括（但不限于）：

·精選片段

·谷歌廣告

·本地包

·視頻

·熱門故事

·圖片

·知識面板

·人們還問

·相關搜索

不過，這里有三個區(qū)別。

1.應用程序包僅存在于移動設備上

應用程序包是移動設備獨有的一項SERP功能。如果搜索表明用戶可能正在尋找某個應用程序，則會顯示該應用程序本身的鏈接。應用程序包通常位于頁面中間、贊助結果下方、第一個自然結果下方，有時位于“People Also Ask”下方。確切的位置各不相同。結果特定于設備的操作系統(tǒng)，將用戶直接鏈接到相應應用商店中的應用頁面。

2.一些SERP功能更加突出

與桌面SERP功能相比，某些移動SERP功能占用的屏幕空間比例更大。請注意，People Also Ask是完全可見的，無需滾動。在移動設備上，幾乎整個屏幕（在滾動之前）都被精選片段占據(jù)，本地包、視頻和其他功能也是如此。由于它們在屏幕上的突出地位，移動設備上的SERP功能很可能比桌面設備上獲得更大的點擊量份額。

3.一些Google SERP功能在移動設備上出現(xiàn)的頻率更高（或更低）

盡管大多數(shù)Google SERP功能同時存在于桌面和移動設備上，但它們并不總是以相同的頻率出現(xiàn)。我們發(fā)現(xiàn)某些功能更多地出現(xiàn)在桌面SERP中，而其他功能則更多地出現(xiàn)在移動SERP中。相關產(chǎn)品出現(xiàn)在99%的桌面SERP中，但只有76%的移動SERP中出現(xiàn)。顯示的產(chǎn)品平均數(shù)量也較多。與移動設備相比，購買指南功能（與產(chǎn)品相關的問題的可擴展列表）也更頻繁地顯示在桌面上。另一方面，本地包在移動設備上出現(xiàn)的頻率更高。

谷歌移動SERP設計

移動SERP以各種方式適應較小的屏幕尺寸。以下是三個獨特的移動設計元素。

1.沒有側邊欄

一些Google SERP功能（例如知識面板）出現(xiàn)在桌面SERP的右側邊欄中。（知識面板顯示有關主題、品牌或業(yè)務的簡短概述，無需用戶單擊。）在移動設備上，由于沒有空間容納兩列，因此它們顯示在頂部。Google商家資料也是如此。在桌面上，配置文件顯示在右側邊欄中。在移動設備上，個人資料顯示在自然結果上方。

2.較短的元描述，較長的標題標簽

常規(guī)自然結果的結構在移動設備上與在桌面設備上是相同的。自然結果包括：

·網(wǎng)站名稱

·標題標簽

·元描述

·網(wǎng)站圖標（徽標圖像）

·網(wǎng)址路徑

有時其他Google SERP功能，例如評論（如下所示）或附加鏈接。但是，標題和描述在移動SERP上顯示的最大長度不同。標題標簽或元描述中的字符數(shù)沒有實際限制。但過了某個時間點，當字符太長時，谷歌就會將其截斷。在移動SERP上，元描述比在桌面上更早被切斷。在桌面上，元描述的長度約為960像素或152個字符。在移動設備上，它們會在大約680像素或105個字符后切斷。這意味著最好堅持105個字符的限制。

移動SERP在技術上可以顯示更長的內(nèi)容，因為它們可以使用多行。標題標簽在桌面上大約600像素（大約60個字符）后被切斷。雖然它們在移動設備上可能會更長，但最好堅持該閾值，以確保您的標題標簽不會在任何設備上被截斷。

3.點擊通話按鈕

為了方便起見，某些Google移動SERP功能允許用戶一鍵發(fā)起呼叫。他們大多是在尋找當?shù)仄髽I(yè)時看到的。Google Ads還可以包含點擊通話按鈕，Google商家資料也有點擊通話按鈕。

Google移動SERP設計的更改

Google定期對移動SERP設計進行小調(diào)整。并且經(jīng)常進行實驗。以下是影響用戶體驗的移動SERP的三個顯著變化。

1.Google 2021年移動SERP重新設計

2021年初的一項重大設計更新已有詳細記錄。主要變化包括：

·更大、更粗的文本，便于訪問和更輕松地掃描

·無邊框效果帶來更多視覺空間和現(xiàn)代外觀

·圓形圖標和角，與Google的品牌保持一致

2.連續(xù)滾動

谷歌從他們的SERP中刪除了分頁?，F(xiàn)在，不再需要點擊“查看更多”、“下一頁”或10個自然結果后的頁碼，而是會自動加載更多結果。因此，排名11或更低的結果的可見度可能會小幅增加。此更改于2021年底首次引入移動設備。并于2022年底在桌面設備上推出。“連續(xù)滾動”并不意味著無限滾動。一段時間后（通常是四頁），用戶仍然需要單擊“更多搜索結果”。

3.添加網(wǎng)站名稱和圖標

2019年之前，自然列表的品牌塑造并不清晰。在Google SERP設計更新（首先針對移動設備）之后，添加了兩個新元素：

·網(wǎng)站名稱

·網(wǎng)站圖標（徽標圖像）

對于搜索者來說，一眼就能看出誰是內(nèi)容的發(fā)布者，這很有用。這樣，他們就可以快速識別熟悉的品牌?；蛘咴u估可信度。

如何預覽感興趣的關鍵字的移動搜索結果？

如果您想查看感興趣的特定關鍵字的移動搜索結果，您可以使用關鍵字概述等工具。這比嘗試在自己的設備上創(chuàng)建體驗更可靠，因為位置會影響搜索結果。如果您不是從目標位置進行搜索，您在移動設備上看到的SERP可能會有所不同。

首先輸入您的目標關鍵字并選擇目標國家/地區(qū)。您將獲得有用的信息，例如每月平均搜索次數(shù)、關鍵字難度（排名前10名的結果需要多少SEO努力）等。接下來，單擊“桌面”下拉菜單并切換到“移動”。然后，向下滾動到“SERP分析”部分，然后單擊“查看SERP”。您將得到如下所示的內(nèi)容，模擬在目標位置對目標關鍵字的真實移動搜索。