正如大多數(shù)SEO專家所了解的那樣,您必須創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容才能自然增長。對于正在建立社交媒體形象或緊隨其后的新時事通訊的企業(yè)而言,也可以說同樣的話。但是,隨著人們每天消費越來越多的內(nèi)容,他們對沒有提供新視角的基本內(nèi)容的接受程度就會降低。若要解決此問題,您必須確保您的內(nèi)容是發(fā)布在每個平臺上的本機。
這并不意味著您需要從頭開始。有一種方法可以將一個內(nèi)容創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為多個,可以跨多個平臺擴展并提高您的品牌知名度。每天花時間寫一篇嶄新的博客文章,尤其是當您是內(nèi)部團隊而資源和預(yù)算較少時。這里最大的挑戰(zhàn)是大規(guī)模建立內(nèi)容策略。那么,如何創(chuàng)建很多精彩的內(nèi)容?
從您的視頻開始。
如果您有有關(guān)主題的視頻,則可以將其重新用于各種單獨的內(nèi)容,并在一段時間內(nèi)跨適當?shù)那肋M行分發(fā)。讓我們逐步完成該過程。
使用視頻縮放內(nèi)容
您是否知道普通人的打字速度為每分鐘41個單詞(WPM),但普通人的講話速度約為150 WPM?這比打字快3.5倍。對于您撰寫的每篇文章,您都必須進行廣泛的研究,撰寫初稿,進行編輯,進行更改等。它可能會占用整個工作日。更簡單的方法嗎?在Loom或其他視頻軟件上記錄自己,將其保存,然后將視頻文件發(fā)送到音頻/視頻轉(zhuǎn)錄服務(wù)。有很多工具(例如Rev.com或TranscribeMe)以相對便宜的價格執(zhí)行此操作。
當然,即使您依賴于文本到語音轉(zhuǎn)換,仍然需要考慮編輯時間,有些人會認為編輯文本到語音轉(zhuǎn)換轉(zhuǎn)錄會花費更多時間。創(chuàng)建內(nèi)容不是一種“最佳方法”,但是,對于那些不是強大的作家但是有說服力的人來說,轉(zhuǎn)錄將是一種以更快的速度前進的有力方法。
分步過程
一旦寫出內(nèi)容,如何確保人們閱讀它?像其他任何內(nèi)容策略一樣,請確保計劃,創(chuàng)建和執(zhí)行的過程被寫下來(很可能是在電子表格或跟蹤工具中以數(shù)字方式記錄)并遵循。讓我們詳細介紹如何充分利用您的內(nèi)容。
1.吸引您的話題
有時,內(nèi)容構(gòu)思可能是過程中最具挑戰(zhàn)性的部分。根據(jù)您內(nèi)容的目的,有不同的起點。例如,如果您要編寫漏斗頂博客文章,其目標是吸引大量的自然流量,則首先要進行關(guān)鍵字研究以設(shè)計主題。為什么?您需要了解受眾群體搜索的內(nèi)容以及如何確保自己在搜索結(jié)果中的位置。
如果要創(chuàng)建產(chǎn)品或服務(wù)的細目分類,則可能需要先采訪主題專家(SME),以獲得有關(guān)產(chǎn)品/服務(wù)及其提供給目標受眾的解決方案的真實細節(jié)。為什么?請注意他們說的是最重要的方面,或者是否有針對受眾的新功能。這些觀點可以歸結(jié)為一個話題,可能引起目標讀者的興趣。
2.為博客創(chuàng)建大綱
在構(gòu)建博客結(jié)構(gòu)時,請錄制類似于編寫博客文章的視頻。在這種情況下,通過為您提出的問題創(chuàng)建文章的大綱,在錄制后格式化轉(zhuǎn)錄和博客將變得更加容易。
3.選擇你的分配策略
