電子游戲是許多現(xiàn)代人娛樂生活中不可或缺的一部分。在美國，60%的成年網(wǎng)民在PC和主機(jī)平臺(tái)玩游戲。年輕一代中玩家的占比也越來越高。您的目標(biāo)受眾很可能也是PC和主機(jī)平臺(tái)游戲玩家。如果移動(dòng)應(yīng)用和游戲工作室的營銷人員及開發(fā)者想要獲取新用戶，就應(yīng)當(dāng)考慮拓展?fàn)I銷渠道，尤其要將PC和主機(jī)平臺(tái)納入渠道組合中。
在這篇文章中，我們會(huì)帶您深入探究熱度不斷提高的游戲平臺(tái)營銷，掌握游戲應(yīng)用最新廣告趨勢(shì)，了解發(fā)布多平臺(tái)游戲的各大公司，以及PC和主機(jī)平臺(tái)游戲品牌本身的情況。
重視PC和主機(jī)平臺(tái)營銷的四大原因
PC和主機(jī)平臺(tái)營銷正迅速成為游戲營銷人員最為熱衷的話題，對(duì)于正在尋找全新用戶獲取渠道的營銷人員來說尤其如此。PC和主機(jī)平臺(tái)何以能走進(jìn)營銷領(lǐng)域的聚光燈？下面，我們就來看看這背后的四大原因。
01 PC和主機(jī)市場(chǎng)（再度）崛起
在新冠疫情流行的幾年里，許多玩家為了打發(fā)居家隔離的無聊，增加了在游戲中花費(fèi)的時(shí)間，對(duì)PC和主機(jī)平臺(tái)游戲的總體投入也更多。2022年，世界各地紛紛解除了防疫封鎖，生活逐漸常態(tài)化，PC和主機(jī)游戲市場(chǎng)曾出現(xiàn)小幅衰退。不過專家預(yù)測(cè)，該市場(chǎng)將在2023和未來持續(xù)增長。預(yù)計(jì)到2025年，全球PC和主機(jī)游戲市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到1,100億美元。
此外，許多游戲公司也推遲了旗下大作的發(fā)布時(shí)間，如《生化危機(jī)4》，《塞爾達(dá)傳說：王國之淚》，《霍格沃茨之遺》等，原定發(fā)售日期都從2022年改到了2023年。而對(duì)2023年的游戲產(chǎn)業(yè)來說，這一推遲意味著更豐富的內(nèi)容，以及更高的安裝量和購買量，2022年的頹勢(shì)極有可能得以扭轉(zhuǎn)。
02 多平臺(tái)游戲熱度不斷提高
最近的一項(xiàng)問卷調(diào)查提出了這樣的問題："如果您現(xiàn)在玩的移動(dòng)游戲被移植到PC和主機(jī)平臺(tái)，您會(huì)到這些平臺(tái)上下載或購買游戲嗎？"絕大多數(shù)受訪者的回答是肯定的。各國給出肯定回答的參與者占比如下：
·巴西：85%
·德國：55%
·印度尼西亞：86%
·韓國：70%
·美國：71%
從另一方面來說，越來越多的熱門PC和主機(jī)平臺(tái)游戲也被移植到了移動(dòng)端。例如，《絕地求生》（PUBG）最初的發(fā)布平臺(tái)是PC，在移植到主機(jī)端之后，又針對(duì)移動(dòng)設(shè)備發(fā)布了手游版。而《堡壘之夜》（Fortnite）更是直接開啟了跨平臺(tái)游戲，允許PlayStation、PC等不同設(shè)備上的用戶連線，一較高下。
此外，高新游戲技術(shù)的崛起也值得您重點(diǎn)關(guān)注。例如，到2023年底，全球云游戲的全平臺(tái)收入預(yù)計(jì)將達(dá)到38億美金；虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的全球用戶滲透率達(dá)1.3%。隨著越來越多的游戲平臺(tái)進(jìn)入市場(chǎng)并彼此集成，游戲產(chǎn)業(yè)還會(huì)吸引更多的用戶。
