在TikTok上投放廣告時(shí)，廣告創(chuàng)意應(yīng)該注意規(guī)避什么問(wèn)題？

最近經(jīng)常有商家朋友問(wèn)道，除了TikTok平臺(tái)明確規(guī)定的禁投和限投產(chǎn)品外，應(yīng)該怎樣做廣告素材，才能避免被平臺(tái)拒審呢？

或者在投放廣告時(shí)，什么樣的素材能夠更好地吸引TikTok平臺(tái)用戶的注意力呢？

除了產(chǎn)品與市場(chǎng)需求這兩個(gè)因素外，小易今天和大家分享一下在制作TikTok廣告素材時(shí)，應(yīng)該注意到以下幾個(gè)方面：

01

注意廣告的一致性

·廣告創(chuàng)意

（包括廣告標(biāo)題、廣告文案、廣告圖片、廣告視頻和廣告行動(dòng)引導(dǎo)文案（CTA））需與落地頁(yè)上宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)一致。

比如說(shuō)：

①不允許廣告中宣傳的產(chǎn)品是A而落地頁(yè)上的產(chǎn)品是B。

但是允許廣告創(chuàng)意中宣傳的產(chǎn)品是A，并且落地頁(yè)上的產(chǎn)品是A或包含A。

②不允許廣告中宣傳的品牌是A而落地頁(yè)上的品牌是B。

但是允許廣告創(chuàng)意中宣傳的品牌是A，并且落地頁(yè)上的品牌是A或包含A。

·廣告標(biāo)題需與相應(yīng)的廣告圖片或視頻一致

例如，廣告標(biāo)題為“創(chuàng)作你自己的漫畫頭像”，而相應(yīng)的廣告視頻卻顯示“遇見未來(lái)的自己”。

例如，廣告標(biāo)題為“低至5折”，而相應(yīng)的廣告圖片卻顯示“低至7折”。

以上情況都是不被允許的。

·“顯示名稱”和“應(yīng)用名稱”需與落地頁(yè)上顯示的宣傳產(chǎn)品、服務(wù)或應(yīng)用名稱一致

不允許：

①落地頁(yè)廣告：“顯示名稱”是“ABC潤(rùn)膚液”，而落地頁(yè)上宣傳的產(chǎn)品是“ABC洗發(fā)水”或“XYZ潤(rùn)膚液”。

②應(yīng)用下載廣告：“應(yīng)用名稱”是ABC，而落地頁(yè)上顯示的應(yīng)用名稱是XYZ。

02

注意廣告的語(yǔ)言和定向

為了確保為用戶打造良好的廣告觀看和落地頁(yè)訪問(wèn)體驗(yàn)，建議商家朋友在廣告中使用目標(biāo)市場(chǎng)的語(yǔ)言，同時(shí)，在落地頁(yè)使用便于用戶理解的語(yǔ)言。

03

注意廣告的質(zhì)量和編輯

·廣告標(biāo)題/文案中不得包含拼寫或語(yǔ)法錯(cuò)誤，給用戶帶來(lái)不良體驗(yàn)，也不得在文字中錯(cuò)誤使用符號(hào)

比如：

①使用不規(guī)范的拼寫或語(yǔ)法，例如使用“Rrom”而不是“From”。

②廣告標(biāo)題中過(guò)多地或花哨地使用大寫字母、空格、數(shù)字、符號(hào)或標(biāo)點(diǎn)。

·廣告圖片不得包含模糊、不清晰或無(wú)法識(shí)別的視覺(jué)元素，或使用網(wǎng)格/馬賽克故意遮擋部分圖片

比如：

①?gòu)V告圖片顯示不完整的文字或無(wú)法辨認(rèn)的文字。

②廣告圖片包含模糊或被遮住的第三方水印。

·廣告圖片和視頻必須清晰可辨并且具有高分辨率

·TikTok上的視頻時(shí)長(zhǎng)不得短于5秒，且不得長(zhǎng)于60秒

·廣告視頻須使用標(biāo)準(zhǔn)視頻尺寸：

豎版（9:16）

方版（1:1）

橫版（16:9）

·廣告須包含音頻，且音頻質(zhì)量不能太差，例如聲音不清晰或沉悶含糊

04

注意廣告是否添加二維碼

·允許出現(xiàn)產(chǎn)品包裝或應(yīng)用上的二維碼

·但東南亞地區(qū)、澳大利亞、新西蘭以及歐洲、中東和非洲等，禁止投放包含指向第三方網(wǎng)站（包括社交媒體頁(yè)面）的二維碼的廣告創(chuàng)意。

以上就是在TikTok上投放廣告時(shí)，廣告創(chuàng)意注意規(guī)避問(wèn)題啦！