作為日本目前最火的音樂手游之一，《BanG Dream!少女樂團(tuán)派對!》，即玩家愛稱的“邦邦”國服版本也已走過了一年。據(jù)七麥數(shù)據(jù)監(jiān)測，自上線至今，邦邦從未掉出過iOS音樂類暢銷榜前十。伴隨運(yùn)營商B站游戲為其開啟的一周年慶，游戲目前已穩(wěn)定在細(xì)分Top3的位置。
更難得的是，截至目前，邦邦在TapTap上依舊有8.8的評分，好游快爆與B站游戲中心也均有9.0以上的高分。參考粉絲向、IP向游戲在公測之后評分普遍高開低走的市場現(xiàn)象，邦邦的持久性極為罕見。尤其是對于一款偶像類音樂手游而言，其目前的成績，已然不能僅僅用一句“游戲好玩”來總結(jié)了。
靠“寵粉”運(yùn)營思路打造出的優(yōu)質(zhì)偶像音游
邦邦是由日本娛樂公司Bushiroad（武士道）策劃的多媒體企劃，以日本作家中村航的小說為原點(diǎn)，延伸至動畫、漫畫、手游、線下Live、真人聲優(yōu)演出等多個領(lǐng)域。劇情圍繞Poppin’Party、Roselia、RAISE A SUILEN、Morfonica等多支高中生樂隊的追夢故事開展，包含偶像養(yǎng)成與音樂元素。
從2015年啟動企劃至今，邦邦共累積發(fā)布超50首原創(chuàng)單曲，線下獨(dú)立Live演唱會數(shù)十場，CD銷量100多萬張，總銷售額近20億日元，位列所有動漫類音樂作品里的第三名（數(shù)據(jù)來自百度最大的日音飯聚集地Oricon）。
B站游戲引進(jìn)的《BanG Dream！少女樂團(tuán)派對！》，是該企劃唯一手游產(chǎn)品，該作日文版本上線于2017年，至今依舊是日本iOS游戲總榜Top10?？汀６啾扔谌毡臼袌?，國內(nèi)的偶像音游還是一個相對小眾的品類，所以國服的目標(biāo)受眾，幾乎只是邦邦的核心粉絲。之所以能同樣穩(wěn)定于國內(nèi)音游頭部，自然是在內(nèi)容方面滿足了這些核心用戶。
由于邦邦自身的音樂+偶像養(yǎng)成屬性，因此邦邦手游除了基礎(chǔ)的音游玩法外，也有AVD（日式AVG）元素。我們分別來看下在這兩方面，國服是如何“寵粉”的。
音樂部分自然是要側(cè)重于曲庫，邦邦除了50多首原創(chuàng)歌曲，還收錄了大量翻唱曲目，比如圈內(nèi)頗具人氣的《白色相簿》《花名未聞》《NANA》等。而像《寶可夢》《EVA》《數(shù)碼寶貝》《進(jìn)擊的巨人》這些動漫歌曲，哪怕不是二次元用戶，多少也有所耳聞。
但畢竟國服要比日服晚開兩年，因此在國服剛上線后，就有玩家提出了希望盡快豐富曲庫與降低獲取歌曲的難度。B站游戲在這方面也著實(shí)夠下本，每周至少一個活動追趕日服進(jìn)度，部分歌曲還能做到和日服同步實(shí)裝。此外，國服還結(jié)合日服的更新日歷與國內(nèi)的節(jié)日表，在某些活動中提前追加新歌曲。
至于劇情交互環(huán)節(jié)，除了必備的CV演繹，游戲還搭載了日本領(lǐng)先的Live2D技術(shù)，加強(qiáng)了角色交流提供的代入感。因此在國服上線前，游戲的美工、角色數(shù)量、以及抽卡概率成為了玩家除歌曲之外，最關(guān)心的方向。
從玩家的反饋來看，不逼氪、福利多、獎勵門檻低（如初期簽到就送皮膚）也是國服好評的重要來源，更有玩家直言：低氪黨，選國服。
而國服團(tuán)隊對于畫面的打造態(tài)度，則可以通過周年慶期間，項目組放出的內(nèi)部工作視頻中得以窺見。通過視頻我們看到，運(yùn)營與原畫師的日常討論，基本都是圍繞細(xì)節(jié)展開，比如修改性格害羞的角色的面部表情，使其笑容再內(nèi)斂一些；角色裙擺輔色的深淺及腿部位置的略顯寫實(shí)，與立繪有所不符；甚至連Logo的擺放位置與設(shè)計理念，也要還原日本原版。
這些細(xì)節(jié)處的較真，以及歌曲的更新速度與福利力度，均得到了玩家的正向反饋。在TapTap的用戶評價分類中，國服運(yùn)營成為了給出好評的玩家提到的最多環(huán)節(jié)。
玩家對于運(yùn)營的認(rèn)可，體現(xiàn)了項目團(tuán)隊對核心粉絲訴求的精準(zhǔn)洞察，在此基礎(chǔ)上，邦邦國服于游戲常規(guī)玩法之外的寵粉力度，則是展現(xiàn)了他們更大的決心。
超額完成粉絲期望，邦邦要做的是一款有溫度的二次元IP
在邦邦粉絲的眾多梗中，最常見的一個是“邦邦要火”。只要是邦邦元素出現(xiàn)在其他領(lǐng)域，“邦邦人”都會齊刷刷地打出這四個大字。雖是一句玩笑，但多少也體現(xiàn)了國內(nèi)粉絲對此IP未來的期望與破圈的渴望。
事實(shí)上，B站游戲早在2017年底就官宣代理邦邦國服，由于版號原因，遲遲沒有宣布正式上線時間。為了不讓國內(nèi)邦邦粉絲干等，B站在游戲上線前一年，就引進(jìn)了邦邦的Live實(shí)況，大大降低了粉絲科學(xué)上網(wǎng)的成本。
