一大波廠商集體涌入，這條賽道可能真要爆發(fā)了！

爆發(fā)的時(shí)刻可能不遠(yuǎn)了。

最近半年，國(guó)內(nèi)不少游戲廠商在派對(duì)游戲領(lǐng)域動(dòng)作頻頻：

騰訊前不久首曝、內(nèi)測(cè)的派對(duì)新游，這兩天官宣了和《王者榮耀》的聯(lián)動(dòng)合作，并在《王者榮耀》“2023共創(chuàng)之夜”中亮相；莉莉絲新作突然公開(kāi)并宣布月底開(kāi)測(cè)；上個(gè)月，鷹角公布了派對(duì)游戲新作；網(wǎng)易、巨人等廠商近幾個(gè)月也加大了對(duì)自家派對(duì)游戲的運(yùn)營(yíng)投入......

不難看出，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的派對(duì)游戲品類(lèi)正醞釀著一場(chǎng)風(fēng)暴。

01

海外態(tài)勢(shì)已成

國(guó)內(nèi)臨近爆發(fā)

在海外，派對(duì)游戲早已發(fā)展成為一個(gè)極其大眾化的品類(lèi)。

任天堂等主機(jī)游戲廠商對(duì)這一品類(lèi)在海外的普及做了不少貢獻(xiàn)。任天堂1998年推出的《馬力歐派對(duì)》初步界定了派對(duì)游戲的很多玩法類(lèi)型，而后該系列2018年發(fā)售的《超級(jí)馬力歐派對(duì)》銷(xiāo)量超過(guò)了1900萬(wàn)份。海外端游市場(chǎng)的派對(duì)游戲也精品頻出，《人類(lèi)一敗涂地》（2016）、《糖豆人》（2020）、《鵝鴨殺》（2021）等表現(xiàn)也極為出色。

（糖豆人研發(fā)商母公司后來(lái)被騰訊投資的Epic Games收購(gòu)）

隨著派對(duì)游戲品類(lèi)海外多點(diǎn)開(kāi)花，騰訊等廠商近些年在國(guó)內(nèi)也進(jìn)行著多種形式的探索：早在《Among Us》上線前，國(guó)內(nèi)廠商就推出過(guò)多款“狼人殺”類(lèi)產(chǎn)品；騰訊與任天堂合作引入國(guó)行Switch和《馬力歐賽車(chē)8》等派對(duì)游戲......

同時(shí)，騰訊、網(wǎng)易、巨人、心動(dòng)等多家廠商還做了自研布局，騰訊此前內(nèi)測(cè)試水了《爆笑向前沖》等多款小游戲，近期曝光了籌備已久的新品《元夢(mèng)之星》，網(wǎng)易、巨人等廠商的自研產(chǎn)品在部分年齡段的用戶(hù)圈層也取得了一定的進(jìn)展。不過(guò)到目前為止，派對(duì)游戲品類(lèi)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大眾圈層的影響力依然相對(duì)有限，但從部分產(chǎn)品的階段性高光表現(xiàn)，以及多家廠商陸續(xù)浮出水面的新品來(lái)看，這一品類(lèi)可能已經(jīng)臨近大眾化爆發(fā)前夜。

02

派對(duì)游戲的大眾化爆發(fā)需要“引線”

縱觀游戲行業(yè)過(guò)往的發(fā)展規(guī)律，跑酷、槍?xiě)?zhàn)、MOBA、戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技等品類(lèi)在國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)的大眾化演變，都源于一款“引線”產(chǎn)品的引爆。

以MOBA品類(lèi)為例，在此前幾十款各具特色的MOBA游戲中，騰訊天美2015年推出的《王者榮耀》基于當(dāng)時(shí)移動(dòng)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的紅利，根據(jù)手游特性對(duì)經(jīng)典MOBA玩法進(jìn)行優(yōu)化適配，保留公平性和核心樂(lè)趣的同時(shí)，放大了戰(zhàn)斗爽快感，并通過(guò)技術(shù)升級(jí)，保障了海量用戶(hù)匹配和對(duì)局的流暢性。通過(guò)上述“天時(shí)地利人和”的綜合作用，《王者榮耀》成為了行業(yè)少見(jiàn)的現(xiàn)象級(jí)爆款，也推動(dòng)MOBA品類(lèi)實(shí)現(xiàn)了大眾化的快速爆發(fā)演變。

