TikTok“藍(lán)領(lǐng)網(wǎng)紅”崛起！觀眾為何愛看漁夫、牧羊人生活日常？

社交媒體平臺(tái)TikTok掀起一股藍(lán)領(lǐng)工人變身網(wǎng)絡(luò)紅人的熱潮，從事海產(chǎn)捕撈、畜牧等工作的技工擔(dān)綱視頻主角，帶領(lǐng)人們一窺各行各業(yè)的酸甜苦辣。觀眾為什么看得津津有味？藍(lán)領(lǐng)工人當(dāng)網(wǎng)紅賺什么？

蜿蜒曲折的公路、一望無際的大海、綠草如茵的草原，這些看上去都是旅游YouTuber的視頻里不可或缺的經(jīng)典元素，但近期出現(xiàn)在這些場景其中的主角并非我們所熟知的網(wǎng)紅，而是另類的“藍(lán)領(lǐng)網(wǎng)紅”。

《紐約時(shí)報(bào)》（New York Times）近日采訪三名在TikTok平臺(tái)上分享工作日常、并以此收獲大批粉絲的藍(lán)領(lǐng)工人，發(fā)現(xiàn)他們都是誤打誤撞成為網(wǎng)絡(luò)紅人的，最初錄制視頻的目的無非就是想嘗試?yán)闷脚_(tái)推廣自家生意，或單純是想要為生活增添一些樂趣。

其中一名受訪者是今年30歲的漁船船長諾爾斯（Jacob Knowles）。他每天主要的工作就是和船員一起出海捕撈龍蝦，但他同時(shí)也是TikTok上的“龍蝦達(dá)人”，會(huì)通過視頻與250萬名粉絲分享工作點(diǎn)滴，以及與龍蝦有關(guān)的科普知識(shí)。

對(duì)諾爾斯來說，錄制視頻除了可以發(fā)揮宣傳的作用，同時(shí)也可以調(diào)劑枯燥乏味的生活?！拔覀兠刻顺龊＞褪?0個(gè)小時(shí)，在海上唯一可以做的就是聊天，”諾爾斯說。

@jacob__knowlesHow our measure works!#maine#oceanlife#lobster#lobsterfishing#commercialfishing#lobstertok#fy#fyp#interesting#??#sustainable#eatseafood#fishing#ocean#educate#didyouknowfacts#didyouknow?original sound–Jacob Knowles

漁船船長諾爾斯是TikTok上的“龍蝦達(dá)人”，通過視頻與250萬名粉絲分享工作點(diǎn)滴，以及與龍蝦有關(guān)的科普知識(shí)。視頻為他分享如何測量龍蝦長度。

藍(lán)領(lǐng)網(wǎng)紅教你放羊、捕龍蝦

《紐約時(shí)報(bào)》指出，藍(lán)領(lǐng)網(wǎng)紅的粉絲組成十分多樣，其中不乏“在計(jì)算機(jī)桌前辦公的人”。對(duì)于其他從事藍(lán)領(lǐng)工作的觀眾來說，藍(lán)領(lǐng)網(wǎng)紅所發(fā)布的內(nèi)容當(dāng)然能夠引起共鳴，但一般白領(lǐng)上班族為什么也會(huì)對(duì)這類型的內(nèi)容如此著迷？

接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪的學(xué)者馬威克（Alice Marwick）表示，一般人“都有意識(shí)到藍(lán)領(lǐng)工作的存在，但我們普遍不清楚幕后暗藏哪些玄機(jī)”，因此容易對(duì)這些工作產(chǎn)生好奇心。

在藍(lán)領(lǐng)網(wǎng)紅分享工作點(diǎn)滴的過程中，觀眾也可以學(xué)習(xí)一些冷門、卻又十分實(shí)用的知識(shí)，如龍蝦必須增長到幾厘米才可以捕撈、怎么以最有效率的方式擠羊奶等等。

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Jacob Knowles（@jknowles831）分享的貼文

