暢銷榜Top10占兩款，朝夕光年做游戲“百發(fā)百中”了？

最近一段時間，行業(yè)對于字節(jié)跳動的討論度相當之高。

不久前，知情人士爆料稱，字節(jié)跳動今年營收增長十分迅猛，Q2營收增幅超過40%，今年上半年的營收達到540億美元，超過了騰訊，收入直逼Meta。

相關知情人士透露，字節(jié)跳動營收增長的重要推動者主要來自于抖音與TikTok，最近，小游戲與短劇日趨火爆，似乎預示著這個抖音/TikTok作為超級APP未來還有更多的增長空間。

除了這款超級APP，該爆料者還稱有少部分營收增長來自于字節(jié)的游戲業(yè)務，與之相似，字節(jié)旗下的朝夕光年似乎也再次向我們展示了其在游戲行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

11月16日，朝夕光年自研的科幻生存游戲《星球：重啟》正式在國內(nèi)公測，首日位居iOS暢銷榜第16，而在次日（11月17日）游戲已經(jīng)升至暢銷榜第8名。

回顧今年的表現(xiàn)，《星球：重啟》并不是朝夕光年今年在國內(nèi)推出的第一個爆款，早在今年7月，朝夕光年在國內(nèi)市場推出了其自研產(chǎn)品《晶核》，成為了今年暑期檔的大贏家之一，彼時GameLook預估《晶核》7月全平臺流水預估超6億元人民幣，目前累計流水超20億元。

從今天iOS暢銷榜TOP10的結(jié)構(gòu)來看，騰訊占3款、網(wǎng)易2款、米哈游2款，朝夕光年2款，這四家公司對今年游戲市場的影響力可以說從暑期檔一直延續(xù)到了年末，朝夕光年似乎已擁了國內(nèi)游戲圈“四大金剛”的入場券。

從今年兩款游戲的發(fā)行成績來看，朝夕光年自研游戲項目在發(fā)行初期呈現(xiàn)了“百發(fā)百中”的神奇表現(xiàn)，考慮到游戲廠商買量就非常依賴字節(jié)系流量，朝夕光年今年在國內(nèi)市場發(fā)威，可以說給老牌游戲公司、以及買量大佬們巨大的心理壓力。

《晶核》之后再下一城，字節(jié)游戲業(yè)務百發(fā)百中？

曾幾何時，行業(yè)有一句黑話叫做“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的盡頭是廣告與游戲”。

作為近幾年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)增速最快也最大的獨角獸，字節(jié)跳動在崛起后也與其他巨頭一般加入了做游戲的大軍，其中的原因也很好理解，巨頭前輩一個個鮮活的例子擺在面前，游戲絕對算離錢最近的互聯(lián)網(wǎng)細分行業(yè)。

不過，做游戲并非一朝一夕，因此最初字節(jié)進軍游戲行業(yè)，大多數(shù)人都是持懷疑態(tài)度，到底是玩票性質(zhì)還是真刀真槍上陣有待觀察。

直到2021年，字節(jié)跳動旗下游戲業(yè)務品牌朝夕光年拿出了其第一款“能打”的產(chǎn)品：與中手游合作的《航海王：熱血航線》，這款游戲在上線后就迅速進入了iOS暢銷榜Top10，實現(xiàn)首月4~5億元流水的好成績。

爆款的出現(xiàn)無疑讓朝夕光年士氣大振，但《航海王：熱血航線》畢竟是一款頂級日漫IP改編游戲，這款游戲的成功到底歸因于IP、還是游戲的品質(zhì)、又或者說字節(jié)的巨大流量，在行業(yè)內(nèi)不同的人有不同的看法。

在GameLook看來，《航海王：熱血航線》的成功其實證明了背靠字節(jié)跳動的朝夕光年有強大的發(fā)行能力，更向全行業(yè)展現(xiàn)了字節(jié)系巨大的流量價值，且《航海王：熱血航線》發(fā)布2年半后、累計收入超30億，至今依然保持著幾千萬的月流水，無論哪個維度看，都代表著朝夕光年在國內(nèi)游戲圈的破局。

在此之后，字節(jié)在游戲領域的步伐逐漸加速，挑戰(zhàn)一些新興的賽道，比如朝夕光年旗下101工作室《花亦山心之月》選擇了偏女性向的古風賽道，并在上線之初取得了一定的成績，但客觀來說，女性向這類新興賽道實在太卷，把女性向當做主賽道對朝夕光年這個體量的公司來說、顯然偏離了行業(yè)主賽道。

