【市場(chǎng)洞察】移動(dòng)市場(chǎng)2023年第3季度總結(jié)-熱門應(yīng)用市場(chǎng)篇

2023年第3季度非游戲應(yīng)用下載量超過(guò)235億，同比基本持平。而2023年前三個(gè)季度累計(jì)下載量約700億，超過(guò)2022年同期18億次之多，全球商務(wù)移動(dòng)化趨勢(shì)越發(fā)普及。

除開(kāi)印度市場(chǎng)在本季度下載量出現(xiàn)較大幅度下滑，其余市場(chǎng)整體下載量漲幅明顯，達(dá)3.4%。其中，美國(guó)、中國(guó)大陸、日本、韓國(guó)以及大部分歐洲國(guó)家下載量均有不同程度上漲，英國(guó)與中國(guó)大陸甚至漲幅超過(guò)10%。

用戶支出方面，美國(guó)非游戲應(yīng)用季度數(shù)據(jù)不僅突破50億美元，同比增長(zhǎng)率也達(dá)到11.8%，遙遙領(lǐng)先。除美國(guó)之外，日本與中國(guó)大陸是唯二季度用戶支出超過(guò)10億美元的市場(chǎng)。新興市場(chǎng)包括巴西、沙特阿拉伯、印度、印度尼西亞收入增長(zhǎng)率均超過(guò)20%。

Threads成功攪動(dòng)美國(guó)微博客市場(chǎng)

幾乎在Twitter更名為X的同一時(shí)期，Meta全球范圍上線了全新微博客應(yīng)用Threads，并快速?zèng)_擊這一穩(wěn)固許久的社交媒體賽道。data.ai數(shù)據(jù)顯示，2023年第3季度，Threads全球下載量已突破2.36億次，其中美國(guó)市場(chǎng)下載量接近3500萬(wàn)次，僅次于印度與巴西。Threads已超過(guò)X（原名Twitter）成為當(dāng)?shù)叵螺d量最高的微博客應(yīng)用，并幫助該子品類環(huán)比增長(zhǎng)552%。此外，美國(guó)教育應(yīng)用移動(dòng)化趨勢(shì)明顯，家長(zhǎng)教師雙向溝通應(yīng)用與學(xué)習(xí)管理應(yīng)用下載量增長(zhǎng)分別為288%、111%。

利用精細(xì)化的內(nèi)購(gòu)訂閱與試用策略，學(xué)習(xí)管理應(yīng)用用戶支出增長(zhǎng)最為明顯，達(dá)48%。ClassDojo是美國(guó)目前最吸金的該品類應(yīng)用，在2023年第3季度用戶支出超1470萬(wàn)美元。產(chǎn)品的成功預(yù)示著幼教領(lǐng)域強(qiáng)大的潛力。隨著科技的進(jìn)步與AI技術(shù)的滲透，照片編輯應(yīng)用爆發(fā)出強(qiáng)大的活力，季度應(yīng)用支出環(huán)比增長(zhǎng)28%。其余收入增長(zhǎng)顯著的應(yīng)用類別包括工具、體育直播以及OTT。

社交媒體應(yīng)用在英國(guó)收入增長(zhǎng)顯著

社交媒體應(yīng)用在以英國(guó)為代表的歐洲國(guó)家熱度未減，吸金表現(xiàn)也進(jìn)一步提升。其中，媒體分享網(wǎng)絡(luò)、約會(huì)社交應(yīng)用在第三季度用戶支出增長(zhǎng)最為明顯，分別達(dá)到27%、12%。隨著移動(dòng)用戶對(duì)云存儲(chǔ)與移動(dòng)文件管理的需求越來(lái)越大，以Google One、DropBox為代表的應(yīng)用用戶支出增長(zhǎng)表現(xiàn)不俗。其余收入增長(zhǎng)明顯的應(yīng)用品類還包括圖片編輯、VPN服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)加速器。

OTT與短視頻娛樂(lè)

在印尼用戶支出份額超30%

2023年第3季度，OTT、短視頻是印尼最吸金的非游戲應(yīng)用類別，兩者用戶支出占到當(dāng)?shù)貞?yīng)用市場(chǎng)總額的32.5%。除本地應(yīng)用Vidio之外，Disney+、WeTV等多國(guó)發(fā)行商正在東南亞市場(chǎng)進(jìn)行積極戰(zhàn)略布局，試圖搶占該新興市場(chǎng)。TikTok則繼續(xù)維持著印度尼西亞短視頻領(lǐng)域霸主的地位。東南亞同樣是漫畫出海的增長(zhǎng)市場(chǎng)，Naver旗下Webtoon躋身包括印尼、越南、新加坡在內(nèi)多個(gè)國(guó)家漫畫應(yīng)用暢銷榜，BILIBILI COMICS、快看漫畫以及Manga Toon則是國(guó)內(nèi)出海表現(xiàn)不錯(cuò)的產(chǎn)品。

