谷歌SEO：什么是壞鏈？

損壞的鏈接（也稱為“壞鏈”）是不起作用的超鏈接。當(dāng)您單擊損壞的鏈接時，它無法將您帶到預(yù)期的頁面。超鏈接通常顯示為帶有下劃線或突出顯示的文本或圖像。但為什么鏈接會斷開呢？讓我們探討為什么鏈接會損壞以及如何修復(fù)它們。

為什么鏈接會失效？

1.目標(biāo)頁面被刪除或移動

鏈接中斷的最常見原因之一是目標(biāo)頁面被刪除或移動到新的URL而沒有更新鏈接。刪除的頁面會將用戶引導(dǎo)至404 Not Found錯誤頁面。例如，假設(shè)eBay創(chuàng)建了一個臨時銷售頁面（www.ebay.com/new-years-sale）并將其鏈接到其網(wǎng)站上。銷售后，他們刪除了該頁面，但忘記刪除鏈接?？蛻酎c擊此頁面的舊鏈接現(xiàn)在將收到404錯誤。404錯誤頁面向用戶表明該網(wǎng)站無法找到所請求的頁面?？赡軙層脩舾械骄趩屎屠Щ?。

2.網(wǎng)址格式不正確

格式不正確的URL可能會導(dǎo)致400 bad request錯誤。400錯誤請求錯誤與404類似，但當(dāng)請求的URL存在問題時會發(fā)生。您在將鏈接添加到頁面時可能拼寫錯誤，或者有人可能輸錯了您鏈接到的頁面上的URL。例如，假設(shè)您想要鏈接到www.website.com/blue-sneakers上的產(chǎn)品頁面。但您不小心在鏈接中包含了“%”，將用戶引導(dǎo)至www.website.com/blue-sne%kers。URL中的“%”符號會給用戶帶來400 bad request錯誤。發(fā)生此錯誤的原因是由于URL格式無效，服務(wù)器無法理解請求。因此，它拒絕請求并返回400錯誤，表明發(fā)出了錯誤的請求。

3.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)或URL的更改

如果網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)或URL發(fā)生變化，包含完整URL的硬編碼鏈接可能會損壞。例如，如果任何硬編碼鏈接仍然將用戶指向/products而不是新的/store URL，則從www.example.com/products移動到www.example.com/store/products的頁面可能會返回404錯誤。過時的硬編碼鏈接會導(dǎo)致“死胡同”，而不是將用戶引導(dǎo)至新位置的活動頁面。發(fā)生這種情況是因為當(dāng)網(wǎng)站架構(gòu)發(fā)生變化時，硬編碼的URL沒有更新。

4.破碎的圖像

當(dāng)移動或刪除圖像文件而不更新HTML代碼中的鏈接時，指向圖像的鏈接也可能會中斷。HTML代碼中的<img>鏈接仍然指向過時的位置，但圖像文件已消失。這會顯示“缺失圖像”圖標(biāo)。發(fā)生這種情況時，頁面仍然包含指向先前文件位置的舊圖像鏈接。但圖像文件本身消失了，這導(dǎo)致鏈接斷開。

5.域名變更

重新設(shè)計、停用或遷移的外部站點的鏈接可能會導(dǎo)致出站鏈接損壞。返回Bad Gateway 502錯誤的外部站點表明無法找到其服務(wù)器。例如，您的網(wǎng)站可能鏈接到www.company.com，但訪問者會收到“錯誤網(wǎng)關(guān)”錯誤，因為該域不再存在。外部網(wǎng)站會隨著時間的推移自然發(fā)生變化——它們的域名會發(fā)生變化、重新命名或完全退出。如果這些網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接沒有更新以反映變化，它們就會繼續(xù)將用戶指向損壞的URL。

6.插件出現(xiàn)故障

當(dāng)?shù)谌讲寮a所依賴的外部平臺更改其代碼時，第三方插件代碼中的鏈接可能會中斷。例如，如果Facebook或X（以前稱為Twitter）更新其共享按鈕代碼，則下圖中Backlinko博客上的社交共享按鈕將不再起作用。單擊損壞的“贊”按鈕可能會返回404錯誤，而不允許用戶分享您的內(nèi)容。發(fā)生這種情況是因為您的網(wǎng)站仍在運行舊代碼，但Facebook的服務(wù)器現(xiàn)在期望其插件使用不同的代碼才能運行。

失效鏈接的影響有哪些？

1.對搜索引擎優(yōu)化的影響

損壞的鏈接可能會通過多種方式影響SEO：

網(wǎng)站質(zhì)量：Google希望推薦有用的、最新的網(wǎng)站。太多損壞的鏈接可能表明您的網(wǎng)站不是最新的或維護不善。

抓取錯誤：Google的網(wǎng)站抓取工具或“機器人”通過跟蹤頁面之間的鏈接來抓取網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)機器人點擊損壞的鏈接時，它會產(chǎn)生抓取錯誤。這意味著您的頁面無法在搜索引擎中完全抓取和索引。