從目前情況看，《元夢(mèng)之星》似乎最有可能成為推動(dòng)派對(duì)游戲品類(lèi)在國(guó)內(nèi)走向大眾化的那根“引線”。

首先，由于此前疫情影響，國(guó)內(nèi)用戶(hù)對(duì)線上工作、娛樂(lè)、生活的適應(yīng)性普遍得到了增強(qiáng)，有行業(yè)觀點(diǎn)認(rèn)為，疫情可能把「全球在線生活方式」的進(jìn)程提前了10年。借助游戲等數(shù)字場(chǎng)景與朋友在線互動(dòng)交流，已經(jīng)成為了一種與線下社交并行的生活習(xí)慣。

其次，《元夢(mèng)之星》基于天美在休閑、競(jìng)速、射擊等品類(lèi)的長(zhǎng)線研發(fā)積累，玩法品質(zhì)有了基本保障，在首次測(cè)試中已經(jīng)展現(xiàn)出了相當(dāng)不錯(cuò)的完成度。而這款游戲首測(cè)展現(xiàn)的融入經(jīng)典射擊元素的“武器大師”、“生化追擊”等特色玩法，既發(fā)揮了天美的研發(fā)長(zhǎng)板，又讓這款游戲與過(guò)往其他同類(lèi)型游戲有了明顯的體驗(yàn)區(qū)隔。

（《元夢(mèng)之星》首測(cè)推出的“武器大師”玩法）

再者，騰訊具備不少可以放大派對(duì)游戲影響力的資源。除了長(zhǎng)線布局派對(duì)游戲品類(lèi)的經(jīng)驗(yàn)積累之外，騰訊憑借QQ、微信等覆蓋海量用戶(hù)的社交平臺(tái)，能讓玩家更低門(mén)檻地撬動(dòng)好友進(jìn)入《元夢(mèng)之星》，也能更加方便地讓玩家將游戲內(nèi)匹配認(rèn)識(shí)的同好，沉淀為現(xiàn)實(shí)世界的朋友。據(jù)了解，《元夢(mèng)之星》后續(xù)將推出跨平臺(tái)一鍵組隊(duì)社交功能，會(huì)進(jìn)一步提升玩家通過(guò)派對(duì)游戲進(jìn)行社交連接的便捷性。騰訊擁有的海量影視、動(dòng)漫、小說(shuō)等IP，未來(lái)能通過(guò)聯(lián)動(dòng)合作等形式，助力《元夢(mèng)之星》覆蓋更多泛大眾圈層的用戶(hù)。

而后，今年《鵝鴨殺》等游戲的翻紅，印證出更碎片、更休閑的派對(duì)游戲玩法模式，隨著玩家游戲經(jīng)驗(yàn)的提升和喜好的變化，在近兩年愈發(fā)得到青睞。一個(gè)可以和好友休閑玩鬧的虛擬樂(lè)園，也能和過(guò)往其他大眾品類(lèi)在體驗(yàn)上形成很好的互補(bǔ)。

因此結(jié)合玩家習(xí)慣、產(chǎn)品特性、資源匹配、時(shí)代潮流變化等維度分析，在國(guó)內(nèi)派對(duì)游戲品類(lèi)臨近大眾化爆發(fā)的當(dāng)口，《元夢(mèng)之星》或許最有機(jī)會(huì)成為引爆潮流的“引線”，推動(dòng)派對(duì)游戲成為又一個(gè)具備大眾影響力的品類(lèi)。

03

結(jié)語(yǔ)

總而言之，隨著多家廠商相繼公布新作，國(guó)內(nèi)派對(duì)游戲品類(lèi)爆發(fā)已至前夜。對(duì)于不少游戲廠商來(lái)說(shuō)這是關(guān)鍵一戰(zhàn)，派對(duì)游戲品類(lèi)格局也將面臨整體性的大洗牌，而對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是利好消息，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，終將提升派對(duì)游戲品類(lèi)的整體質(zhì)量。

目前而言，《元夢(mèng)之星》可能最有機(jī)會(huì)在國(guó)內(nèi)推動(dòng)派對(duì)游戲品類(lèi)走向大眾化，但在從來(lái)不缺驚喜和意外的游戲行業(yè)，最終結(jié)果如何，還有待未來(lái)市場(chǎng)的實(shí)際檢驗(yàn)。