AppLovin的應用內(nèi)競價聚合變現(xiàn)解決方案MAX,通過業(yè)內(nèi)更多的競價渠道和一系列強大的功能,幫助開發(fā)者提升并優(yōu)化變現(xiàn)成效。MAX還幫助開發(fā)者實現(xiàn)自動化變現(xiàn),并保障定價的精確性,使競價更加公平。
面臨的挑戰(zhàn)
一家僅由10人組成的小型獨立游戲工作室希望從開發(fā)做起,走完測試、營銷和發(fā)布全程。團隊體量雖小,但能力驚人,親自打理著每個項目、計劃和工作流程。由于采用了這種"全員奮斗"的方式,該團隊的資源——尤其是人手非常有限,工作室旗下所有產(chǎn)品的變現(xiàn)和獲客廣告活動都僅由一位非技術(shù)人員運營打理。
位成員肩負著一項重要、但耗時費力的工作:手動調(diào)整底價,優(yōu)化瀑布流,確保采用盡可能最好的瀑布流配置,幫助保持并提升旗下所有產(chǎn)品的ARPDAU。
此外,該工作室沒有自建BI系統(tǒng)或者架設數(shù)據(jù)中臺,變現(xiàn)和第一方數(shù)據(jù)無以輸送。面對種種挑戰(zhàn),工作室需要用簡易高效的方法查看每日數(shù)據(jù)報告,并立足數(shù)據(jù)進行優(yōu)化和決策,最終提高收入。
處理的方法
為了減少在人力處理瀑布流變現(xiàn)工作上耗費的時間,進一步確保整個團隊能將絕大部分精力投入游戲開發(fā)和應用商店優(yōu)化,該工作室選擇了MAX的Bulk Editing Tools,自動化管理瀑布流,減少運營工作負荷以及人為失誤的風險。
在AppLovin專家團隊的協(xié)助下,該工作室借助MAX Bulk Editing Tools優(yōu)化了瀑布流管理流程,并更好地扎根數(shù)據(jù),進行決策。
以下我們將為您介紹Bulk Editing Tools究竟是如何運轉(zhuǎn)的。
Ad Unit CSV工具實現(xiàn)批量更改和CPM更新
采用Ad Unit Manager CSV工具,該工作室的所有瀑布流都匯于同一表格中。無需API,就能進行批量更改,讓獨立工作室也能用上大團隊的設置功能。將所有瀑布流細節(jié)導出為CSV文件,隨心所欲對多個渠道同時進行更改,如暫停、啟用等,然后將修改后的文件再次導入MAX,變更即會生效。有時,自定義渠道不支持自動CPM。遇到此類情況時,工作室會更新渠道CPM,在統(tǒng)一競拍中與多個渠道開展精準競價。
定時報告:無需登入即可追蹤營銷表現(xiàn)
接入MAX前,工作室需要登入數(shù)據(jù)分析控制面板,手動下載變現(xiàn)表現(xiàn)報告,費時費力?,F(xiàn)在,借助MAX的定時報告發(fā)送功能,團隊可每天通過電子郵件接收報告,讓多個利益方輕松監(jiān)測表現(xiàn),無需登入后臺。定時報告適用于多數(shù)MAX報告,因此,團隊不僅能掌握高級廣告收入數(shù)據(jù),更能設置用戶活動報告定時發(fā)送,衡量每個廣告形式的交互表現(xiàn)。
報告并不囿于MAX后臺,而是每天發(fā)送至團隊手中,方便團隊發(fā)掘洞見,立足數(shù)據(jù)依托CSV調(diào)整waterfall,只需一次UI環(huán)境互動即可完成導出。團隊不再需要來回跳轉(zhuǎn),先登入讀取報告,然后進入表格更改,最后將更改導入MAX,節(jié)省了寶貴的時間和精力,讓工作開展得更為流暢。
總體成果
依托MAX的Ad Unit CSV工具和定時報告功能,表現(xiàn)報告的分析過程更精簡,該團隊的相關(guān)工作負責人不再需要花大量時間手動管理瀑布流,而是能將更多精力投入到應用優(yōu)化中,幫助應用在應用商店中發(fā)揮出更大的影響力,這一舉措幫助團隊顯著提高運營效率,以更少的資源實現(xiàn)對變現(xiàn)和獲客活動的更高掌控力。