跨境熱點(diǎn)：TikTok禁令被解除，TikTok還是獨(dú)立站推廣的最佳選擇嗎？

TikTok這幾年可謂是風(fēng)頭兩無(wú)，因此許多跨境電商獨(dú)立站賣(mài)家都萌生過(guò)想要通過(guò)TikTok來(lái)為獨(dú)立站引流的想法。但同時(shí)，近幾年TikTok在海外所面臨的困境，也勸退了不少賣(mài)家。

今年，5月17日，美國(guó)蒙大拿州州長(zhǎng)簽署了TikTok的全面禁令，宣布將從2024年1月1日開(kāi)始，禁止州內(nèi)所有民眾使用TikTok。

TikTok禁令被解除

毫無(wú)疑問(wèn)，這對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，是一個(gè)巨大的危機(jī)，一旦該禁令徹底落地，TikTok不僅會(huì)損失成千上萬(wàn)用戶(hù)，而且還有可能面臨其他州的連鎖效應(yīng)。

為阻止這一禁令的實(shí)施，TikTok將蒙大拿州告上了美國(guó)聯(lián)邦法院，并有創(chuàng)作者發(fā)起訴訟。通過(guò)漫長(zhǎng)的爭(zhēng)取，近日，美國(guó)聯(lián)邦地方法官對(duì)蒙大拿州的TikTok封禁令做出了最新裁決，駁回州政府的決定，暫停實(shí)施該禁令。

這對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，是暫時(shí)緩解了危機(jī)，但也很顯然，TikTok在美的隱患并未被徹底解決。那么TikTok還是獨(dú)立站推廣的最佳選擇嗎？

機(jī)遇與挑戰(zhàn)

TikTok官方數(shù)據(jù)顯示，TikTok美國(guó)黑五大獲成功，活動(dòng)期間內(nèi)，TikTok Shop跨境電商美區(qū)整體支付GMV環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)215%，黑五當(dāng)天，GMV環(huán)比實(shí)現(xiàn)了4倍增長(zhǎng)，商城支付SKU單量更是狂翻了12倍，就連直播場(chǎng)域商品PV和短視頻場(chǎng)域商品PV的增長(zhǎng)幅度都超過(guò)160%。

TikTok雖然面臨著重重危機(jī)，但其當(dāng)下在美國(guó)確實(shí)發(fā)展良好，無(wú)獨(dú)有偶，雖然TikTok在東南亞受到重重阻礙，但其月活用戶(hù)仍然在高速增長(zhǎng)。

對(duì)于跨境電商獨(dú)立站賣(mài)家來(lái)說(shuō)，TikTok龐大的流量池，無(wú)疑是非常值得開(kāi)發(fā)的。同時(shí)TikTok作為一個(gè)相對(duì)新興平臺(tái)，所有的賣(mài)家都站在同一起跑線(xiàn)上，新手賣(mài)家也更有可能實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。

因此TikTok對(duì)于獨(dú)立站賣(mài)家來(lái)說(shuō)，仍然是值得選擇的一個(gè)推廣平臺(tái)。不過(guò)賣(mài)家最好避免只關(guān)注這一個(gè)平臺(tái)，而應(yīng)該是多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，以降低單一平臺(tái)所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。事實(shí)上，即便賣(mài)家選擇的不是TikTok，也最好多渠道運(yùn)營(yíng)，這樣風(fēng)險(xiǎn)會(huì)更小一些。

此外，就目前來(lái)看，建議跨境賣(mài)家最好是將TikTok作為一個(gè)引流渠道，而不是電商平臺(tái)，尤其是東南亞賣(mài)家。雖然TikTok Shop發(fā)展勢(shì)頭良好，但風(fēng)險(xiǎn)確實(shí)不低，印尼TikTok事件，隨時(shí)有可能再次發(fā)生。

當(dāng)然賣(mài)家也同樣可以考慮多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，這樣即便遭遇突發(fā)事件，也能及時(shí)替換，而不是直接崩盤(pán)。