游戲公測后，面對曲庫數(shù)量有待豐富、內(nèi)容比日服單薄的情況，B站選擇直接讓邦邦與B站的官方吉祥物——小電視與2233娘進(jìn)行聯(lián)動，推出國服專屬套裝和相關(guān)活動。某種意義上，這相當(dāng)于B站給予此游戲的最高禮遇。后來每周一次的日?；顒优c每逢節(jié)假日期間的國服專屬任務(wù)，也極大填補(bǔ)了玩家的內(nèi)容需求。
到了2020年1月，邦邦國服又與《女神異聞錄》展開合作，音樂、角色的雙重豐富，一度使邦邦國服登頂iOS音樂暢銷榜第一名。值得一提的是，在與《女神異聞錄》聯(lián)動前，曾有玩家預(yù)測，國服開服一年多能和P5聯(lián)動就很滿足了。結(jié)果是僅僅半年，此聯(lián)動就被B站游戲安排上了。
線上只是一部分，從邦邦的多媒體企劃定位也能看出，粉絲除了需要線上內(nèi)容之外，也需要近距離接觸的線下活動。同樣，邦邦的國內(nèi)線下首秀也并沒有讓粉絲等太久。
2018年，在一年一度的BML（嗶哩嗶哩主題線下聚會）上，B站請來了邦邦的主要樂隊之一Poppin’Party，首次與國內(nèi)的“邦邦人”完成了一次面對面互動。縱觀以往，即使是強(qiáng)調(diào)情感共鳴的二次元游戲，也很少有案例會在產(chǎn)品還未確定公測時間之前，就通過線上與線下，大費(fèi)周章地去經(jīng)營粉絲。
游戲上線后，邦邦又先后參加了“B站十周年”、2020 BML、BW（嗶哩嗶哩線下漫展）上海站與成都站、以及廣州CICFxAGF等多場線下活動。B站游戲還于上海與成都推出了邦邦主題咖啡館活動，與羅森等線下品牌展開聯(lián)動，加強(qiáng)了玩家在現(xiàn)實(shí)生活中對于游戲及IP的歸屬感。據(jù)了解在周年慶正式開啟之后，B站游戲也將于北京、上海、廣州、重慶等地開啟新一輪的線下主題活動。
從線上的品牌聯(lián)動、視頻，到線下的演唱會、見面會、實(shí)體店跨界合作，如果以正常的游戲思維考慮，這套組合拳未免有些繁瑣，去掉幾個成本較大的線下活動專攻線上，或許更有性價比。但如果我們注意到B站在游戲還未正式確定之前，就先后斥資引進(jìn)番劇、舉辦見面會、大辦演唱會，或許可以得出，打從一開始，B站就沒打算把邦邦僅僅視為一款游戲來運(yùn)作。
多次滿足粉絲訴求的背后，實(shí)則是B站全面布局邦邦產(chǎn)業(yè)鏈的野心。
玩家自發(fā)傳播+4億規(guī)模的市場潛力，邦邦真的要火？
得益于國服團(tuán)隊于游戲內(nèi)外的寵粉力度，需求得到反饋的邦邦粉絲也更有動力去做自發(fā)傳播。隨著粉絲規(guī)模的擴(kuò)大，邦邦不僅成為了其他領(lǐng)域大V的素材，而且只要評論區(qū)里出現(xiàn)不認(rèn)識邦邦的留言，一大波邦邦人就會前來叫屈，現(xiàn)場演繹邦邦文化。
雖然此現(xiàn)象足以證明邦邦人的群體在日趨壯大，粉絲對于IP也有很深的感情，但不可否認(rèn)的是，在目前的游戲大環(huán)境下，邦邦還是屬于小眾的范疇。這也是邦邦乃至所有二次元IP都不得不經(jīng)歷的一個階段，畢竟二次元本身就是一個從小眾逐漸走向主流的文化領(lǐng)域，能否破圈，還要看整個品類的市場潛力。
據(jù)艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)，2020年，中國泛二次元用戶將有望突破4億大關(guān)，此前伽馬數(shù)據(jù)也曾提到，中國核心二次元用戶早已突破1億人，用戶基數(shù)十分可觀。細(xì)分到二次元游戲領(lǐng)域，據(jù)游戲工委《2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)，二次元玩家的市場占比約為18%，但市場營收僅占9.3%，仍有較大的增長空間，內(nèi)容品質(zhì)將成為最終的勝負(fù)手。
僅就作為一款游戲來說，TapTap等平臺評分的居高不下，足以說明邦邦的內(nèi)容質(zhì)量。此外需要注意的是，邦邦國服的運(yùn)營方B站，可以說是目前國內(nèi)唯一能發(fā)揮邦邦多媒體優(yōu)勢的平臺。從長遠(yuǎn)角度出發(fā)，邦邦很有可能會成為多媒體企劃正式于國內(nèi)興起的第一步。
總的來說，邦邦之所以能夠以偶像音游形態(tài)坐穩(wěn)音樂手游Top3，是游戲品質(zhì)+團(tuán)隊線上線下的粉絲運(yùn)營結(jié)果。演唱會、主題展、咖啡館、以及周年慶的專題聚會等等，官方基本是在按照經(jīng)營明星粉絲后援團(tuán)的方式維系游戲與玩家的情感連接。在逐漸強(qiáng)調(diào)寵粉的游戲行業(yè)，像這種有針對性，能夠在游戲內(nèi)外均滿足用戶的案例，并不多見。
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