TikTok廣告投放案例分享：TikTok添加指標以進一步了解廣告如何推動轉化

TikTok希望通過實施全新的衡量標準，更好地將廣告曝光與轉化活動聯(lián)系起來，更深入地了解TikTok廣告對轉化的實際影響。

TikTok的新“參與瀏覽歸因”（EVTA）指標將衡量用戶觀看廣告六秒或更長時間但沒有點擊，然后在7天內發(fā)生轉化后發(fā)生的轉化。

正如TikTok所解釋的：

“當用戶在TikTok上查看廣告時，并不總是簡單的點擊轉化場景。通過允許您衡量六秒或更長時間觀看次數(shù)影響的轉化，您將更全面地了解TikTok對您業(yè)務的影響?！?/p>

該過程將根據(jù)共享數(shù)據(jù)輸入提供擴展的見解。

此外，TikTok表示，當與最近推出的其他廣告衡量選項（例如自歸因網(wǎng)絡（SAN））結合使用時，EVTA可以提供更多有關廣告響應和參與度以及TikTok促銷如何實際推動轉化的數(shù)據(jù)。

改進轉化跟蹤一直是TikTok今年的重點，因為它希望強調它如何影響購買行為，即使這沒有反映在其當前的指標中。

早在9月份，TikTok就分享了一份報告，該報告顯示，最終點擊歸因（在線營銷中最常見的歸因跟蹤方法）將TikTok轉化率低估了73%，而79%的由TikTok推動的購買并不是通過常見歸因方法捕獲的。

EVTA是這方面的下一步，因為TikTok繼續(xù)實施新的解決方案，這些解決方案既遵守不斷變化的數(shù)據(jù)跟蹤限制，又為營銷團隊提供更多洞察。