經(jīng)歷過去幾年的大量立項試錯、和降本增效，在行業(yè)人士來看，朝夕光年將重心轉(zhuǎn)移到了大型項目研發(fā)和發(fā)行上，并瞄準了更主流用戶群的垂類產(chǎn)品，最終迎來自研爆款。比如于7月上線《晶核》就找準了APRG中“DNF-Like”這個細分方向，而《星球：重啟》無疑是在主流的射擊游戲中，選擇了沙盒與科幻生存這個大廠都要搏殺的品類。

從過結(jié)果上來看，《晶核》成為了今年暑期檔國內(nèi)動作RPG游戲的品類冠軍，整個宣發(fā)過程給同行帶來巨大的震撼，而《星球：重啟》的首發(fā)成績也相當亮眼。

事實上，在主賽道中瞄準垂類市場并不是什么特別的戰(zhàn)略，今年行業(yè)中另一個大贏家那便是網(wǎng)易，旗下如《全明星街球派對》《巔峰極速》都是類似思路下的產(chǎn)品。

當然，這里需要指出的是，《星球：重啟》其實并不算是一款“新”產(chǎn)品，國服上線前《星球：重啟》就曾在海外市場推出，從結(jié)果來看國內(nèi)成績遠超海外表現(xiàn)。

《星球：重啟》在國內(nèi)極速爆發(fā)到底靠的是什么？在GameLook看來，《星球：重啟》可以歸因與題材、產(chǎn)品自身品質(zhì)以及字節(jié)流量優(yōu)勢，其是這3點因素共同加持下的結(jié)果。

從題材來看，雖然《星球：重啟》是一款原創(chuàng)產(chǎn)品，但科幻題材其實非常新穎，過去國內(nèi)科幻題材的產(chǎn)品大多都是二次元游戲，這類寫實的產(chǎn)品較少，從宣發(fā)角度、與市面上的買量產(chǎn)品差異化很大，結(jié)合抖音的能力有助于獲取用戶。

其次，作為一款跨平臺產(chǎn)品，《星球：重啟》這款游戲品質(zhì)是達標的，符合次世代的水準，最終在字節(jié)流量的加持下上線即引爆。

某種程度上說，其實不僅僅是《星球：重啟》，《晶核》乃至之前的《航海王：熱血航線》其實都是類似，它們都源自于這3點因素共同作用下實現(xiàn)了發(fā)行引爆。

從一款到三款，GameLook認為字節(jié)游戲的崛起已經(jīng)不再是“假想”、而正在變成現(xiàn)實，國內(nèi)游戲圈需要正視朝夕光年崛起后對行業(yè)的影響力，如若朝夕光年今后再拿出了幾個高品質(zhì)的垂類產(chǎn)品，它們也許都有一定機會成為強有力的挑戰(zhàn)者，當然前提是這些產(chǎn)品品質(zhì)要合格。

大流量助推，字節(jié)是否在走騰訊的老路？

回過頭來看，朝夕光年崛起過程也讓我們想到的一位游戲圈的老人——騰訊。

眾所周知，早在端游年代，騰訊的“四大名著”《QQ飛車》、《QQ炫舞》、CF與DNF的崛起就離不開QQ等產(chǎn)品的彈窗導流，并且這些游戲也都是彼時行業(yè)中垂類賽道上品質(zhì)最好的產(chǎn)品。

只不過，朝夕光年通過字節(jié)系流量在游戲圈快速成長的同時，騰訊卻對于流量的使用有了更多的謹慎思考。

去年底，騰訊CEO馬化騰就曾表示“不再相信買量”，其中原因就在于，大流量導入品質(zhì)突出的好產(chǎn)品自然沒有太大的問題，但如果導入到一款品質(zhì)一般、甚至一款不合格的產(chǎn)品中，可能將直接葬送這款產(chǎn)品，因為大量用戶的涌入，產(chǎn)品甚至連調(diào)優(yōu)的時間與空間都沒有，這無疑白白浪費了資源。

對于《晶核》《星球：重啟》來說，字節(jié)跳動內(nèi)部如何跨部門調(diào)動流量資源，不同部門之間結(jié)算流量成本，我們無從得知，但GameLook認為朝夕光年遲早將面對和騰訊IEG類似的“騰訊內(nèi)部分賬”的處境。

