廣告主注意啦~Meta官方又雙叒叕出新功能啦~

本文為各位廣告主整理了近期Meta官方出的各類新規(guī)定及新政策，本篇文章與諸位廣告主息息相關(guān)，記得一定要看呦~

·【動態(tài)消息廣告】推出：所有廣告主的進階賦能型素材現(xiàn)默認開啟相關(guān)評論

·Meta官方開始在Instagram主頁中測試廣告目標位置預覽功能

·【視頻】組合更新：Reels廣告格式，創(chuàng)意美化及品牌適用性控制

#一

進階賦能型素材中的“相關(guān)評論”功能默認開啟

自2023年10月9日起，Meta官方將針對所有廣告主在Facebook動態(tài)消息和Instagram動態(tài)消息中投放的廣告，默認開啟進階賦能型素材中的“相關(guān)評論”功能。

相關(guān)評論是一項創(chuàng)意優(yōu)化功能，是指在Facebook和Instagram動態(tài)消息廣告的下方展示最相關(guān)的一條評論，從而提升整體廣告效果，并在動態(tài)消息中提供更個性化的體驗。此前，此功能僅適用于選擇加入進階賦能型素材的標準美化組合的廣告主。現(xiàn)在，相關(guān)評論將有單獨的加入/退出選項，與進階賦能型素材中的其他功能分開，且默認為開啟狀態(tài)。由于相關(guān)評論可帶來更強的表現(xiàn)優(yōu)勢，且能向每個受眾提供更個性化的創(chuàng)意，可以幫助廣告主更有效地實現(xiàn)業(yè)務成果。

Meta官方將通過多個維度和標準來決定與用戶最相關(guān)的評論，包括評論情緒、評論質(zhì)量、社群守則、賬戶真實性和其他誠信模型等多個因素都被考慮在內(nèi)。鑒于評論是針對每個用戶的個性化內(nèi)容，廣告主無法選擇展示另一條評論。請注意，即使打開了該功能，相關(guān)評論功能也可能不會出現(xiàn)在每條廣告中，因為Meta官方使用機器學習是基于優(yōu)化表現(xiàn)來決定何時在廣告中展示評論。

除了敏感行業(yè)（制藥、醫(yī)療保健、GSI、金融服務、奢侈品）以外，其他行業(yè)均會參與此次更新。若廣告主不想?yún)⑴c該更新，請聯(lián)系對應的銷售代表。

具體推出時間線：

10月16日星期一:50%

11月（最終推出的時間可能會有所變化）:100%

#二

Meta官方開始在Instagram主頁

中測試廣告目標位置預覽功能

為了持續(xù)改善Instagram廣告體驗，Meta官方開始測試廣告目標位置預覽功能。即當人們點擊廣告主的用戶名或主頁圖片時，除了查看主頁以外還可能看到廣告目標位置的預覽。預覽將出現(xiàn)在廣告主主頁的某一部分，人們可以向上滑動來與其互動，也可以向下滑動來將其關(guān)閉。

每次主頁訪問將被計為一次“鏈接點擊量”和一次“點擊（全部）”。Meta官方會與成效衡量團隊合作，確保不存在重復計算的情況。但驅(qū)動用戶訪問主頁的廣告將被排除。此外，專門驅(qū)動到Instagram之外的本機瀏覽器的廣告也會被排除。

#三

【視頻】組合更新：Reels廣告格式

創(chuàng)意美化及品牌適用性控制

2023年10月10日，Meta官方宣布了Reels廣告的多項更新，具體內(nèi)容如下：

·廣告格式和功能：包括Reels的精選集廣告、進階賦能型目錄的多目標位置Reels輪播廣告以及Reels廣告中的“向左滑動”。

·進階賦能型素材：輕點幾下便完成創(chuàng)意自動化，讓廣告主的廣告系列更能引起客戶的共鳴并節(jié)省廣告主的時間。

·品牌安全和適用性工具：Meta官方正在為Facebook和Instagram Reels提供庫存篩選方案，以及第三方品牌適用性驗證。

以上就是本期的全部內(nèi)容啦。