盛趣游戲撬動大文化產(chǎn)業(yè)第一步：20年用戶口碑延續(xù)

放下過去累積的高知名度，新品牌是否還能獲得玩家的認(rèn)可？在業(yè)內(nèi)看來，這是盛趣游戲需要跨出的第一步。

盛趣游戲

其實(shí)問題本身不難解答，產(chǎn)品是企業(yè)與玩家直接對話的通道，好游戲帶來好口碑的同時，也不斷構(gòu)建玩家對公司品牌的良好印象，但真正難的是如何保證持續(xù)產(chǎn)出獲得市場認(rèn)可的產(chǎn)品。

類似的問題已擺在眾多游戲巨頭桌前。據(jù)媒體報道，繼迪士尼、動視暴雪之后，美國游戲行業(yè)大佬EA（藝電）公司于近期宣布裁員350人，并精簡在日本和俄羅斯的業(yè)務(wù)。有分析指出，游戲巨頭憑借IP吃老本的日子已經(jīng)無法持續(xù)，必須要有新鮮的內(nèi)容注入。

二十年研運(yùn)積累為精品護(hù)航

對于眾多玩家，或許盛趣游戲給他們留下的印象更多來自“傳奇”系類產(chǎn)品，但“傳奇”絕非代表了這家深耕游戲產(chǎn)業(yè)近20年企業(yè)的全部。

盛趣游戲旗下產(chǎn)品

一方面，加上《熱血傳奇》、《傳奇世界》等“傳奇”類產(chǎn)品，盛趣游戲還連續(xù)推出《泡泡堂》、《龍之谷》、《最終幻想14》、《冒險島》等70多款經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)游戲，總注冊用戶超過21億；另一方面，盛趣游戲在繼續(xù)加強(qiáng)對《傳奇》IP開發(fā)及保護(hù)的基礎(chǔ)上，打造多元化的IP矩陣，減少“傳奇”IP系列游戲收入在總營收的占比。

世紀(jì)華通公告顯示，傳奇系列IP產(chǎn)品在2016 年、2017 年和2018年1-4月營業(yè)收入占比分別為48.99%、28.28%和28.01%，毛利占比分別為50.45%、31.92%和29.65%，已呈明顯下降趨勢。

進(jìn)入移動游戲時代，盛趣游戲在端游時代積累的雄厚研發(fā)發(fā)行底蘊(yùn)得到充分釋放，連續(xù)成功發(fā)行《龍之谷手游》、《傳奇世界手游》、《神無月》、《傳奇世界3D手游》，《全民主公2》、《光明勇士》、《屠龍世界》、《命運(yùn)歌姬》等多款移動端游戲。

即便是在游戲版號審批暫停的2018年，盛趣游戲也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的盈利能力。據(jù)公告披露，2018年1-11月未經(jīng)審計扣非歸母凈利潤為19.61億元，已超越2018年A股游戲游戲企業(yè)。而未來2年，盛趣游戲計劃推出諸如《輻射避難所Online》、《雄圖霸業(yè)》、《君臨之境》、《權(quán)力戰(zhàn)場》、《地下城邂逅》、《龍之谷世界》、《彩虹島》等多款手游產(chǎn)品。

盛趣游戲未來產(chǎn)品發(fā)行計劃

因此不難看出，繼承了過去20年深耕游戲產(chǎn)業(yè)的研發(fā)與運(yùn)營底蘊(yùn)，盛趣游戲并不缺乏打造精品游戲的實(shí)力，但在瞬息萬變的游戲市場有這些還不夠，擁有贏得市場的眼光同樣重要。

發(fā)力細(xì)分領(lǐng)域 搶占年輕用戶注意力

業(yè)內(nèi)注意到，2018年盛趣游戲正式發(fā)力二次元領(lǐng)域，發(fā)布全新品牌“i次元”，首批簽約的手游新作有《RWBY》、《命運(yùn)歌姬》、《君臨之境》等，涵蓋了動作、音樂、戰(zhàn)旗等類別，以實(shí)現(xiàn)對二次元重度用戶、泛二次元用戶以及女性用戶的全面覆蓋。其中，《命運(yùn)歌姬》已于2019年2月全平臺公測。

《命運(yùn)歌姬》

對于盛趣游戲，進(jìn)入二次元品類市場是順應(yīng)市場趨勢所作的嘗試。隨著Z世代群體的不斷增長，深受年輕用戶喜歡的二次元游戲市場正迎來徹底的爆發(fā)。有數(shù)據(jù)研究表明，2018年二次元游戲移動游戲市場規(guī)模超過200億元，未來五年將有可能達(dá)到千億級市場。

