MAX Pro Tips第三章：Bulk Editing Tools使用實(shí)例

AppLovin的應(yīng)用內(nèi)競價(jià)聚合變現(xiàn)解決方案MAX，通過業(yè)內(nèi)更多的競價(jià)渠道和一系列強(qiáng)大的功能，幫助開發(fā)者提升并優(yōu)化變現(xiàn)成效。MAX還幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化變現(xiàn)，并保障定價(jià)的精確性，使競價(jià)更加公平。

面臨的挑戰(zhàn)

一家僅由10人組成的小型獨(dú)立游戲工作室希望從開發(fā)做起，走完測試、營銷和發(fā)布全程。團(tuán)隊(duì)體量雖小，但能力驚人，親自打理著每個(gè)項(xiàng)目、計(jì)劃和工作流程。由于采用了這種"全員奮斗"的方式，該團(tuán)隊(duì)的資源——尤其是人手非常有限，工作室旗下所有產(chǎn)品的變現(xiàn)和獲客廣告活動(dòng)都僅由一位非技術(shù)人員運(yùn)營打理。

位成員肩負(fù)著一項(xiàng)重要、但耗時(shí)費(fèi)力的工作：手動(dòng)調(diào)整底價(jià)，優(yōu)化瀑布流，確保采用盡可能最好的瀑布流配置，幫助保持并提升旗下所有產(chǎn)品的ARPDAU。

此外，該工作室沒有自建BI系統(tǒng)或者架設(shè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，變現(xiàn)和第一方數(shù)據(jù)無以輸送。面對(duì)種種挑戰(zhàn)，工作室需要用簡易高效的方法查看每日數(shù)據(jù)報(bào)告，并立足數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化和決策，最終提高收入。

處理的方法

為了減少在人力處理瀑布流變現(xiàn)工作上耗費(fèi)的時(shí)間，進(jìn)一步確保整個(gè)團(tuán)隊(duì)能將絕大部分精力投入游戲開發(fā)和應(yīng)用商店優(yōu)化，該工作室選擇了MAX的Bulk Editing Tools，自動(dòng)化管理瀑布流，減少運(yùn)營工作負(fù)荷以及人為失誤的風(fēng)險(xiǎn)。

在AppLovin專家團(tuán)隊(duì)的協(xié)助下，該工作室借助MAX Bulk Editing Tools優(yōu)化了瀑布流管理流程，并更好地扎根數(shù)據(jù)，進(jìn)行決策。

以下我們將為您介紹Bulk Editing Tools究竟是如何運(yùn)轉(zhuǎn)的。

Ad Unit CSV工具實(shí)現(xiàn)批量更改和CPM更新

采用Ad Unit Manager CSV工具，該工作室的所有瀑布流都匯于同一表格中。無需API，就能進(jìn)行批量更改，讓獨(dú)立工作室也能用上大團(tuán)隊(duì)的設(shè)置功能。將所有瀑布流細(xì)節(jié)導(dǎo)出為CSV文件，隨心所欲對(duì)多個(gè)渠道同時(shí)進(jìn)行更改，如暫停、啟用等，然后將修改后的文件再次導(dǎo)入MAX，變更即會(huì)生效。有時(shí)，自定義渠道不支持自動(dòng)CPM。遇到此類情況時(shí)，工作室會(huì)更新渠道CPM，在統(tǒng)一競拍中與多個(gè)渠道開展精準(zhǔn)競價(jià)。

定時(shí)報(bào)告：無需登入即可追蹤營銷表現(xiàn)

接入MAX前，工作室需要登入數(shù)據(jù)分析控制面板，手動(dòng)下載變現(xiàn)表現(xiàn)報(bào)告，費(fèi)時(shí)費(fèi)力?，F(xiàn)在，借助MAX的定時(shí)報(bào)告發(fā)送功能，團(tuán)隊(duì)可每天通過電子郵件接收報(bào)告，讓多個(gè)利益方輕松監(jiān)測表現(xiàn)，無需登入后臺(tái)。定時(shí)報(bào)告適用于多數(shù)MAX報(bào)告，因此，團(tuán)隊(duì)不僅能掌握高級(jí)廣告收入數(shù)據(jù)，更能設(shè)置用戶活動(dòng)報(bào)告定時(shí)發(fā)送，衡量每個(gè)廣告形式的交互表現(xiàn)。

報(bào)告并不囿于MAX后臺(tái)，而是每天發(fā)送至團(tuán)隊(duì)手中，方便團(tuán)隊(duì)發(fā)掘洞見，立足數(shù)據(jù)依托CSV調(diào)整waterfall，只需一次UI環(huán)境互動(dòng)即可完成導(dǎo)出。團(tuán)隊(duì)不再需要來回跳轉(zhuǎn)，先登入讀取報(bào)告，然后進(jìn)入表格更改，最后將更改導(dǎo)入MAX，節(jié)省了寶貴的時(shí)間和精力，讓工作開展得更為流暢。

總體成果

依托MAX的Ad Unit CSV工具和定時(shí)報(bào)告功能，表現(xiàn)報(bào)告的分析過程更精簡，該團(tuán)隊(duì)的相關(guān)工作負(fù)責(zé)人不再需要花大量時(shí)間手動(dòng)管理瀑布流，而是能將更多精力投入到應(yīng)用優(yōu)化中，幫助應(yīng)用在應(yīng)用商店中發(fā)揮出更大的影響力，這一舉措幫助團(tuán)隊(duì)顯著提高運(yùn)營效率，以更少的資源實(shí)現(xiàn)對(duì)變現(xiàn)和獲客活動(dòng)的更高掌控力。