狂攬大盤(pán)8成收入，網(wǎng)易這款手游從起跑線開(kāi)始一直贏了五年

作為國(guó)內(nèi)廢土生存類手游的王者，網(wǎng)易的《明日之后》仍在向人們展示它無(wú)窮的可能性。

2018年，在這個(gè)曾經(jīng)小眾且未被看好的領(lǐng)域，《明日之后》上線首日空降iOS全球免費(fèi)榜Top1，登頂總榜免費(fèi)榜7天，并沖進(jìn)暢銷Top5，以一己之力塑造玩家、行業(yè)對(duì)于廢土生存品類的認(rèn)知。時(shí)至今日，憑借持續(xù)創(chuàng)新的玩法、不斷完善的體驗(yàn)，這位賽道開(kāi)拓者和領(lǐng)跑者仍在不斷刷新外界對(duì)該品類的想象極限。

近日，剛迎來(lái)5周年慶的《明日之后》即將進(jìn)入第六季，玩家情緒很快被調(diào)動(dòng)起來(lái)。自11月以來(lái)的短短半月內(nèi)，明日之后在抖音和快手的話題播放量分別快速增長(zhǎng)了1億和3億，大量或懷念過(guò)往游戲時(shí)光，或暢想期待第六季的玩家視頻在抖音和快手涌現(xiàn)?？梢?jiàn)明日之后人氣和熱度依舊不減，社區(qū)生態(tài)極為活躍。

市場(chǎng)層面，游戲也隨版本更新屢屢重回暢銷榜前列，至今仍擁有著強(qiáng)大的生命力。當(dāng)然過(guò)去五年來(lái)，廢土生存賽道并非沒(méi)有挑戰(zhàn)者，《明日之后》始終保持相當(dāng)穩(wěn)健的人氣和收入，穩(wěn)坐生存賽道的頭把交椅。

這一現(xiàn)象難免令人好奇：在換血頻繁、后浪奔涌的國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)，《明日之后》怎么就一直領(lǐng)跑到了現(xiàn)在？

鯨吞品類8成營(yíng)收，上線5年仍身處不敗之地

過(guò)去，雖然廢土生存一直擁有一定體量的忠實(shí)受眾，但該題材在手游市場(chǎng)相對(duì)空白，或許沒(méi)有人看好這個(gè)題材能在國(guó)內(nèi)產(chǎn)生如此大能量。即使其他賽道已經(jīng)嚴(yán)重飽和，卻鮮有廠商涉足和開(kāi)發(fā)，直到《明日之后》的誕生。

而《明日之后》的成功，不僅成功拓寬了題材的受眾面，而且憑借一己之力制定和完善了該賽道的標(biāo)準(zhǔn)，造就了如今相當(dāng)成熟的廢土生存游戲玩法和商業(yè)模式。由此，這個(gè)細(xì)分賽道開(kāi)始吸引越來(lái)越多新品參戰(zhàn)，甚至不乏其他大廠下場(chǎng)，戰(zhàn)鼓聲不斷。

但縱使挑戰(zhàn)者層出不窮，《明日之后》仍穩(wěn)居第一把交椅。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年生存題材手游總營(yíng)收規(guī)模可能在35-40億元左右，這其中《明日之后》營(yíng)收預(yù)估將高達(dá)30-35億，光這一款游戲收入就占據(jù)大盤(pán)8成營(yíng)收。

光看數(shù)據(jù)可能缺乏概念，通常情況下，一款游戲收入占據(jù)大盤(pán)的3-4成，已經(jīng)能被稱作頭部游戲或爆款。例如，Niantic的《Pokemon Go》雖是長(zhǎng)線吸金利器，但在日本市場(chǎng)僅僅和SE的《勇者斗惡龍Walk》分庭抗禮，并未實(shí)現(xiàn)一家獨(dú)大——可見(jiàn)《明日之后》的地位之穩(wěn)固。

