TikTok廣告投放案例分享：TikTok添加指標(biāo)以進(jìn)一步了解廣告如何推動(dòng)轉(zhuǎn)化

TikTok希望通過實(shí)施全新的衡量標(biāo)準(zhǔn)，更好地將廣告曝光與轉(zhuǎn)化活動(dòng)聯(lián)系起來，更深入地了解TikTok廣告對(duì)轉(zhuǎn)化的實(shí)際影響。

TikTok的新“參與瀏覽歸因”（EVTA）指標(biāo)將衡量用戶觀看廣告六秒或更長時(shí)間但沒有點(diǎn)擊，然后在7天內(nèi)發(fā)生轉(zhuǎn)化后發(fā)生的轉(zhuǎn)化。

正如TikTok所解釋的：

“當(dāng)用戶在TikTok上查看廣告時(shí)，并不總是簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化場(chǎng)景。通過允許您衡量六秒或更長時(shí)間觀看次數(shù)影響的轉(zhuǎn)化，您將更全面地了解TikTok對(duì)您業(yè)務(wù)的影響。”

該過程將根據(jù)共享數(shù)據(jù)輸入提供擴(kuò)展的見解。

此外，TikTok表示，當(dāng)與最近推出的其他廣告衡量選項(xiàng)（例如自歸因網(wǎng)絡(luò)（SAN））結(jié)合使用時(shí)，EVTA可以提供更多有關(guān)廣告響應(yīng)和參與度以及TikTok促銷如何實(shí)際推動(dòng)轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)。

改進(jìn)轉(zhuǎn)化跟蹤一直是TikTok今年的重點(diǎn)，因?yàn)樗Ｍ麖?qiáng)調(diào)它如何影響購買行為，即使這沒有反映在其當(dāng)前的指標(biāo)中。

早在9月份，TikTok就分享了一份報(bào)告，該報(bào)告顯示，最終點(diǎn)擊歸因（在線營銷中最常見的歸因跟蹤方法）將TikTok轉(zhuǎn)化率低估了73%，而79%的由TikTok推動(dòng)的購買并不是通過常見歸因方法捕獲的。

EVTA是這方面的下一步，因?yàn)門ikTok繼續(xù)實(shí)施新的解決方案，這些解決方案既遵守不斷變化的數(shù)據(jù)跟蹤限制，又為營銷團(tuán)隊(duì)提供更多洞察。