發(fā)力二次元領(lǐng)域的同時，偶像經(jīng)濟(jì)也被盛趣游戲列為重點(diǎn)布局的領(lǐng)域之一。近2年，在偶像選秀節(jié)目的帶動下，“偶像”不僅成為全民熱議的對象，偶像經(jīng)濟(jì)所帶動的商業(yè)能力，也成為資本與業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

《AKB48櫻桃灣之夏》

2019年1月，盛趣游戲特別贊助了在泰國曼谷舉辦的AKB48 Group亞洲盛典，并公布了雙方聯(lián)合發(fā)布的官方正版授權(quán)偶像手游《AKB48櫻桃灣之夏》最新企劃，產(chǎn)品預(yù)計2019年年內(nèi)上線。在業(yè)內(nèi)看來，盛趣游戲選擇與AKB48合作，不僅看中的是偶像女團(tuán)強(qiáng)大的號召力與影響力，還有其背后可復(fù)制與可發(fā)展的偶像運(yùn)營模式。

楊超越代言《光明勇士》

此外，盛趣游戲率先在MMO新游《光明勇士》中嘗試與偶像經(jīng)濟(jì)聯(lián)動起來，邀請人氣組合火箭少女101成員楊超越代言，并為游戲定制主題曲《沖鴨沖鴨》，游戲還植入了楊超越真人形象小月芽及沖鴨稱號、專屬月牙坐騎、同款小黃鴨包等深度合作內(nèi)容，深受粉絲的好評。

海外與國內(nèi)市場齊頭并進(jìn)

出海一直是游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢之一，海外較大的增長空間推動著這股熱潮持續(xù)蔓延，特別是在版號審批暫停的2018年，海外市場成為國內(nèi)游戲企業(yè)破局的思路之一。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2018年中國手游出海TOP 30的整體營收達(dá)到了37.7億美元(約合人民幣255億元)，同比2017年的27.3億美元，漲幅達(dá)到38%。

世紀(jì)華通CEO、盛趣游戲董事長王佶在2019年初接受媒體采訪時表示，盛趣游戲已實(shí)現(xiàn)了全球化的布局準(zhǔn)備，初步目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)海外收入與國內(nèi)收入持平。事實(shí)上，盛趣游戲已在全球設(shè)立了六大研發(fā)發(fā)行中心，搭建可以輻射全球的六大發(fā)行體系，且在新加坡、韓國都設(shè)有子公司。2017年11月，盛趣游戲參展G-star，并攜《神無月》、《龍之谷手游》、《輻射避難所》、《暗黑血統(tǒng)２》、《侍靈》、《光明勇士》和《龍之戰(zhàn)記》７款產(chǎn)品亮相，對外展示海外游戲發(fā)行的野望。

《龍之谷手游》

其中，《龍之谷手游》在港澳臺地區(qū)上線后即登上iOS免費(fèi)榜榜首、暢銷榜前三，隨后游戲在韓國市場一舉拿下iOS與安卓免費(fèi)榜第一及暢銷榜前十。得益于在泰國、馬來西亞、菲律賓、新加坡等東南亞市場的爆發(fā)，《龍之谷手游》躋身2018年5月中國手游海外收入與下載量排行榜TOP30，分別位居第15位與第21位。

《神無月》

盛趣游戲旗下另一款原創(chuàng)二次元IP手游《神無月》，同樣在港澳臺地區(qū)、日本、韓國市場表現(xiàn)搶眼，多次獲得蘋果App Store與谷歌商店推薦，還創(chuàng)造過日本市場預(yù)約量首位的成績。

據(jù)媒體披露，盛趣游戲2018年海外營收約占總營收的10%-20%，盡管距離海外與國內(nèi)營收持平的目標(biāo)仍有不小的差距，但隨著世紀(jì)華通重大資產(chǎn)重組方案的順利進(jìn)行，盛趣游戲?qū)⑴c世紀(jì)華通旗下其他體系形成深度協(xié)同效應(yīng)。比如在登頂2018年海外收入Top15游戲公司榜單的點(diǎn)點(diǎn)互動的幫助下，盛趣游戲?qū)⑦M(jìn)一步強(qiáng)化海外發(fā)行優(yōu)勢。

值得一提的是，盛趣游戲立足“科技賦能文化”新文化產(chǎn)業(yè)定位，致力于成為一家打造極致互動體驗(yàn)的科技文化企業(yè)，未來將探索極限科技，構(gòu)建新文化產(chǎn)業(yè)的綠色生態(tài)，把優(yōu)秀的中國文化帶向全球。因此游戲并不是這家企業(yè)的終點(diǎn)，但持續(xù)獲得玩家與用戶的認(rèn)可，卻是它引領(lǐng)新文化產(chǎn)業(yè)的起點(diǎn)。