如果Google反壟斷敗訴，蘋果可能“被迫”自己做搜索引擎

如果不是美國政府反壟斷官司，外界大概不會(huì)注意到蘋果與Google為了市場(chǎng)占有率的暗盤交易，這成為美國政府控訴Google壟斷的主要素材。有趣的是，當(dāng)問Bard是否妨礙競(jìng)爭(zhēng)，Bard肯定回答。如果Google反壟斷官司敗訴，蘋果勢(shì)必解除Google默認(rèn)搜索引擎設(shè)置。

默認(rèn)搜索引擎市場(chǎng)利基如此大，大到Google愿意把36%利潤分給蘋果，代表如果蘋果讓用戶選擇，等于放棄價(jià)值數(shù)百億美元的廣告生意。但為了賺到這筆廣告費(fèi)，蘋果可能要投入大量資源，幸好蘋果自己就有服務(wù)器資源。

先從最簡(jiǎn)單的廣告規(guī)模計(jì)算開始

Google只有披露給蘋果的廣告分潤為36%，各家報(bào)道這筆金額120億至180億美元之間，如果以36%推測(cè)估計(jì)，蘋果設(shè)備Safari搜索廣告規(guī)模約330億至500億美元，約Google搜索廣告三到四分之一。

2023第三季Alphnet收益凈利率25.67%，如果這樣計(jì)算蘋果廣告收益，年收益可能落在80億至128億美元，蘋果真要自己做，目標(biāo)應(yīng)不會(huì)單純放在廣告費(fèi)用，還會(huì)以不同方式提升毛利，或服務(wù)提升更多價(jià)值──事實(shí)上，市場(chǎng)都知道，蘋果生態(tài)系用戶消費(fèi)數(shù)遠(yuǎn)高于Android。據(jù)Netguru數(shù)據(jù)，2021年iOS用戶消費(fèi)850億美元，遠(yuǎn)高于Android的480億美元，蘋果生態(tài)系消費(fèi)者價(jià)值遠(yuǎn)高于Android生態(tài)系是公開秘密，所以蘋果廣告費(fèi)也遠(yuǎn)高于Android或Google生態(tài)系，因蘋果生態(tài)系人均消費(fèi)較高。

iOS人數(shù)較少，但消費(fèi)額一直比Android高。（Source：Netguru）

另一方面，蘋果也能用搜索引擎提升其他服務(wù)曝光率，如Google用搜索引擎提升Google Maps曝光率與使用率，其他Google新聞、Google Book、Google Play、Google翻譯等，都是Google利用搜索引擎提升曝光率的服務(wù)。對(duì)準(zhǔn)備跨入軟件服務(wù)市場(chǎng)的蘋果，搜索引擎就是提升曝光率的優(yōu)秀資源。

彭博記者馬克?古爾曼（Mark Gurman）曾說，如果蘋果推出搜索引擎，足以與Apple Watch營收媲美──穿戴式設(shè)備約占蘋果營收10%。蘋果生態(tài)系Spotlight功能，如果能加上蘋果搜索引擎，無異如虎添翼──蘋果能取得更多用戶數(shù)據(jù)，也能預(yù)測(cè)軟件面以增加更多營收。

如果有這么多好處，蘋果怎么不做？

首先第一個(gè)前提：如果Google壟斷案敗訴，蘋果搜索引擎是否能立即取代Google？很明顯不行。

Google付費(fèi)讓搜索引擎成為Safari默認(rèn)搜索，如果遭判定阻礙競(jìng)爭(zhēng)，蘋果瀏覽器默認(rèn)改成自家搜索引擎，同樣可能認(rèn)為是阻礙競(jìng)爭(zhēng)，因蘋果是在自家設(shè)備阻礙別人選擇。最有可能是Safari第一次安裝后，會(huì)列出數(shù)個(gè)搜索引擎讓用戶選擇，用戶不見得選擇蘋果搜索引擎，這是風(fēng)險(xiǎn)之一。

市場(chǎng)除Google外，還有不斷集成AI的Bing搜索，以及新興競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Duckduckgo，還有局部競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如俄羅斯Yandex、中國百度等，搜索引擎市場(chǎng)本來就快飽和，不管誰想打造搜索引擎，除了投資人才與軟硬件，還需花費(fèi)成本增加搜索次數(shù)，就像Google付錢給蘋果獲默認(rèn)搜索引擎權(quán)利，要讓自家搜索引擎有更多人用，需花費(fèi)大量流量取得成本，即便蘋果可能比別人低成本，也不等于不需計(jì)入這種成本。

搜索引擎的占比以全球來看，還是Google占有全面優(yōu)勢(shì)。（Source：Statcounter）

除了獲取成本，搜索引擎成本也不可忽視，Google每年需處理3.3兆次搜索，背后是大量人才、技術(shù)、資金成本，蘋果已經(jīng)擁有網(wǎng)絡(luò)空間服務(wù)，不過網(wǎng)絡(luò)搜索強(qiáng)度可比DDOS網(wǎng)絡(luò)攻擊下，蘋果需投入成本也甚為可觀。

如果Google敗訴，蘋果就被迫要自己做引擎

但不管蘋果背后的考量是什么，如果Google在壟斷案中敗訴了，意味著蘋果就有很大可能禁軍搜索市場(chǎng)──因?yàn)镚oogle離去，直接會(huì)導(dǎo)致蘋果每年短少120至180億美元的收入，如果它們只是單純地讓Safari用戶得以自行選擇搜索引擎，那只是會(huì)讓這些收入與機(jī)會(huì)白白地從指尖跑掉。換句話說，為了不損失這筆來自于Google的營收，蘋果的搜索引擎可能是非做不可。

另一方面，蘋果正在大舉招募人才進(jìn)入AI領(lǐng)域，這個(gè)領(lǐng)域也能借由搜索引擎提升其所有價(jià)值，況且搜索引擎市場(chǎng)借由AI之助一直不斷在擴(kuò)大，對(duì)蘋果來說，搜索市場(chǎng)不但有機(jī)會(huì)補(bǔ)足它們失去Google這個(gè)“客戶”后所失去的營收，也能對(duì)它們未來的各類領(lǐng)域都有幫助。

沒有Google繼續(xù)付給它們“獨(dú)占”費(fèi)，蘋果是不是會(huì)推出自己的搜索引擎？看來蘋果是沒有其他選擇，“必須會(huì)”推出搜索引擎。