官方圈定的提升ROI的五個(gè)訣竅，可算能對(duì)外發(fā)布了！

Meta官方前幾天發(fā)布了一則有真實(shí)數(shù)據(jù)支撐的、專為出海企業(yè)總結(jié)的出海營(yíng)銷“制勝五招”，目的就是為幫廣告主提升廣告表現(xiàn)，同時(shí)還能保持較高的成本效益！今天小豹來(lái)揭曉啦~

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招式一：賬戶簡(jiǎn)化

簡(jiǎn)化賬戶架構(gòu)有利于縮短機(jī)器學(xué)習(xí)幾段，幫助AI系統(tǒng)更快獲取廣告主所需的成效。

建議：執(zhí)行整合操作并減少改動(dòng)次數(shù)，簡(jiǎn)化廣告賬戶的架構(gòu)

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招式二：自動(dòng)化

自動(dòng)化工具可幫助營(yíng)銷者緊跟不斷變化的消費(fèi)者行為，利用先進(jìn)的AI模型高效取得成效。

建議：廣告主可根據(jù)實(shí)際業(yè)務(wù)需求，選擇讓整個(gè)廣告系列自動(dòng)化或讓預(yù)算、受眾、創(chuàng)意、版位等單個(gè)廣告系列要素自動(dòng)化。

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招式三：創(chuàng)意差異化

多元化創(chuàng)意可以觸達(dá)更多購(gòu)物者，向其傳遞與之相關(guān)的營(yíng)銷信息。

建議：制作多元概念、多元格式的創(chuàng)意素材，展示與受眾更加相關(guān)的創(chuàng)意。

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招式四：數(shù)據(jù)質(zhì)量

提供數(shù)據(jù)質(zhì)量有利于品牌針對(duì)各個(gè)階段的購(gòu)物歷程更好地定位受眾和展開(kāi)成效衡量。

建議：集成轉(zhuǎn)化API并充分優(yōu)化其設(shè)置，提升數(shù)據(jù)的質(zhì)量。

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招式五：成效驗(yàn)證

了解營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生的真實(shí)影像有助于制定更有效的策略。

建議：使用轉(zhuǎn)化提升調(diào)研、營(yíng)銷組合模型、A/B測(cè)試等方法來(lái)驗(yàn)證成效，更好地了解營(yíng)銷活動(dòng)帶來(lái)的影響。

效果類營(yíng)銷最佳實(shí)踐檢查清單

1.賬戶簡(jiǎn)化：

將機(jī)器學(xué)習(xí)階段的總投資降到20%以下；

2.自動(dòng)化：

增加對(duì)賦能型系列產(chǎn)品的采用；

端到端自動(dòng)化，進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告、進(jìn)階賦能型目錄廣告；

單個(gè)要素自動(dòng)化，進(jìn)階賦能型目錄廣告、進(jìn)階賦能型版位、賦能型自定義受眾。

3.創(chuàng)意多元化：

概念，圍繞各種購(gòu)物動(dòng)機(jī)制作創(chuàng)意；

概念，采用多樣化的視覺(jué)處理方法；

格式，結(jié)合運(yùn)用視頻和圖片格式，如Reels和合創(chuàng)廣告；

提高事件匹配質(zhì)量（EMQ）分?jǐn)?shù)，EMQ＞或達(dá)到“良”/“優(yōu)”；

提高目錄匹配率至90%以上。

4.驗(yàn)證成效：

開(kāi)展A/B測(cè)試，指導(dǎo)策略優(yōu)化方向；

每季度定期開(kāi)展轉(zhuǎn)化提升測(cè)試，衡量廣告帶來(lái)的增量?jī)r(jià)值；

利用歸因分析、營(yíng)銷組合模型校準(zhǔn)成效衡量模型。