抓住ASC新機(jī)會，ROAS增長超過5倍！具體來看看？

為了能在年底大促之際提升廣告成效，不少品牌會在既有的營銷活動中加入了ASC的廣告類型，以“銷售”為目標(biāo)投放Meta的全版位，同時上傳包含靜態(tài)圖片和視頻等多樣的素材，利用系統(tǒng)學(xué)習(xí)找到表現(xiàn)最佳的素材觸達(dá)目標(biāo)受眾。經(jīng)過兩個月的投放測試以后，發(fā)現(xiàn)：

僅在投放ASC廣告一個月后，廣告單次轉(zhuǎn)化成本就下降了24%，同時ROAS也增長了20%。

另外，因為學(xué)習(xí)為廣告更精準(zhǔn)找到更有價值和更容易對產(chǎn)品感興趣的受眾，在廣告點(diǎn)擊表現(xiàn)上也有明顯的改善，即整體的廣告點(diǎn)擊率提升了138%，單次點(diǎn)擊成本下降56%！

還有另外一個做美容健康品類的品牌，在經(jīng)過2個月的投放測試以后發(fā)現(xiàn)，相較于一般的轉(zhuǎn)化廣告，使用ASC的營銷活動在成本和轉(zhuǎn)化上都有不錯的表現(xiàn)，不僅ROAS大幅成長超過了5倍，網(wǎng)站的購買量也增加了近2倍，單次轉(zhuǎn)化成本降低了75%！

值得關(guān)注的是，該品牌有一些并不是很熱門和大眾的品類，在一般的廣告設(shè)定流程上會比較難精準(zhǔn)的掌握受眾的動向，初期在轉(zhuǎn)化的表現(xiàn)上可能會比較不穩(wěn)定。但借助了ASC機(jī)器學(xué)習(xí)，自動幫品牌挖掘匹配且精準(zhǔn)的受眾，為品牌一些冷門的周邊商品提升了2.6倍的訂單數(shù)量。

整體來看，這些最早試水ASC廣告效果的品牌獲得了不錯的轉(zhuǎn)化成效：

1.簡單快速

因為ASC產(chǎn)品的設(shè)置簡化了廣告設(shè)定流程，所以提高了營銷的效率。廣告主只需要手動設(shè)定幾個項目，其他都將又系統(tǒng)自動學(xué)習(xí)調(diào)整，降低過往廣告設(shè)定上的選擇障礙，大幅減少時間及人力成本。

2.投放高效

Meta利用了最新的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，擴(kuò)大了廣告的觸達(dá)范圍，更依據(jù)用戶的消費(fèi)意向?qū)ふ业礁鄡?yōu)質(zhì)的潛在客戶，降低受眾過于飽和的情況。

3.精準(zhǔn)匹配

ASC可自動組合、生成高達(dá)150種廣告創(chuàng)意的版本，再根據(jù)用戶過去在Facebook平臺上的行為與消費(fèi)意圖，投放最合適的素材格式和版位，提升廣告與用戶的關(guān)聯(lián)性。此外，還會自動篩選之前成效好的廣告素材，提供最佳素材建議，有助于減少廣告創(chuàng)意疲倦，提升廣告轉(zhuǎn)化的機(jī)會！

最后，ASC無疑是一個值得各位嘗試的新廣告工具，但不急于立即將所有廣告都轉(zhuǎn)換成這類廣告格式，而是建議可依照品牌的行銷目標(biāo)、并先在既有營銷活動中加入「高效速成+購物廣告」去做A/B Testing測試看看哦！