Meta+Adjust：使用全新Meta install referrer改善安卓端營(yíng)銷監(jiān)測(cè)

為改進(jìn)安卓端監(jiān)測(cè)，幫助應(yīng)用營(yíng)銷人員和廣告主更清晰地了解營(yíng)銷表現(xiàn)，Adjust一直在與Meta開展緊密合作，積極研發(fā)新的Meta install referrer（簡(jiǎn)稱MIR）。現(xiàn)在，我們很高興地宣布：MIR已實(shí)裝完畢并面向客戶開放，您可以立即使用該解決方案深入洞察Meta安卓推廣活動(dòng)的表現(xiàn)了！

歡迎訪問(wèn)Adjust幫助中心文檔，掌握必備知識(shí)，開始使用Install referrer（包括MIR和GPIR）監(jiān)測(cè)Meta安卓端推廣活動(dòng)，或者繼續(xù)閱讀本文，了解MIR的定義以及運(yùn)作原理。

Meta install referrer是什么？能為營(yíng)銷人員帶來(lái)什么優(yōu)勢(shì)？

Meta install referrer是一款專門針對(duì)安卓端的監(jiān)測(cè)解決方案，用于將Meta應(yīng)用中的廣告展示和點(diǎn)擊匹配至對(duì)應(yīng)的應(yīng)用下載。MIR既適用于Google Play商店安裝，也適用于第三方應(yīng)用商店中的安裝。

MIR支持同一會(huì)話中的點(diǎn)擊歸因，也可用于Google Play Install Referrer（GPIR）當(dāng)前不支持的部分使用場(chǎng)景，例如不屬于同一會(huì)話的點(diǎn)擊歸因（用戶先查看廣告，隨后再進(jìn)行安裝）和展示歸因等，這一點(diǎn)非常值得關(guān)注。如果用戶在Meta應(yīng)用（例如Facebook、Instagram等）中查看了廣告，然后直接或在一段時(shí)間后點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化并進(jìn)行安裝，那么Adjust SDK就能借助MIR正確歸因該活動(dòng)。

對(duì)于在Meta產(chǎn)品中開展?fàn)I銷的移動(dòng)廣告主來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)重大利好。MIR大幅提升了監(jiān)測(cè)過(guò)程的能見度，能夠更加完整地呈現(xiàn)Meta安卓端推廣活動(dòng)表現(xiàn)。我們預(yù)計(jì)，客戶在采用MIR后，來(lái)自Meta應(yīng)用的未歸因安裝量將減少，來(lái)自展示或非同一會(huì)話的安裝歸因量則會(huì)相應(yīng)增加。

使用Meta install referrer和Google Play Install Referrer

Meta install referrer旨在提供更完整的營(yíng)銷表現(xiàn)圖景，填補(bǔ)Meta安卓應(yīng)用廣告推廣活動(dòng)中的監(jiān)測(cè)空白。抓住這一重大機(jī)遇，您就能獲得更多洞見，進(jìn)行更綜合的ROAS監(jiān)測(cè)，并在Meta平臺(tái)開展更可靠的推廣優(yōu)化。

廣告主可以通過(guò)GPIR調(diào)取推廣活動(dòng)數(shù)據(jù)，了解Meta帶來(lái)的安裝，但這僅適用于同一會(huì)話的點(diǎn)擊安裝，無(wú)法推廣到其他使用場(chǎng)景。要填補(bǔ)這部分空白，利用MIR盡可能完整地掌握展示安裝情況，Meta推薦您投放廣泛定向推廣活動(dòng)，將年齡、性別和位置等參數(shù)都設(shè)為默認(rèn)，以覆蓋盡可能多的受眾。

Meta install referrer與Adjust

要使用Meta install referrer和Adjust（或者其他MMP），請(qǐng)更新Adjust SDK，并向Adjust發(fā)送MIR解密密鑰，以便我們?cè)诎l(fā)生應(yīng)用安裝時(shí)讀取MIR數(shù)據(jù)，進(jìn)行正確的歸因。

MIR不會(huì)改變Adjust歸因瀑布，也就是說(shuō)，現(xiàn)有的歸因邏輯不會(huì)受到影響。Adjust還會(huì)對(duì)來(lái)自GPIR和MIR的數(shù)據(jù)進(jìn)行自動(dòng)去重。不過(guò)，通過(guò)Adjust原始數(shù)據(jù)導(dǎo)出功能，您可以同時(shí)獲得GPIR和MIR的數(shù)據(jù)并查看全部重復(fù)數(shù)據(jù)。