廣告主注意啦~Meta官方又雙叒叕出新功能啦~

本文為各位廣告主整理了近期Meta官方出的各類新規(guī)定及新政策，本篇文章與諸位廣告主息息相關(guān)，記得一定要看呦~

·【動(dòng)態(tài)消息廣告】推出：所有廣告主的進(jìn)階賦能型素材現(xiàn)默認(rèn)開啟相關(guān)評(píng)論

·Meta官方開始在Instagram主頁中測(cè)試廣告目標(biāo)位置預(yù)覽功能

·【視頻】組合更新：Reels廣告格式，創(chuàng)意美化及品牌適用性控制

#一

進(jìn)階賦能型素材中的“相關(guān)評(píng)論”功能默認(rèn)開啟

自2023年10月9日起，Meta官方將針對(duì)所有廣告主在Facebook動(dòng)態(tài)消息和Instagram動(dòng)態(tài)消息中投放的廣告，默認(rèn)開啟進(jìn)階賦能型素材中的“相關(guān)評(píng)論”功能。

相關(guān)評(píng)論是一項(xiàng)創(chuàng)意優(yōu)化功能，是指在Facebook和Instagram動(dòng)態(tài)消息廣告的下方展示最相關(guān)的一條評(píng)論，從而提升整體廣告效果，并在動(dòng)態(tài)消息中提供更個(gè)性化的體驗(yàn)。此前，此功能僅適用于選擇加入進(jìn)階賦能型素材的標(biāo)準(zhǔn)美化組合的廣告主?，F(xiàn)在，相關(guān)評(píng)論將有單獨(dú)的加入/退出選項(xiàng)，與進(jìn)階賦能型素材中的其他功能分開，且默認(rèn)為開啟狀態(tài)。由于相關(guān)評(píng)論可帶來更強(qiáng)的表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，且能向每個(gè)受眾提供更個(gè)性化的創(chuàng)意，可以幫助廣告主更有效地實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)成果。

Meta官方將通過多個(gè)維度和標(biāo)準(zhǔn)來決定與用戶最相關(guān)的評(píng)論，包括評(píng)論情緒、評(píng)論質(zhì)量、社群守則、賬戶真實(shí)性和其他誠信模型等多個(gè)因素都被考慮在內(nèi)。鑒于評(píng)論是針對(duì)每個(gè)用戶的個(gè)性化內(nèi)容，廣告主無法選擇展示另一條評(píng)論。請(qǐng)注意，即使打開了該功能，相關(guān)評(píng)論功能也可能不會(huì)出現(xiàn)在每條廣告中，因?yàn)镸eta官方使用機(jī)器學(xué)習(xí)是基于優(yōu)化表現(xiàn)來決定何時(shí)在廣告中展示評(píng)論。

除了敏感行業(yè)（制藥、醫(yī)療保健、GSI、金融服務(wù)、奢侈品）以外，其他行業(yè)均會(huì)參與此次更新。若廣告主不想?yún)⑴c該更新，請(qǐng)聯(lián)系對(duì)應(yīng)的銷售代表。

具體推出時(shí)間線：

10月16日星期一:50%

11月（最終推出的時(shí)間可能會(huì)有所變化）:100%

#二

Meta官方開始在Instagram主頁

中測(cè)試廣告目標(biāo)位置預(yù)覽功能

為了持續(xù)改善Instagram廣告體驗(yàn)，Meta官方開始測(cè)試廣告目標(biāo)位置預(yù)覽功能。即當(dāng)人們點(diǎn)擊廣告主的用戶名或主頁圖片時(shí)，除了查看主頁以外還可能看到廣告目標(biāo)位置的預(yù)覽。預(yù)覽將出現(xiàn)在廣告主主頁的某一部分，人們可以向上滑動(dòng)來與其互動(dòng)，也可以向下滑動(dòng)來將其關(guān)閉。

每次主頁訪問將被計(jì)為一次“鏈接點(diǎn)擊量”和一次“點(diǎn)擊（全部）”。Meta官方會(huì)與成效衡量團(tuán)隊(duì)合作，確保不存在重復(fù)計(jì)算的情況。但驅(qū)動(dòng)用戶訪問主頁的廣告將被排除。此外，專門驅(qū)動(dòng)到Instagram之外的本機(jī)瀏覽器的廣告也會(huì)被排除。

#三

【視頻】組合更新：Reels廣告格式

創(chuàng)意美化及品牌適用性控制

2023年10月10日，Meta官方宣布了Reels廣告的多項(xiàng)更新，具體內(nèi)容如下：

·廣告格式和功能：包括Reels的精選集廣告、進(jìn)階賦能型目錄的多目標(biāo)位置Reels輪播廣告以及Reels廣告中的“向左滑動(dòng)”。

·進(jìn)階賦能型素材：輕點(diǎn)幾下便完成創(chuàng)意自動(dòng)化，讓廣告主的廣告系列更能引起客戶的共鳴并節(jié)省廣告主的時(shí)間。

·品牌安全和適用性工具：Meta官方正在為Facebook和Instagram Reels提供庫存篩選方案，以及第三方品牌適用性驗(yàn)證。

以上就是本期的全部?jī)?nèi)容啦。