備戰(zhàn)2024年：data.ai的5大移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)預(yù)測(cè)

對(duì)于日新月異的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)，2024年將是變革之年。從社交媒體變現(xiàn)方式的瞬息萬(wàn)變，到生成式人工智能的快速崛起，各款應(yīng)用必須把握不斷演變的趨勢(shì)，有效地規(guī)劃不斷變化的模式，才能保持長(zhǎng)盛不衰。

因此，我們推出了2024年的5大移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)預(yù)測(cè)，以幫助您在當(dāng)前的宏觀背景下駕馭移動(dòng)經(jīng)濟(jì)，讀懂各種引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮的數(shù)據(jù)，并借此看清明年的市場(chǎng)發(fā)展方向。

No.1

移動(dòng)游戲用戶支出反彈至1114億美元

2023年，在移動(dòng)游戲方面的用戶支出將進(jìn)一步下降3%，至1075億美元。用戶錢包因高通脹、經(jīng)濟(jì)衰退以及疫情期間應(yīng)用高峰的回歸修正而進(jìn)一步承壓。但是，趨勢(shì)將逆轉(zhuǎn)：2024年預(yù)測(cè)用戶支出將同比反彈4%，至1114億美元，略低于疫情期間1158億美元的峰值水平。

美國(guó)將成為2024年支出增長(zhǎng)的最大驅(qū)動(dòng)力，占同比總支出增長(zhǎng)的40%，其次是日本、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、德國(guó)和英國(guó)。日本將貢獻(xiàn)同比支出總增長(zhǎng)的16%。就類別而言，角色扮演游戲、消除、派對(duì)和博彩將推動(dòng)2024年的支出增長(zhǎng)，但其分布將比國(guó)別市場(chǎng)維度更加平均。角色扮演游戲和消除將分別為每5美元的總支出增長(zhǎng)貢獻(xiàn)1美元。

游戲業(yè)從疫情前加速的用戶支出水平回到更溫和的增長(zhǎng)軌跡。但是，這并不意味著沒有潛在的不利因素，如宏觀經(jīng)濟(jì)對(duì)可自由支配支出的影響、對(duì)廣告識(shí)別設(shè)備指紋的打擊、替代性應(yīng)用商店分銷的增長(zhǎng)以及對(duì)游戲的監(jiān)管，尤其是中國(guó)這個(gè)最大的游戲市場(chǎng)正加大游戲監(jiān)管力度。

No.2

AI將會(huì)帶動(dòng)10%的應(yīng)用下載量

2024年，生成式人工智能將在我們的移動(dòng)用戶體驗(yàn)中發(fā)揮重要作用，包含生成式人工智能功能的應(yīng)用下載量（不論是獨(dú)立生成式人工智能應(yīng)用或是以人工智能為賣點(diǎn)的應(yīng)用）均將同比增長(zhǎng)40%。

2023年推出的ChatGPT給全世界帶來(lái)了沖擊。在美國(guó)，Google檢索“AI”詞條在2023年4月同比增長(zhǎng)達(dá)到高峰，翻了10倍。同年，生成式人工智能應(yīng)用下載量翻了9倍。同期，AI聊天機(jī)器人增長(zhǎng)了72倍。這個(gè)新行業(yè)在2024年將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

除人工智能聊天機(jī)器人和人工智能藝術(shù)生成器應(yīng)用之外，嵌入人工智能功能的應(yīng)用在2023年下載量增長(zhǎng)了60%。該類型的熱門子類別包括照片編輯、視頻編輯、自拍和美容編輯器應(yīng)用。

ChatGPT應(yīng)用使用量在工作日達(dá)到高峰，在周末回落：這一趨勢(shì)顯示出ChatGPT等聊天機(jī)器人強(qiáng)大的省時(shí)和高效功能。2024年，商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景將繼續(xù)推動(dòng)此類應(yīng)用的采用率和用戶支出增長(zhǎng)。

No.3

TikTok將打破應(yīng)用商店支出記錄

2023年迄今為止，TikTok累計(jì)支出同比增長(zhǎng)70%，這是Candy Crush Saga增長(zhǎng)率19%的3.7倍。TikTok將成為有史以來(lái)收入最高的應(yīng)用，并在2024年逼近150億美元里程碑。

No.4

微博客類應(yīng)用將會(huì)失去

6600萬(wàn)潛在日活躍用戶

X（Twitter）的日活躍用戶（DAU）將下降至2.5億，比2022年4月Elon Musk開始收購(gòu)時(shí)，下降5300萬(wàn)次，比2022年7月高峰值下降了6600萬(wàn)次。不僅僅是X，整個(gè)微博客類應(yīng)用下滑更加明顯：2023年7月7日，Threads日活躍用戶達(dá)到6100萬(wàn)，這是今年的數(shù)據(jù)峰值；但到了2023年11月，該數(shù)字僅為2000萬(wàn)左右。

TikTok將進(jìn)一步松動(dòng)X的新聞霸主地位：43%美國(guó)TikTok用戶表示，他們會(huì)在該平臺(tái)上獲得新聞消息，比3年前翻了一番。X（Twitter）以前是用戶獲得新聞的第一站，目前，查看新聞的用戶比例從59%下降到53%。以視頻為主的新聞發(fā)布平臺(tái)將成為新的王者。

No.5

社交媒體應(yīng)用將搶占大量收入份額

從歷史上看，社交平臺(tái)傾向于通過(guò)廣告收入賺錢，活躍用戶和時(shí)間是衡量廣告成功與否的關(guān)鍵因素。2024年，更多的社交平臺(tái)將試圖直接從用戶那里賺取收入。到2024年，媒體共享網(wǎng)絡(luò)的用戶支出將增長(zhǎng)152%，接近13億美元。這將把部分此前由廣告商承擔(dān)的成本轉(zhuǎn)嫁到用戶身上。

TikTok引入了應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買來(lái)打賞內(nèi)容創(chuàng)作者，改變了社交媒體的游戲規(guī)則。2020年1月，TikTok用戶每月在應(yīng)用中花費(fèi)11個(gè)小時(shí)。至2023年10月，這一數(shù)字增加了兩倍，達(dá)到每月32.5小時(shí)。截至2024年12月，TikTok用戶平均每個(gè)月在應(yīng)用花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)達(dá)40小時(shí)，比YouTube多13小時(shí)。加上其用戶支出達(dá)到里程碑，TikTok將在用戶時(shí)間和支出上雙雙奪冠。