在GameLook看來(lái)，《明日之后》能取得這樣的成績(jī)，關(guān)鍵是其由內(nèi)容體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)游戲發(fā)展的底層思路：即不斷創(chuàng)新的題材內(nèi)容和生存體驗(yàn)，給玩家?guī)?lái)更完善豐富的廢土大世界，這樣的思路展現(xiàn)出相當(dāng)高的長(zhǎng)線優(yōu)勢(shì)。

例如，早期的游戲氛圍塑造上，《明日之后》就聯(lián)動(dòng)切爾諾貝利，參考現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景細(xì)節(jié)進(jìn)行設(shè)計(jì)，在感官上還原真實(shí)的廢土世界氛圍。初入廢土世界后，收集物資、創(chuàng)造資源、加入營(yíng)地、建立安全屋這一套基礎(chǔ)玩法閉環(huán)，也為當(dāng)時(shí)的玩家們，帶來(lái)了足夠新鮮有趣又還原的廢土生存體驗(yàn)。

在此基礎(chǔ)上，根植于“廢土生存”核心主題，《明日之后》持續(xù)推出多樣化體驗(yàn)。通過(guò)不斷的創(chuàng)新內(nèi)容填充，實(shí)現(xiàn)玩家對(duì)游戲更高層次的追求，帶來(lái)超越預(yù)期的體驗(yàn)。像是游戲第二季推出“大遷徙”計(jì)劃，號(hào)召全球玩家“修路”完成規(guī)模宏大的世界基建；再生者資料片中帶來(lái)了不懼感染，不同于人類和喪尸的第三視角；再到廢土海洋資料片中，廢土喪尸題材第一次將游戲舞臺(tái)移動(dòng)到了大海上。

內(nèi)容驅(qū)動(dòng)模式下，這種“量大管飽”的高密度輸出長(zhǎng)期帶給用戶高質(zhì)量?jī)?nèi)容和新穎體驗(yàn)，讓玩家能夠長(zhǎng)期樂(lè)在其中，依靠?jī)?nèi)容和題材的共鳴，留住了用戶。

此時(shí)再看即將于明日更新的《明日之后》第六季-零號(hào)感染者，以喪尸作為版本核心賣點(diǎn)，頗有一種重回明日之后第一季的返璞歸真的感受，但結(jié)合明日之后內(nèi)容和廢土喪尸題材驅(qū)動(dòng)的思路，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)做出這樣的選擇，可能另有深意。

正如前文提到的，因《明日之后》的爆火，生存題材賽道多了許多追隨者，然后或許為了避一避《明日之后》的鋒芒，這些作品有的選擇了賽博風(fēng)格，有的選擇了科幻路線，有的進(jìn)行了更MMO的游戲設(shè)計(jì)，但至今沒(méi)有作品在廢土喪尸題材上與《明日之后》正面對(duì)決?！睹魅罩蟆吩诖藭r(shí)推出對(duì)喪尸元素進(jìn)行大幅重塑的第六季版本，頗有一絲“立威”的意味。

而第六季實(shí)際的更新內(nèi)容也能支撐《明日之后》的做法。“打喪尸”可能是對(duì)所有明日玩家來(lái)說(shuō)最重要沒(méi)有之一的游戲體驗(yàn)。第六季中，零號(hào)感染者的登場(chǎng)帶來(lái)了新的危機(jī)，喪尸將以新的形態(tài)在戰(zhàn)斗中變異，進(jìn)化為更可怕的生物，戰(zhàn)斗方式和壓迫感從視覺(jué)到強(qiáng)度有全面的刷新；而玩家的戰(zhàn)斗不再是一味的躲閃，可以嘗試對(duì)喪尸進(jìn)行反擊與部位擊破等新的手段，豐富戰(zhàn)斗的整體節(jié)奏。可以說(shuō)，在“打喪尸”這個(gè)核心要素上，《明日之后》是又一次重做了游戲也不為過(guò)，這倒是十分符合其一直以來(lái)的更新風(fēng)格。

