廣告流主流失后馬斯克再遭一擊 Threads近3個月下載量大幅超過X

12月5日消息，根據(jù)對應(yīng)用商店趨勢的最新分析，Meta旗下社交媒體應(yīng)用Threads最近一段時間的新增下載量已經(jīng)超過競爭對手X。

應(yīng)用情報公司Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，盡管Threads的每日下載量自今年9月份以來一直在下降，但過去一周情況開始逆轉(zhuǎn)。具體來說，今年9月初Threads的每日下載量為100萬次，今年11月初跌至35萬次，但自11月23日以來，Threads的每日下載量已經(jīng)增長至62萬次。

Apptopia估計，Threads最近下載量激增可能是因為Meta開始為Threads投放廣告。

Threads最近一段時間的新增下載量領(lǐng)先于X。Apptopia報告稱，自今年9月以來，X新增下載量2700萬次，而Threads新增下載量4100萬次。但由于X在新興市場的應(yīng)用程序仍未更名，統(tǒng)計數(shù)據(jù)中也包括Twitter Lite新增的下載量。

數(shù)據(jù)顯示，Threads下載量增長主要得益于美國以外地區(qū)。Threads這段時間下載量最大的是印度市場，有920萬次，占新增下載量的11.2%。美國市場排名第二，下載量為610萬，占新增下載量的7.4%。Apptopia解釋說，因為印度一直是Instagram自身最大的增長源。

X新下載量最大的市場也不是美國，而是印度尼西亞，其次是印度。但Apptopia發(fā)現(xiàn)，X在美國、印度尼西亞和印度三個市場加起來的新增下載量少于Threads在印度一個市場的新增下載量。

Apptopia認為，X下載量減少是因為更名影響到了增長。事實上，在今年9月底，X在其蘋果應(yīng)用商店的描述中添加了“前推特”一詞，幫助應(yīng)用在用戶搜索關(guān)鍵字“推特”時獲得更好排名。根據(jù)應(yīng)用商店情報公司Sensor Tower的報告，這款應(yīng)用在更名X后的周活用戶數(shù)量和排名都有所下降。Sensor Tower發(fā)現(xiàn)，雖然X的排名在下降，但“Twitter Lite”應(yīng)用程序卻在上升，這可能是因為用戶還想要下載他們稱之為“推特”的應(yīng)用程序。Sensor Tower表示，這導(dǎo)致Twitter Lite下載量的激增，在推特更名X后的第一周就增長了約350%。

但是與Threads相比，這都無助于X增加總的下載量。

盡管如此，社交媒體平臺X的規(guī)模仍然比Threads更大，而且粘性也更大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，X的月活用戶數(shù)量超過5億，根據(jù)Meta今年10月份發(fā)布的最新財報，Threads的月活用戶數(shù)量還不到1億。對于一款上線才3個月的應(yīng)用來說，這已經(jīng)相當可觀。Quiver Quantity公司的獨立跟蹤顯示，截至11月10日，Threads的用戶數(shù)量已增長至1.41億。

如今，隨著大量廣告客戶流失，X的未來充滿不確定性，包括蘋果、IBM、迪士尼、派拉蒙、、華納兄弟、獅門影業(yè)、索尼和沃爾瑪在內(nèi)的主要品牌都從X平臺上撤掉了廣告活動。此前在11月29日舉行DealBook峰會上，X所有者埃隆·馬斯克（Elon Musk）接受采訪時對離開X平臺的品牌說：“去你的吧”。

盡管有這些問題，但很多重大活動信息依舊會發(fā)布在X上。這是因為X仍然是許多媒體發(fā)布新聞的主要平臺，而且Instagram負責人亞當·莫塞里（Adam Mosseri）表示，Threads不會放大新聞，在實時信息方面無意成為X的競爭對手。上周，莫塞里還補充說，Threads的搜索結(jié)果也不會按時間順序顯示，因為這會讓不良用戶通過添加相關(guān)關(guān)鍵詞和標簽來影響結(jié)果，造成“重大的安全漏洞”。