廣告流主流失后馬斯克再遭一擊 Threads近3個(gè)月下載量大幅超過(guò)X

12月5日消息，根據(jù)對(duì)應(yīng)用商店趨勢(shì)的最新分析，Meta旗下社交媒體應(yīng)用Threads最近一段時(shí)間的新增下載量已經(jīng)超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手X。

應(yīng)用情報(bào)公司Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，盡管Threads的每日下載量自今年9月份以來(lái)一直在下降，但過(guò)去一周情況開(kāi)始逆轉(zhuǎn)。具體來(lái)說(shuō)，今年9月初Threads的每日下載量為100萬(wàn)次，今年11月初跌至35萬(wàn)次，但自11月23日以來(lái)，Threads的每日下載量已經(jīng)增長(zhǎng)至62萬(wàn)次。

Apptopia估計(jì)，Threads最近下載量激增可能是因?yàn)镸eta開(kāi)始為T(mén)hreads投放廣告。

Threads最近一段時(shí)間的新增下載量領(lǐng)先于X。Apptopia報(bào)告稱，自今年9月以來(lái)，X新增下載量2700萬(wàn)次，而Threads新增下載量4100萬(wàn)次。但由于X在新興市場(chǎng)的應(yīng)用程序仍未更名，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中也包括Twitter Lite新增的下載量。

數(shù)據(jù)顯示，Threads下載量增長(zhǎng)主要得益于美國(guó)以外地區(qū)。Threads這段時(shí)間下載量最大的是印度市場(chǎng)，有920萬(wàn)次，占新增下載量的11.2%。美國(guó)市場(chǎng)排名第二，下載量為610萬(wàn)，占新增下載量的7.4%。Apptopia解釋說(shuō)，因?yàn)橛《纫恢笔荌nstagram自身最大的增長(zhǎng)源。

X新下載量最大的市場(chǎng)也不是美國(guó)，而是印度尼西亞，其次是印度。但Apptopia發(fā)現(xiàn)，X在美國(guó)、印度尼西亞和印度三個(gè)市場(chǎng)加起來(lái)的新增下載量少于Threads在印度一個(gè)市場(chǎng)的新增下載量。

Apptopia認(rèn)為，X下載量減少是因?yàn)楦绊懙搅嗽鲩L(zhǎng)。事實(shí)上，在今年9月底，X在其蘋(píng)果應(yīng)用商店的描述中添加了“前推特”一詞，幫助應(yīng)用在用戶搜索關(guān)鍵字“推特”時(shí)獲得更好排名。根據(jù)應(yīng)用商店情報(bào)公司Sensor Tower的報(bào)告，這款應(yīng)用在更名X后的周活用戶數(shù)量和排名都有所下降。Sensor Tower發(fā)現(xiàn)，雖然X的排名在下降，但“Twitter Lite”應(yīng)用程序卻在上升，這可能是因?yàn)橛脩暨€想要下載他們稱之為“推特”的應(yīng)用程序。Sensor Tower表示，這導(dǎo)致Twitter Lite下載量的激增，在推特更名X后的第一周就增長(zhǎng)了約350%。

但是與Threads相比，這都無(wú)助于X增加總的下載量。

盡管如此，社交媒體平臺(tái)X的規(guī)模仍然比Threads更大，而且粘性也更大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，X的月活用戶數(shù)量超過(guò)5億，根據(jù)Meta今年10月份發(fā)布的最新財(cái)報(bào)，Threads的月活用戶數(shù)量還不到1億。對(duì)于一款上線才3個(gè)月的應(yīng)用來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)相當(dāng)可觀。Quiver Quantity公司的獨(dú)立跟蹤顯示，截至11月10日，Threads的用戶數(shù)量已增長(zhǎng)至1.41億。

如今，隨著大量廣告客戶流失，X的未來(lái)充滿不確定性，包括蘋(píng)果、IBM、迪士尼、派拉蒙、、華納兄弟、獅門(mén)影業(yè)、索尼和沃爾瑪在內(nèi)的主要品牌都從X平臺(tái)上撤掉了廣告活動(dòng)。此前在11月29日舉行DealBook峰會(huì)上，X所有者埃隆·馬斯克（Elon Musk）接受采訪時(shí)對(duì)離開(kāi)X平臺(tái)的品牌說(shuō)：“去你的吧”。

盡管有這些問(wèn)題，但很多重大活動(dòng)信息依舊會(huì)發(fā)布在X上。這是因?yàn)閄仍然是許多媒體發(fā)布新聞的主要平臺(tái)，而且Instagram負(fù)責(zé)人亞當(dāng)·莫塞里（Adam Mosseri）表示，Threads不會(huì)放大新聞，在實(shí)時(shí)信息方面無(wú)意成為X的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。上周，莫塞里還補(bǔ)充說(shuō)，Threads的搜索結(jié)果也不會(huì)按時(shí)間順序顯示，因?yàn)檫@會(huì)讓不良用戶通過(guò)添加相關(guān)關(guān)鍵詞和標(biāo)簽來(lái)影響結(jié)果，造成“重大的安全漏洞”。