雙劍合璧：Google搜索廣告與效果最大化廣告的完美協(xié)同，打破營(yíng)銷瓶頸！

在投放廣告時(shí)，你是否曾為高點(diǎn)擊成本而煩惱？是否曾在茫茫廣告位中想要尋找適合自己產(chǎn)品的那一個(gè)？

現(xiàn)在，讓我們一起探索一個(gè)全新的廣告協(xié)同效應(yīng)——搜索廣告與效果最大化廣告的“雙劍合璧”！

在2023年Google Marketing Live最新發(fā)布的Power Pair顯示，搜索廣告和效果最大化廣告的結(jié)合將帶來(lái)前所未有的效果。

那么，這兩種廣告形式是如何相輔相成，達(dá)到協(xié)同效應(yīng)的呢？接下來(lái)讓我們一探究竟。

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為何搜索和效果最大化廣告不可或缺

·性價(jià)比

隨著搜索廣告點(diǎn)擊成本的逐年攀升，效果最大化廣告有利于維持健康的成本結(jié)構(gòu)。

其高性價(jià)比的原因在于：

·共享預(yù)算：系列內(nèi)機(jī)器擁有更多廣告版位、受眾、關(guān)鍵詞、設(shè)備、各個(gè)形式素材的排列組合和騰挪空間，從而產(chǎn)生更多滿足出價(jià)目標(biāo)的呈現(xiàn)廣告的可能性。

·動(dòng)態(tài)搜索廣告升級(jí)：將動(dòng)態(tài)搜索廣告系列升級(jí)為效果最大化廣告系列后，每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用（CPA）/廣告支出回報(bào)率（ROAS）與原來(lái)大致相當(dāng)?shù)那闆r下，廣告主獲得的轉(zhuǎn)化次數(shù)/轉(zhuǎn)化價(jià)值平均增長(zhǎng)了15%以上。

·相對(duì)藍(lán)海：相比于營(yíng)銷人普遍運(yùn)用的其他谷歌廣告形式，銷售線索類效果最大化廣告的競(jìng)價(jià)和版位競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)沒(méi)那么激烈。

·覆蓋面

效果最大化廣告高效捕獲額外的搜索商機(jī)，Google Search搜索引擎效果最大化廣告還能夠觸及多種搜索版位。

例如:YouTube Search,GDN Search。從而一鍵突破增長(zhǎng)瓶頸。

除了更豐富的廣告位，效果最大化廣告呈現(xiàn)方式也更加多元，從而增加點(diǎn)擊率、縮短轉(zhuǎn)化路徑。

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拆解搜索和效果最大化廣告協(xié)同效應(yīng)的原理

傳統(tǒng)的定位控制方式難兼得潛在客戶的質(zhì)與量，而現(xiàn)在AI賦能的解決方式大大改變了甄別潛在客戶的方式。

·無(wú)關(guān)鍵字廣告系列如何與采用關(guān)鍵字定位的搜索廣告系列協(xié)同運(yùn)作？

如果用戶的搜索字詞與賬號(hào)中任意匹配類型的搜索廣告關(guān)鍵字完全匹配（不包括錯(cuò)拼），搜索廣告系列的優(yōu)先級(jí)將高于效果最大化廣告系列和/或動(dòng)態(tài)搜索廣告。

·DSA和效果最大化廣告系列的搜索部分如何運(yùn)作？

效果最大化廣告系列和DSA采用相同的技術(shù)，但效果最大化廣告系列可提高回想度，同時(shí)利用廣告素材中的其他信號(hào)，讓廣告主有更多機(jī)會(huì)獲取效果出色的轉(zhuǎn)化。

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如何放大搜索和效果最大化廣告協(xié)同效應(yīng)

要想充分發(fā)揮搜索廣告和效果最大化廣告的協(xié)同效應(yīng)，我們需要采取以下策略：

首先，在“建議”標(biāo)簽頁(yè)中找到將DSA升級(jí)為效果最大化廣告系列的建議。

系統(tǒng)會(huì)根據(jù)原廣告系列填充素材資源，但您需要補(bǔ)充缺少的部分，然后才能發(fā)布廣告系列，效果最大化廣告系列需要比動(dòng)態(tài)搜索廣告更多的素材。

目前，效果最大化廣告的Search Term Insights全新升級(jí)，支持更多分析維度，更全面洞悉用戶搜索行為，支持報(bào)告下載。

通過(guò)分析效果最大化廣告的搜索字詞報(bào)告，可以幫助您對(duì)目前搜索廣告的關(guān)鍵詞進(jìn)行查缺補(bǔ)漏，將轉(zhuǎn)化潛力較高的但尚未添加‘漏網(wǎng)之魚(yú)’關(guān)鍵詞找出并添加，賦能搜索廣告。

基于搜索字詞分析定向放大變現(xiàn)優(yōu)秀的關(guān)鍵詞效果。

廣告主如果不想受無(wú)效詢盤的影響，第一步就是設(shè)置有效的潛在客戶表單設(shè)置甄別問(wèn)題但只要求用戶提供絕對(duì)必要的信息。

選擇合適的排除方式，如地區(qū)排除、展示位置排除、設(shè)置否定關(guān)鍵詞，可以高效提升流量精準(zhǔn)度。

此外，還可以使用頁(yè)面Feed進(jìn)行高級(jí)定位或排除，或者通過(guò)回傳線下轉(zhuǎn)化情況來(lái)優(yōu)化廣告精準(zhǔn)度。

目前，增強(qiáng)型潛在客戶轉(zhuǎn)化EC for Lead簡(jiǎn)化了回傳操作流程，可以幫助您高效挖掘潛在客戶。

總之，搜索廣告和效果最大化廣告的結(jié)合是一種非常靈活和高效的廣告形式，可以幫助廣告主實(shí)現(xiàn)最大的廣告效果和投資回報(bào)率。