穩(wěn)坐“生存一哥”寶座，《明日之后》做對(duì)了什么？

游戲圈向來(lái)是一個(gè)“只見(jiàn)新人笑，不見(jiàn)舊人哭”的行業(yè)，隨著近些年手游市場(chǎng)進(jìn)入存量階段，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，后來(lái)居上早已是一件再正常不過(guò)的現(xiàn)象。前人栽樹(shù)后人摘果，根據(jù)前人的市場(chǎng)反饋，后來(lái)者往往可以對(duì)品質(zhì)和玩法針對(duì)性升級(jí)，產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，更容易吸引玩家流入。

常規(guī)邏輯下，隨著《明日之后》帶給市場(chǎng)、從業(yè)者和用戶信心，廢土生存賽道本應(yīng)該后浪推前浪，一代新人換舊人。不過(guò)，在眾多新品的狂轟濫炸下，依舊是《明日之后》穩(wěn)坐“生存一哥”寶座，令人好奇《明日之后》究竟做對(duì)了什么？

一年4-5個(gè)大版本堪稱勞模的高頻創(chuàng)新內(nèi)容，或許可以給出《明日之后》如何保持“遙遙領(lǐng)先”的答案。

《明日之后》的超高人氣和長(zhǎng)線生命力，正是來(lái)自于其市場(chǎng)獨(dú)一份的內(nèi)容生產(chǎn)力。

自誕生之日起，《明日之后》就在這個(gè)沒(méi)有對(duì)手的賽道不斷自卷。圍繞廢土生存題材，游戲豐富玩法的同時(shí)，更屢屢嘗試超越題材現(xiàn)有內(nèi)容、認(rèn)知的突破性創(chuàng)新，展示生存賽道的更多可能性。

例如，顛覆廢土生存?zhèn)鹘y(tǒng)設(shè)定的“再生者”陣營(yíng)，讓游戲玩法和關(guān)于生存的思考有了更多可挖掘的維度；“深海巨浪”將廢土生存體驗(yàn)從陸地延伸至海洋，再度定義“海洋末日生存”玩法，拓展了“廢土生存”的承載邊界……

從傳統(tǒng)廢土生存到廢土生存x開(kāi)放世界、廢土生存X海洋……游戲深入探索細(xì)分題材的同時(shí)，也在不斷抬高品類的準(zhǔn)入門檻，牢牢關(guān)上后來(lái)者彎道超車的大門。

這就意味著，《明日之后》不僅定義了廢土生存題材的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，更進(jìn)一步創(chuàng)造了該賽道長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的規(guī)則。后來(lái)者不光要面對(duì)生存賽道的差異化突圍，還需要在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)中尋求更多可能性。明日之后利用先發(fā)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)新能力打造了護(hù)城河。

在GameLook看來(lái)，如今的《明日之后》不只是一款純粹的“游戲”，而是蛻變?yōu)橐粋€(gè)驗(yàn)證更多廢土生存創(chuàng)意和可能性的“平臺(tái)”。上線五年來(lái)，不斷有玩家被游戲多樣化內(nèi)容、豐富的玩法機(jī)制所吸引。而玩家主動(dòng)探索內(nèi)容，也能為官方玩法迭代與創(chuàng)新帶來(lái)驚喜——基于強(qiáng)大內(nèi)容生產(chǎn)力帶來(lái)的良性循環(huán)，正是《明日之后》能夠領(lǐng)跑廢土生存賽道的核心優(yōu)勢(shì)。

結(jié)語(yǔ)

從過(guò)去幾年運(yùn)營(yíng)的結(jié)果看，《明日之后》明顯對(duì)廢土生存題材有深厚的認(rèn)知，也對(duì)市場(chǎng)和玩家的喜好有著深入了解。因此，游戲不斷挖掘生存玩法的廣度與深度，再加上“勞模式”更新頻率，給予了游戲長(zhǎng)線發(fā)展的底氣。不光牢牢把握住難得的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，也用內(nèi)容創(chuàng)新守住了護(hù)城河。

這款運(yùn)營(yíng)到第五年的手游的確代表當(dāng)下“廢土生存”的天花板。至于品類上限到底有多高，謎底可能仍需要《明日之后》在未來(lái)給予答案。