下載量增長(zhǎng)方面，以AI技術(shù)為亮點(diǎn)的中小學(xué)習(xí)題解答應(yīng)用Question.AI表現(xiàn)十分亮眼，其在2023年6月上線，短短4個(gè)月已經(jīng)登頂同類應(yīng)用下載榜榜首。這也是憑借AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)的又一典型賽道。

社交媒體應(yīng)用在中東市場(chǎng)大放異彩

中東一直是社交媒體應(yīng)用不能忽視的重點(diǎn)市場(chǎng)。以沙特阿拉伯為例，2023年第3季度用戶支出增長(zhǎng)最快的5個(gè)子類別中，3個(gè)屬于社交媒體，包括媒體分享網(wǎng)絡(luò)、其他社交應(yīng)用以及語(yǔ)音聊天室。值得一提的是，游戲化社交成為中東市場(chǎng)全新關(guān)鍵詞，TopTop、WePlay等相關(guān)應(yīng)用異軍突起，實(shí)現(xiàn)下載量與收入共同增長(zhǎng)。娛樂(lè)應(yīng)用中，在線直播應(yīng)用季度收入環(huán)比增長(zhǎng)30%，Tango通過(guò)積極的創(chuàng)作者獎(jiǎng)勵(lì)政策吸引主播入駐，成為Bigo Live的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

Meta系應(yīng)用制霸巴西市場(chǎng)

Meta系社交應(yīng)用在拉美市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先，除Facebook、Instgram常期占據(jù)社交網(wǎng)絡(luò)、媒體分享網(wǎng)絡(luò)子類別暢銷榜榜首，新推出的微博客應(yīng)用Threads也快速登頂2023年第3季度下載榜第一。截至2023年9月30日，Threads在巴西已獲得4400萬(wàn)下載，僅次于印度。Meta另一款通訊應(yīng)用Whatsapp則是該子類別下下載量最高的應(yīng)用。

除社交娛樂(lè)應(yīng)用快速增長(zhǎng)以外，文件管理、移動(dòng)銀行以及電子商務(wù)類別也是巴西市場(chǎng)增速較快的非游戲應(yīng)用類別。

電商應(yīng)用市場(chǎng)表現(xiàn)不俗

本期風(fēng)頭強(qiáng)勁的新應(yīng)用無(wú)疑是Meta旗下全新微博客應(yīng)用Threads。在X動(dòng)蕩的環(huán)境與Instagram的強(qiáng)大造勢(shì)之下，該應(yīng)用成功在2023年第3季度登頂包括美國(guó)、英國(guó)在內(nèi)多個(gè)市場(chǎng)下載榜第一位，Meta也將繼續(xù)鞏固公共全球社交大亨的地位。短視頻依舊全球風(fēng)靡，只不過(guò)暫未有新產(chǎn)品足以與TikTok相抗衡，該應(yīng)用在中國(guó)大陸、印度尼西亞繼續(xù)維持著下載量第一的傲人成績(jī)。

電子商務(wù)如火如荼地拓展移動(dòng)市場(chǎng)，改變著全球用戶傳統(tǒng)的購(gòu)物習(xí)慣。盡管頭部梯隊(duì)已有雛形，Temu、SHEIN依舊在瘋狂搶占熱門市場(chǎng)，Shopee也在捍衛(wèi)自己東南亞一哥的位置，在一切尚未塵埃落定之前，該領(lǐng)域勢(shì)必將迎來(lái)更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

其余熱門市場(chǎng)移動(dòng)非游戲應(yīng)用下載榜請(qǐng)參考榜單圖片。

TikTok仍在書寫奇跡

TikTok不斷刷新著應(yīng)用累計(jì)用戶支出的新紀(jì)錄，并長(zhǎng)期霸榜多個(gè)熱門市場(chǎng)應(yīng)用暢銷榜第一。data.ai數(shù)據(jù)顯示，我們將在不久的將來(lái)得以見(jiàn)證TikTok突破100億美元大關(guān)，而所有非游戲應(yīng)用均難以望其項(xiàng)背。

相比短視頻一家獨(dú)大的格局，OTT應(yīng)用則更加多元。美國(guó)季度收入最高的流媒體播放應(yīng)用為HBO Max，中國(guó)、英國(guó)、印尼以及沙特阿拉伯則分別為騰訊視頻、Disney+、Vidio以及SHAHID，且不乏有競(jìng)爭(zhēng)者緊追其后。隨著應(yīng)用內(nèi)訂閱的普及和策略更新，擁抱該變現(xiàn)模式的非游戲應(yīng)用營(yíng)收表現(xiàn)有望獲得進(jìn)一步增長(zhǎng)。

其余熱門市場(chǎng)移動(dòng)非游戲應(yīng)用暢銷榜請(qǐng)參考榜單圖片。