賣家注意：歐洲電商市場將引入SCA新規(guī)，9月14日起實施

哪些情況下可以豁免

并非所有交易都需要遵守SCA，幾種主要的豁免情況包括：

1、商戶發(fā)起的交易

這包括向同一商戶重復(fù)購買相同金額的商品，如健身房會員資格和數(shù)字服務(wù)訂閱。一個重要的警告是，對商家進行首次付款時需要進行SCA認(rèn)證。此時，按量計費的訂閱服務(wù)（如每月產(chǎn)生不同金額的訂閱，有一個例子是公用事業(yè)賬單）和各種其他類型的“場外”支付（如眾籌）將不屬于本豁免情況。

2、交易金額低

低于30歐元的購買不受SCA限制。但是，一旦完成5筆低于30歐元的交易或這些交易的總價值達(dá)到100歐元時，就需要進行SCA驗證。此時，進行SCA驗證后，“交易計數(shù)”將重置。

3、可信賴的受益人

根據(jù)這項豁免，持卡人可以要求其發(fā)卡機構(gòu)將商戶列為“白名單”，這樣未來的交易就不需要應(yīng)用SCA。發(fā)卡機構(gòu)有責(zé)任管理每個持卡人的白名單。這種豁免情況值得商戶及其支付合作伙伴認(rèn)真考慮，以確保其購買頻繁的客戶盡可能擁有最好的付款體驗。

商家，尤其是那些依賴于預(yù)存卡片信息(card-on-file)交易的商家，應(yīng)該與支付合作伙伴密切合作，簡化客戶將他們添加為白名單的流程。

4、交易風(fēng)險分析(TRA)

TRA可能是最重要的豁免，因為如果商戶的支付提供商的總欺詐率（如所有提供商的客戶的總欺詐率）低于特定閾值,商家就可以避開SCA的要求。

對于100歐元以下的交易，欺詐閾值為0.13%，100歐元至250歐元之間的交易為0.06%，250歐元至500歐元之間的交易為0.01%。如果支付提供商的欺詐率低于這些閾值，可以對交易應(yīng)用實時風(fēng)險分析，以評估是否該應(yīng)用SCA認(rèn)證。

5、確保企業(yè)卡支付安全

如果企業(yè)卡是“存入”（例如，存在為員工預(yù)訂航空公司機票的旅行社）或使用虛擬卡號進行交易，通過企業(yè)卡進行的交易將不受SCA限制。

需要注意的是，應(yīng)用豁免是可選的。發(fā)卡機構(gòu)將在應(yīng)用SCA的所有交易中承擔(dān)欺詐責(zé)任，但當(dāng)豁免作為EMV 3DS的一部分時，欺詐責(zé)任將由支付提供商（通常，最終是商戶）而不是發(fā)卡機構(gòu)承擔(dān)。

此外，發(fā)卡機構(gòu)可以最終決定是否支持和接受豁免。有外媒預(yù)計，所有發(fā)行機構(gòu)不太可能在9月14日前準(zhǔn)備好支持每項豁免。

SCA的市場影響

SCA新規(guī)對跨境賣家及歐洲本土賣家來說有著重要意義，與賣家最直接相關(guān)的就是影響買家的付款體驗。

也就是說，通過引入額外的步驟來完成購買，將為成功購買增添障礙。雖然放棄購物車和轉(zhuǎn)化率降低是合理的顧慮，但另一方面，如果SCA按預(yù)期發(fā)揮作用，可能會提高授權(quán)率，同時減少欺詐損失。

更重要的是，SCA還將為賣家獲取新的競爭優(yōu)勢創(chuàng)造機會。那些能最好地將SCA集成到其付款流程中以及能有效應(yīng)用豁免的賣家可以使客戶影響最小化，與其他受到SCA影響的賣家區(qū)分開來。

要實現(xiàn)這一點，關(guān)鍵是要與那些致力于提升客戶體驗、并能針對SCA提供全面、高效響應(yīng)的支付提供商共同合作。

2018年，歐洲跨境電商市場（包括旅游）收入達(dá)到了1370億歐元。與2017年相比，這一數(shù)字增長了13.2%。2018年，歐洲跨境電商市場規(guī)模高達(dá)950億歐元，占整個歐洲電商市場22.8%的份額。

雖然英國脫歐話題炒得沸沸揚揚，但歐洲消費者仍熱衷跨境電商。有研究機構(gòu)表示：“1/4的歐洲人欣賞跨境電商帶來的便利，并要求歐洲立法決策者進一步簡化稅收和跨境規(guī)則。盡管英國脫歐陰云籠罩，但他們?nèi)詫W洲跨境電商前景充滿信心。”

所以，對跨境賣家來說SCA既是挑戰(zhàn)又是機遇，賣家可以抓住這個機會，在歐洲市場實現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)模的拓展。