現(xiàn)在您可以開始錄制視頻了,請決定將內(nèi)容分發(fā)到哪里。內(nèi)容分發(fā)的方式會嚴重影響錄制視頻的方式,尤其是如果您打算將視頻用作內(nèi)容本身時(Hello,YouTube?。?。例如,如果您經(jīng)營一家商業(yè)咨詢公司,那么您錄制的視頻應(yīng)該比經(jīng)營電子商務(wù)沖浪生活方式品牌的視頻更加專業(yè)?;蛘撸绻酪指钜曨l,請留出自然的“休息時間”,以便以后進行輕松編輯。通過提前計劃,您可以更好地了解內(nèi)容的去向以及如何到達那里。
4.選擇合適的視頻錄制軟件
有許多免費的視頻錄制軟件,包括Zoom和Loom。使用Zoom,您可以將自己講話的視頻錄制到相機中,并且在掛斷電話后會獲得音頻文件。使用Loom,您可以使用chrome擴展程序,該擴展程序允許您在共享屏幕時以視頻形式記錄自己。如果您有其他內(nèi)容(如Powerpoint演示文稿或演練),則可能是適合您的工具。無論您采用哪種錄制方式,您都需要一個音頻文件來轉(zhuǎn)錄并轉(zhuǎn)換為其他內(nèi)容格式。
5.轉(zhuǎn)錄您的視頻
一般的作家會在大約四個小時內(nèi)錄制一小時的音頻,但是一些最好的轉(zhuǎn)錄者可以在短短兩個小時內(nèi)完成錄制。從一個角度來看,平均一個小時的音頻文件約為7800個單詞,這將使平均作家需要大約三個半小時的時間來寫作。此外,您還必須為此增加研究時間,內(nèi)部鏈接和許多其他因素,因此,平均而言,撰寫1,000個單詞的高質(zhì)量博客文章大約需要一個小時。
轉(zhuǎn)錄縮短了該過程的時間。當想要轉(zhuǎn)錄音頻時,可以將文件發(fā)送到包括Rev或TranscribeMe在內(nèi)的轉(zhuǎn)錄工具中。向他們發(fā)送音頻文件后,通常您會在幾個小時內(nèi)收到音頻文件(取決于需求)。
6.將轉(zhuǎn)錄更改為博客格式
您將通過電子郵件接收轉(zhuǎn)錄的內(nèi)容,并按發(fā)言人分組。這使得格式化轉(zhuǎn)錄后的內(nèi)容變得更加容易。如果在錄制之前正確地概述了博客,則此編輯過程應(yīng)該很簡單。將每個部分復(fù)制并粘貼到博客的所需區(qū)域,然后根據(jù)需要添加照片,關(guān)鍵字和鏈接。
7.將視頻切成易于消化的部分
這是有趣的地方。如果您將視頻用于社交媒體帖子,請將視頻縮短為多個部分,以在每個平臺上分發(fā)(并確保它們的構(gòu)建符合每個平臺的準則)。此外,視頻中的引用可以用于創(chuàng)建文本圖形,基于文本的社交帖子或整個文章本身??紤]一下您的目標受眾在互聯(lián)網(wǎng)上消費信息的水坑:
·谷歌
·領(lǐng)英
·臉書
·推特
·YouTube
每個平臺都需要創(chuàng)建涉及新的本地內(nèi)容的不同體驗。但這并不意味著您必須從零開始。如果您有10分鐘長的視頻,則可以將其轉(zhuǎn)錄為一個2,500字的博客,閱讀大約需要10-15分鐘。您還有其他資源要共享,其中還可以包含適當?shù)年P(guān)鍵字,因此在SERP上的排名較高。假設(shè)您最終將視頻剪輯了大約五分鐘。在這里,您可以:
·在YouTube和您的博客上發(fā)布五分鐘的視頻
·十個30秒的視頻要在多個社交媒體平臺上發(fā)布
·在領(lǐng)英上有20篇100字的文章
·Twitter上30到60字的文章
更不用說還有Reddit和Quora等其他平臺,以及電子郵件營銷,您也可以通過它們分發(fā)內(nèi)容。(將100個單詞的LinkedIn帖子之一轉(zhuǎn)到最新新聞的開頭,并為希望了解更多信息的人附上完整視頻!)通過從無所不包的視頻開始,您可以將內(nèi)容功能從常規(guī)博客文章擴展到跨多個社交媒體平臺和搜索引擎的50多種內(nèi)容。
