如何通過移動網(wǎng)盟營銷觸達(dá)用戶并高效轉(zhuǎn)化？

數(shù)字營銷是一項(xiàng)充滿挑戰(zhàn)性的工作，如何高效觸達(dá)目標(biāo)受眾并與之交互，更是讓無數(shù)營銷人撓頭的難題。而您知道嗎？移動網(wǎng)盟營銷是解決這一問題的強(qiáng)大法寶！

大家好，我是AppLovin商務(wù)總監(jiān)Simon Baptist。今天，我想帶大家一探移動網(wǎng)盟營銷的天地。在這篇文章中，我和我的同事——商務(wù)部全球客戶經(jīng)理Karthik Kannan——將基于自己近十年來的經(jīng)驗(yàn)和理解，為大家展示移動網(wǎng)盟營銷領(lǐng)域的挑戰(zhàn)和解決辦法，闡釋各大品牌如何將移動網(wǎng)盟營銷變?yōu)橐话丫哂凶兏餄摿Φ墓ぞ?，更高效地與用戶建立聯(lián)系。好了，下面讓我們切入正題吧！

移動端購物者數(shù)量創(chuàng)歷史新高

2021年僅在美國地區(qū)，移動電商零售額為3,620億美元，而到2025年，這一數(shù)字預(yù)計(jì)將突破7,100億，增長近一倍。在所有網(wǎng)購訂單中，來自移動端的訂單占比將超過73%。

當(dāng)今的用戶對移動端優(yōu)惠具有非常高的期待，購物時(shí)尋找優(yōu)惠券或返現(xiàn)的用戶十中有九。如果未能獲得優(yōu)惠券或其他形式的折扣，高達(dá)78%的用戶會失去購買欲望。（數(shù)據(jù)來源：Statista；Capterra）

那么這其中的問題是什么呢？移動端優(yōu)惠券和返現(xiàn)活動的呈現(xiàn)和歸因始終是個(gè)難題，導(dǎo)致眾多品牌錯(cuò)失數(shù)十億美元的收入。

移動網(wǎng)盟營銷的挑戰(zhàn)和解決方案

如果移動電商想要拓展移動網(wǎng)盟營銷活動，就要解決下列幾個(gè)最基本的難題：

碎片化的生態(tài)–包括缺乏歸因、錯(cuò)誤的深度鏈接和用戶拒絕授予許可等，都會讓移動端網(wǎng)盟營銷徒勞無功。

碎片化的用戶旅程–深度鏈接容易出現(xiàn)錯(cuò)誤，打斷和干擾用戶旅程。

各個(gè)團(tuán)隊(duì)孤立，KPI不一致–各個(gè)不同部門團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)沖突，反復(fù)開展同樣的工作，監(jiān)測相互脫節(jié)，導(dǎo)致數(shù)據(jù)更不可靠。

這些問題會彼此疊加和放大，最終導(dǎo)致用戶產(chǎn)生挫敗感，降低品牌評價(jià)，業(yè)務(wù)運(yùn)營失靈，收入遭到打擊。

這些挑戰(zhàn)有時(shí)令人無從下手，望而卻步。但在過去八年的工作中，我們找到了許多方法，能幫助開發(fā)者解決這些問題。已經(jīng)有許多公司采用了我們的方法，包括：

·選擇移動優(yōu)先型的解決方案–與合適的MMP合作，啟用針對移動平臺的新一代解決方案，實(shí)現(xiàn)無Cookie數(shù)據(jù)收集和/或服務(wù)器端跟蹤。

精簡用戶旅程–驗(yàn)證深度鏈接使用場景，盡可能地實(shí)現(xiàn)自動連接。

·選擇具有創(chuàng)新能力的發(fā)行商–有的發(fā)行商會投資解決方案，找到購物受眾來源。您應(yīng)當(dāng)選擇與此類廣告發(fā)行商合作。

·保持團(tuán)隊(duì)/KPI協(xié)調(diào)一致–組建并協(xié)調(diào)一支跨職能移動營銷團(tuán)隊(duì)，并提供管理層支持，確保該團(tuán)隊(duì)采用適合所有平臺的監(jiān)測工具和技術(shù)。

·值得擁有的移動聯(lián)盟營銷解決方案：Plus!by AppLovin

事實(shí)證明，上文列出的最佳做法的確有效。但落實(shí)這些做法需要時(shí)間，而且效果會受到執(zhí)行情況的影響。

那么，有沒有一種方法能取得立竿見影的效果？有！

Plus!by AppLovin是我們研發(fā)的一款移動聯(lián)盟營銷解決方案，旨在實(shí)現(xiàn)您與客戶的雙贏。依托獨(dú)特的手機(jī)權(quán)限許可，Plus!能夠在原生應(yīng)用和整個(gè)移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中無縫展示優(yōu)惠券和返現(xiàn)機(jī)會，在不干擾購物者慣常購買流程的情況下，讓他們更輕松地激活和享受這些激勵(lì)手段。這樣您就有更多的機(jī)遇將購物者轉(zhuǎn)化為忠實(shí)買家，提高購物金額和頻率。