用戶(hù)數(shù)和收入雙增長(zhǎng)，Netflix稱(chēng)對(duì)打擊密碼共享的進(jìn)展“完全滿(mǎn)意”

IT之家 12月5日消息，在今天的瑞銀全球媒體和通信大會(huì)上，Netflix聯(lián)合首席執(zhí)行官Ted Sarandos表示，Netflix對(duì)今年早些時(shí)候在美國(guó)開(kāi)始的密碼共享打擊行動(dòng)的進(jìn)展感到“完全滿(mǎn)意”。

IT之家注意到，Netflix于2022年開(kāi)始首先在拉丁美洲幾個(gè)國(guó)家打擊密碼共享，要求那些想要與直系家屬以外的人共享訂閱的用戶(hù)支付額外費(fèi)用。2023年2月，該行動(dòng)擴(kuò)展到加拿大、新西蘭和一些歐洲國(guó)家，然后在2023年5月擴(kuò)展到美國(guó)、英國(guó)和其他國(guó)家。該行動(dòng)分階段進(jìn)行能夠讓Netflix有時(shí)間評(píng)估用戶(hù)反應(yīng)，Sarandos在今天的活動(dòng)中說(shuō)：“慢慢來(lái)是好事，這就是為什么我們沒(méi)有一蹴而就的原因?！?/p>

Netflix已經(jīng)允許密碼共享十多年，之所以做出改變，是因?yàn)樵?022年第一季度，Netflix訂閱用戶(hù)首次10年來(lái)首次減少，并且收入大幅下降。為了提高收入，Netflix決定打擊密碼共享，提高訂閱價(jià)格，并推出了支持廣告的套餐。

根據(jù)Netflix的數(shù)據(jù)，估計(jì)有2.22億付費(fèi)家庭與另外1億未付費(fèi)家庭共享賬戶(hù)。

在密碼共享打擊行動(dòng)之后，Netflix表示，在限制密碼共享的國(guó)家訂閱用戶(hù)數(shù)量出現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。2023年第二季度，Netflix新增了600萬(wàn)訂閱者，其中包括美國(guó)和加拿大的100多萬(wàn)訂閱者。在推出付費(fèi)共享的每個(gè)地區(qū)，收入都有所增加，最終的新增訂閱人數(shù)超過(guò)了取消訂閱的人數(shù)。在2023年第三季度，Netflix新增了880萬(wàn)訂閱者，較2022年第三季度的240萬(wàn)新增訂閱者大幅上升，收入增加了6400萬(wàn)美元。

現(xiàn)在Netflix訂閱者只能與同一家庭中的人共享賬戶(hù)，Netflix根據(jù)IP和其他位置數(shù)據(jù)來(lái)限制訪問(wèn)。Netflix網(wǎng)站上寫(xiě)道：“Netflix賬戶(hù)是為同一家庭中生活的人共享的，不在您家庭中的人需要使用自己的賬戶(hù)來(lái)觀看Netflix。”

除了取消密碼共享，Netflix還在10月份提高了美國(guó)的訂閱價(jià)格。基礎(chǔ)無(wú)廣告套餐現(xiàn)在的價(jià)格是每月11.99美元（增加了2美元），而高級(jí)套餐是每月22.99美元（增加了3美元）。Netflix沒(méi)有改變其6.99美元的廣告套餐和每月15.49美元的標(biāo)準(zhǔn)套餐的價(jià)格。