在藍(lán)領(lǐng)網(wǎng)紅分享工作點(diǎn)滴的過程中，觀眾也可以學(xué)習(xí)一些冷門、卻又十分實(shí)用的知識(shí)。諾爾斯在YouTube平臺(tái)也擁有高人氣。

此外，藍(lán)領(lǐng)網(wǎng)紅真實(shí)、不做作、“接地氣”的形象也深得人心，觀眾看膩了打扮精致、仿佛時(shí)刻生活在“擺拍”場景中的網(wǎng)紅，藍(lán)領(lǐng)網(wǎng)紅自然就成了社交媒體平臺(tái)上的一股清流。

馬威克認(rèn)為，藍(lán)領(lǐng)工人之所以能夠在TikTok上竄紅，其實(shí)也要?dú)w功于平臺(tái)本身的性質(zhì)。

像Instagram這類平臺(tái)早期最主要的功能是讓用戶分享好看的照片，“適合用來傳播擺拍的內(nèi)容”，因此當(dāng)時(shí)的網(wǎng)紅鼻祖大多都是非常上鏡的美妝時(shí)尚達(dá)人。TikTok則是以“未經(jīng)修飾、過濾的短影音內(nèi)容”為主，不講求內(nèi)容有多精致，只要鏡頭前的主角說話方式有趣，或是本身的工作、生活方式十分特殊，就很容易在平臺(tái)上走紅。

看似小眾，其實(shí)蘊(yùn)藏另類商機(jī)

一般網(wǎng)紅的主業(yè)就是經(jīng)營社交媒體平臺(tái)，但藍(lán)領(lǐng)網(wǎng)紅可就不一樣了，他們都有一技之長，收入主要還是來自于自己原本從事的工作，經(jīng)營TikTok只不過是副業(yè)。

雖然藍(lán)領(lǐng)工作相關(guān)內(nèi)容看似非常小眾，但藍(lán)領(lǐng)網(wǎng)紅只要累計(jì)一定的人氣，就能夠接獲不少符合他們生活及工作特點(diǎn)的“業(yè)配”邀約，像龍蝦達(dá)人諾爾斯就會(huì)穿著知名戶外運(yùn)動(dòng)品牌贊助的外套出海工作、錄制視頻，而廠商提供的贊助費(fèi)對(duì)于育有三名年幼子女的諾爾斯來說不無小補(bǔ)。

另一名接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪的網(wǎng)紅是31歲的專業(yè)牧羊人杰克森（Hannah Jackson）。她也曾獲得越野車廠商的青睞，甚至還獲得出版自傳的機(jī)會(huì)，并受邀登上英國廣播電視臺(tái)BBC的老牌資訊節(jié)目《Countryfile》。杰克森表示，自己通過發(fā)布TikTok視頻所賺取的收入“確實(shí)能夠補(bǔ)貼農(nóng)場的開銷”。

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牧羊人杰克森表示，自己通過發(fā)布TikTok視頻所賺取的收入“確實(shí)能夠補(bǔ)貼農(nóng)場的開銷”。視頻為她分享牧羊日常。

看準(zhǔn)商機(jī)的藝人經(jīng)紀(jì)公司創(chuàng)辦人蘭德斯（Doug Landers）向《紐約時(shí)報(bào)》透露，公司“持續(xù)關(guān)注土生土長的藍(lán)領(lǐng)創(chuàng)作者”，至今已簽下諾爾斯，以及分別擁有1,100萬、230萬名粉絲的快餐業(yè)打工人、寵物美容師，致力協(xié)助他們“拓展商業(yè)合作的機(jī)會(huì)”。

《紐約時(shí)報(bào)》指出，最成功的網(wǎng)紅鼻祖都善于利用個(gè)人品牌，經(jīng)常與廠商合作推出聯(lián)名商品，“將網(wǎng)絡(luò)名氣轉(zhuǎn)換成商業(yè)利益”，而看來藍(lán)領(lǐng)網(wǎng)紅在不久的將來也能跟上他們的步伐，闖出屬于自己的一片天地。