例如,劉易斯·豪斯(Lewis Howes)(以及許多其他品牌和營銷商)因采用這種方法而聞名。正如您在下面看到的那樣,Howes對Mel Robbins的播客進行了一次采訪,采訪在YouTube和播客平臺上進行,但他在采訪中引用了她的名言,并在Instagram,Twitter和LinkedIn上進行了采訪。建立內(nèi)容日歷時,只需將某些部分復(fù)制并粘貼到excel電子表格中,然后根據(jù)日期和平臺進行組織。確保它們在平臺上有意義,如果需要,添加一兩行,然后發(fā)揮作用。這樣可以節(jié)省您的計劃時間。
8.發(fā)布內(nèi)容
現(xiàn)在,您已經(jīng)創(chuàng)建了各種形式的內(nèi)容,是時候確保它出現(xiàn)在右眼之前了。在您的網(wǎng)站和社交媒體平臺上保持一致的相關(guān)內(nèi)容流是增強品牌能力,樹立信譽并表明您值得作為潛在合作伙伴值得信賴的關(guān)鍵部分。在重新調(diào)整舊內(nèi)容的用途時,您可以重復(fù)此過程,并從以前成功的文章中整理出另外50多個內(nèi)容。
提高自然搜索的可見度
“可發(fā)現(xiàn)性”是市場營銷中的流行術(shù)語。另一種說法是“有機搜索可見性”。品牌的搜索可見度是您的網(wǎng)站獲得的點擊次數(shù)相對于該特定關(guān)鍵字或一組關(guān)鍵字的總點擊次數(shù)的百分比。通常,您可以通過編寫內(nèi)容來最好地反映目標關(guān)鍵字并建立到該頁面的鏈接來提高可見性,從而改善該關(guān)鍵字的排名以及該關(guān)鍵字的長尾變體。但是,隨著您開始發(fā)展業(yè)務(wù),您可能開始嚴重依賴品牌搜索流量。
實際上,自然流量的最大驅(qū)動因素之一是品牌流量。如果您沒有權(quán)威品牌,自然要獲得反向鏈接是一項挑戰(zhàn),因此很難進行自然排名。品牌知名度的最大驅(qū)動力之一是通過社交媒體。超過45億人使用互聯(lián)網(wǎng),38億人使用社交媒體。如果您希望更多的人來搜索您的品牌,請推動相關(guān)的社交媒體活動。
但是,除此之外,我們看到越來越多的社交媒體平臺(例如Pinterest,YouTube和Twitter)作為搜索結(jié)果和摘要出現(xiàn)。撰寫內(nèi)容排名仍然很重要-但隨著Google不斷將其他形式的社交媒體集成到SERP中,請花時間在每個社交媒體平臺上發(fā)布信息,以提高搜索的知名度并讓您的品牌可被發(fā)現(xiàn)。
但是,您擔心重復(fù)的內(nèi)容?
重復(fù)內(nèi)容可以定義為在多個URL中使用的相同內(nèi)容,并且可能對您網(wǎng)站的健康有害。但是,從與SEO世界中營銷人員的多次對話中可以看出,沒有跡象表明網(wǎng)站在社交媒體平臺上重新發(fā)布重復(fù)內(nèi)容時會受到懲罰。
寫在最后
告別一次創(chuàng)建一個內(nèi)容的時間消耗。制定成功的內(nèi)容營銷策略的最有效方法是共享發(fā)人深省和數(shù)據(jù)驅(qū)動的內(nèi)容。利用此過程來最大化您的輸出和可見性。以下是使用此方法成功啟動內(nèi)容營銷策略的一些最終提示:
·始終如一地分析您的結(jié)果,并深入研究有效的方法。
·不要害怕嘗試新的策略,以了解您的受眾感興趣的內(nèi)容(查看我在這里幫助獲得結(jié)果的現(xiàn)實內(nèi)容策略)。
·分析聽眾的反應(yīng)。他們會告訴你什么是好的,什么不是!