浪費鏈接權(quán)限：內(nèi)部鏈接在網(wǎng)站上的連接頁面之間傳遞權(quán)限（稱為鏈接資產(chǎn)）。但是，當(dāng)頁面A鏈接到損壞的頁面B時，該權(quán)限就會被浪費而不是被傳遞。

網(wǎng)站上的損壞鏈接越多，對質(zhì)量、可抓取性和SEO排名的影響就越大。

2.對用戶體驗的影響

損壞的鏈接會嚴(yán)重損害用戶體驗（UX）。如果用戶反復(fù)點擊損壞的鏈接而陷入死胡同，他們可能會離開您的網(wǎng)站。不斷陷入死胡同可能會讓用戶認(rèn)為您的網(wǎng)站不值得信任且維護不善。

如何查找并修復(fù)損壞的鏈接？

1.谷歌搜索控制臺

Google Search Console（GSC）是Google的一款免費工具，允許網(wǎng)站所有者監(jiān)控其網(wǎng)站在Google搜索結(jié)果中的存在情況。GSC中的頁面索引報告可以幫助您識別損壞的鏈接：

登錄GSC并轉(zhuǎn)到左側(cè)菜單中的“索引”>“頁面”。

該報告顯示索引頁面返回404或其他錯誤。

單擊“Not Found（404）”可查看返回404錯誤的頁面列表。

2.瀏覽器擴展

檢查我的鏈接和損壞的鏈接檢查器等瀏覽器擴展將在您瀏覽時自動檢查頁面上的鏈接并突出顯示損壞的鏈接。在Chrome中安裝擴展程序。這會在地址欄旁邊添加一個插件圖標(biāo)。當(dāng)您瀏覽網(wǎng)站上的頁面時，擴展程序會在后臺掃描并分析所有鏈接。任何返回404或其他錯誤代碼的鏈接都將在頁面上突出顯示。

3.手動檢查

另一種選擇是手動檢查站點菜單和頁面并檢查損壞的鏈接或圖像。這為您提供了用戶對損壞鏈接體驗的看法，但這可能非常乏味。

如何修復(fù)損壞的鏈接？

1.優(yōu)先修復(fù)損壞的鏈接

您可能不需要立即修復(fù)所有損壞的鏈接。雖然損壞的鏈接可能會讓用戶感到沮喪，但對于優(yōu)先級較低的頁面來說，傳達頁面不再存在并幫助用戶導(dǎo)航離開的自定義404頁面是可以的。Google的搜索質(zhì)量指南規(guī)定，如果帶有自定義404錯誤消息頁面的頁面?zhèn)鬟_了問題并幫助用戶導(dǎo)航到其他地方，則通常被視為“中等質(zhì)量”。

2.更新URL

如果頁面仍然存在并具有新的URL，您可以使用新的URL更新內(nèi)部鏈接。這里有幾個選項：

使用搜索和替換工具將舊URL的所有實例批量更新為新URL。許多內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）（例如WordPress）都具有內(nèi)置的搜索和替換功能。

手動編輯各個頁面的舊鏈接文本或圖像以指向新URL。仔細檢查該頁面上是否有其他出現(xiàn)的情況。

鏈接到導(dǎo)航菜單中的頁面時，如果頁面URL已更改，請更新菜單構(gòu)建器/編輯器中的目標(biāo)URL

3.刪除壞鏈

刪除指向不再存在的頁面的任何內(nèi)部鏈接。

4.重定向損壞的頁面

使用301重定向?qū)⒃L問者從損壞的頁面轉(zhuǎn)發(fā)到相關(guān)的新頁面。301告訴搜索引擎內(nèi)容已永久移動，并將鏈接權(quán)限傳遞給新URL。與允許用戶在單擊損壞的鏈接時登陸404錯誤頁面相比，使用301將用戶重定向到相關(guān)的新頁面可以改善用戶體驗。要創(chuàng)建301重定向：

如果您有托管訪問權(quán)限，請使用服務(wù)器重寫規(guī)則

為WordPress、Joomla或Drupal等CMS安裝重定向插件

對Squarespace、Wix等網(wǎng)站使用內(nèi)置重定向管理器。

寫在最后

查找和替換損壞的鏈接是跟上SEO并盡一切努力優(yōu)化網(wǎng)站的非常重要的一部分。當(dāng)您有大量損壞的鏈接時，可能會損害您的搜索引擎結(jié)果頁面排名并造成糟糕的用戶體驗，從而使您的客戶感到不安并失去業(yè)務(wù)。當(dāng)您解決損壞的鏈接并找到解決方案時，您可以改進您的SEO策略。損壞的鏈接只是您在執(zhí)行日常SEO任務(wù)和更大的SEO策略時需要完成的任務(wù)的一部分。