如何用AI打造完美廣告素材？看看SparkLabs的素材專家怎么說

在2023年的Amplify活動上，AppLovin內(nèi)部素材團隊SparkLabs分享了諸多AI技術(shù)的使用經(jīng)驗，闡述了他們?nèi)绾胃嗟匾揽緼I工具打造成效卓著的廣告素材，向上攀登工作新高度，向下鉆取更深刻的創(chuàng)意，同時節(jié)省大量的廣告迭代和測試時間。

在本文中，我們特別為您總結(jié)了今年SparkLabs在Amplify與頭部發(fā)行商分享的干貨內(nèi)容，下面一起來看一看吧～

AI廣告素材為營銷帶來的優(yōu)勢

AI技術(shù)已經(jīng)為營銷帶來了重大影響，其背后原因并不難理解。

·立足數(shù)據(jù)的更快決策和內(nèi)容生成：AI不僅能快速生成近乎無限量的內(nèi)容迭代，也能在素材上線后實時分析其表現(xiàn)，以此為基礎(chǔ)優(yōu)化同類型內(nèi)容未來的戰(zhàn)略決策。

·更自由的廣告形式：提到AI工具，許多人最先想到的是ChatGPT和提示詞撰寫。但市面上已經(jīng)出現(xiàn)了廣告素材相關(guān)的AI工具，能生成各種各樣的藝術(shù)設(shè)定，從超現(xiàn)實美術(shù)到視頻中可用的超逼真人像，不一而足。

·用自動化技術(shù)完成繁復(fù)工作：AI技術(shù)能將我們從許多工作流程中繁復(fù)的人力勞動中解放出來，避免不必要的資源耗費，自動完成工作，提高效率。

·更優(yōu)秀的營銷ROI：AI工具能幫助您了解和萃取客戶洞見，找到AI驅(qū)動廣告活動的最佳投放渠道，讓不同營銷推廣和活動收獲更好的投資回報。

廣告素材AI實踐效果

在Amplify的巴塞羅那站和舊金山站，SparkLabs分享了為Lion Studios熱門游戲《Wordle!》打造的CTV營銷視頻廣告，展示了AI工具的力量。一起來看看吧！

除了真人影像外，該視頻廣告中采用了多種AI工具。

·語言建模/腳本：ChatGPT和Bard

·音樂/音效/配音：Synthesia、PlayHT和Soundraw

·生成式藝術(shù)設(shè)定和視頻制作：Dall-E 2、MidJourney和Stable Diffusion

·動畫制作：Runway和DEEPMOTION

通過利用不同的工具進行迭代，SparkLabs針對配音視頻，音樂技術(shù)和動畫風(fēng)格等元素快速進行了測試，在短時間內(nèi)掌握了廣告多種變體的適銷性。

在該CTV營銷活動中，這款借助AI工具打造的視頻廣告的安裝率最高，增量比達6.3%，并獲得了與之前頂尖廣告素材同樣的ROAS。

炙手問題答疑

在Amplify活動上，聽眾們提出了許多好問題，希望了解如何在自己的素材和營銷工作中高效利用AI工具，討論的要點總結(jié)如下。

·AI最佳使用方法：生成式AI剛剛出現(xiàn)不久，相關(guān)的法律框架尚未完善。SparkLabs僅采用具有商業(yè)使用許可的AI工具，且主要依靠AI尋找靈感并/或進行編輯，不會直接使用未加調(diào)整的AI結(jié)果。

·AI不能代替人類：AI雖然強大，但歸根結(jié)底還是一種工具，沒有人類的操控和監(jiān)督，就無法發(fā)揮出最大的潛力，輸出您想要的結(jié)果。當(dāng)然，如果忽視AI，不進行測試和試用，您也可能會落在行業(yè)創(chuàng)新后面。勇敢嘗試AI，擁抱未來吧！

·AI能加快構(gòu)思到上線的進程：SparkLabs在制作工作流程的不同階段引入了AI技術(shù)，提高了工作和運營效率，能更快地開展適銷性測試，加快了從構(gòu)思到實踐的速度。但這架強大的素材引擎依舊需要人類的監(jiān)督和操作，以及行業(yè)專業(yè)知識的輸入。

追加竅門幫您高效利用AI

以前文提到的廣告為例，SparkLabs如何快速、高效地測試并投放優(yōu)秀廣告？來看看團隊提供的竅門：

·強化提示詞技巧–學(xué)會AI工具的"語言"（別擔(dān)心，并不太難?。?，為AI提供豐富的上下文，然后進行迭代。

·給AI留出學(xué)習(xí)時間–是否能獲得理想的AI輸出，取決于您使用AI工具的頻率和具體程度。不斷努力，就能得到亮眼的成績。

·積極開展試驗–面前的按鍵和旋鈕都有什么作用？用了才知道！積極進行試驗，不要害怕推倒重來，現(xiàn)在投入一點時間學(xué)習(xí)使用AI工具，未來就能獲得許多優(yōu)勢。

·與SparkLabs合作！–SparkLabs是一支有能力使用AI技術(shù)的優(yōu)秀廣告素材團隊，能立足數(shù)據(jù)，打造引領(lǐng)潮流的廣告素材，幫助全球各大品牌提高用戶交互，優(yōu)化獲客表現(xiàn)。立刻聯(lián)系您的AppDiscovery客戶經(jīng)理，開啟市面上最出眾的移動和CTV廣告活動吧！