此外，對于“大型項目”來說，需要花費巨額投入、以及大團隊很長的時間進行研發(fā)，對任何一家公司來說人才和產(chǎn)能都是有限的，在垂類賽道中取得突出的成績是短期目標，而做出長線產(chǎn)品、常青游戲，形成品類的護城河，是所有巨頭級公司的終極追求。

能夠看到的是，長線產(chǎn)品、又或者說常青游戲，在今年被各大公司的高管一次又一次的提出。

在今年騰訊Q3財報會議上，騰訊高管表示“我們的戰(zhàn)略圍繞常青游戲，讓它們做到盡可能地受歡迎和成功，然后增加更多這樣的常青游戲”。而騰訊的護城河正是競技游戲，米哈游則是二次元游戲，網(wǎng)易至少護城河包含了MMO品類。

無獨有偶，網(wǎng)易Q3財報會議上，丁磊也表示網(wǎng)易過去20多年的游戲運營經(jīng)驗都是堅持長期的理念。

更早之前，在Q2財報會議上，B站CEO陳睿透露：“如果B站的自研游戲不能做到長線運營，我們就不會去立項。如果不能做到長線運營的游戲，我們在代理發(fā)行線也不會去簽代理?！?/p>

由此可見，無論是《晶核》還是《星球：重啟》，上線公測僅僅只是開始，能否長線運營，決定了字節(jié)在游戲行業(yè)的影響是暫時的、還是持續(xù)的。

需要指出的是，雖然沒有明確的聲音提及，但從朝夕光年近幾年的產(chǎn)品儲備情況來看，我們也能發(fā)現(xiàn)其瞄準了IP賽道的產(chǎn)品，不說常青游戲、至少想介入常青IP游戲的研發(fā)發(fā)行。

比如在去年，朝夕光年就又公布了一款基于《航海王》IP打造的《代號：伙伴》，而在今年朝夕光年又公布了一款《死神》IP的新作《境·界刀鳴》，這些產(chǎn)品能否承載其野心，那就要看具體的市場表現(xiàn)了。

海外市場初見成效，但未來還需更多“彈藥”

除了國內(nèi)市場，海外市場也是朝夕光年在游戲領域發(fā)展的一個重點，近期，有消息稱其即將出售此前高價收購的沐瞳游戲，但其中的原因比較復雜并不是討論的重點。

由于在海外坐擁TikTok這樣一個超級APP，朝夕光年完全可以復現(xiàn)其在國內(nèi)市場的光景，不過從現(xiàn)階段來看，朝夕光年或許還沒有走到這一步，又或者說還有些難度。

誠然，TikTok在海外增速令人咋舌，但海外流量市場的參與者要比國內(nèi)多得多，并且各個都是相當強勁的對手如Google、Meta等。

另一方面，字節(jié)作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，游戲僅僅只是其中的一個小板塊，從開頭“知情人士”的消息也可知，電商與廣告才是增長的大頭，在這個過程中游戲能夠分配到多少資源，甚至于TikTok在海外游戲行業(yè)中能否更加主流，這些都還需要時間發(fā)展。

當然，GameLook認為也不必過多的灰心，能夠看到過去幾年朝夕光年在海外還是頗有成就，比如前不久于全球市場推出《Dragonheir:Silent Gods》首月預估流水突破7000萬元，更早之前推出的《Marvel Snap》也有著不錯的發(fā)展。

只不過，在這款游戲推出后，朝夕光年海外還有多少儲備產(chǎn)品那就不得而知了，至少從目前來看，其還沒有公開太多的新產(chǎn)品。而在海外更加復雜多元的市場中，光靠自研產(chǎn)品在類型與供給速度是遠遠不夠的，或許對于朝夕光年而言，新產(chǎn)品的類型與數(shù)量也將會是其未來在海外增長的另一大重要因素。

總體來說，連續(xù)拿出《晶核》與《星球：重啟》兩大自研爆款后，標志著其在游戲行業(yè)的發(fā)展?jié)u入佳境，走向全新的階段。而在未來，等待著朝夕光年的可能是行業(yè)更深入、更復雜的挑戰(zhàn)，而彼時其將取得怎樣的成績，拭目以待。