03 混合變現(xiàn)模式開啟營銷新機(jī)遇
從前，多數(shù)PC和主機(jī)游戲采用的都是付費(fèi)游戲（pay-to-play，簡(jiǎn)稱P2P）或增值變現(xiàn)模型。87%的主機(jī)游戲玩家會(huì)使用真實(shí)貨幣購買游戲內(nèi)物品，例如微交易、外觀物品等。但2023年，主機(jī)免費(fèi)游戲玩家占到了總體玩家數(shù)量的約43%。為迎合潮流，各大品牌紛紛啟用混合變現(xiàn)模型，推出越來越多的包含游戲內(nèi)訂閱服務(wù)的免費(fèi)游戲。
此類游戲一般會(huì)同時(shí)采用下列變現(xiàn)模型中的兩種：
·微交易：游戲內(nèi)購買，例如強(qiáng)化道具、戰(zhàn)利品箱、角色皮膚等
·游戲內(nèi)廣告：游戲內(nèi)投放的廣告，如激勵(lì)視頻廣告、橫幅廣告等
·訂閱：支付包月或包年費(fèi)用，訪問游戲和內(nèi)容庫
例如，著名Halo系列游戲中的《Halo Infinite》就開系列之先河，推出了免費(fèi)的多人游戲服務(wù)。《Halo Infinite》提供每日和每周挑戰(zhàn)，玩家可以付費(fèi)解鎖更多玩法或加速進(jìn)度。據(jù)報(bào)道，連Microsoft都在打造Xbox廣告計(jì)劃，廣告主可以通過該計(jì)劃購買免費(fèi)游戲中的廣告位，在不妨害玩家游戲體驗(yàn)的前提下開展推廣。
04 年輕人是成長中的玩家群體
所有行業(yè)都必須具有前瞻眼光，掌握年輕人群的行為趨勢(shì)，據(jù)此制定和調(diào)整營銷策略——游戲業(yè)也不例外。好消息是，Z世代和千禧一代是玩家群體中的主力軍，占比分別達(dá)到63%和58%，是相當(dāng)活躍的PC/主機(jī)平臺(tái)玩家。為何占比最多的不是更年輕的人群呢？這有可能是因?yàn)槟贻p人對(duì)社交游戲的依賴度更高，想要借助社交游戲培養(yǎng)數(shù)字社區(qū)，滿足情感方面的需要。
隨著年齡增長，這些人群的財(cái)務(wù)狀況也會(huì)更加穩(wěn)定，能在游戲中投入更多的成本和時(shí)間。因此，PC和游戲主機(jī)平臺(tái)上的營銷潛力不可小覷。
抓住機(jī)遇在PC和游戲主機(jī)平臺(tái)開展?fàn)I銷
PC和主機(jī)游戲市場(chǎng)當(dāng)前呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)。增長營銷人員應(yīng)當(dāng)抓住當(dāng)下最佳機(jī)遇，著手在這些平臺(tái)上投放廣告。
在PC和主機(jī)平臺(tái)上開展?fàn)I銷的理由：
1.目標(biāo)受眾群體中大部分人是PC和主機(jī)平臺(tái)玩家。
2.趕在市場(chǎng)飽和前搶先出手，占據(jù)高級(jí)廣告位，獲得更大的優(yōu)勢(shì)。
3.采用跨設(shè)備監(jiān)測(cè)，合理安排營銷預(yù)算。
Adjust領(lǐng)先的跨設(shè)備監(jiān)測(cè)服務(wù)值得您信賴
結(jié)合Adjust移動(dòng)監(jiān)測(cè)套件以及我們的PC和主機(jī)監(jiān)測(cè)解決方案，您可以全面了解游戲營銷活動(dòng)對(duì)整體營銷表現(xiàn)的影響，掌握PC、游戲主機(jī)平臺(tái)，以及所有設(shè)備和渠道的用戶采用情況。
我們的PC和游戲主機(jī)監(jiān)測(cè)服務(wù)采用S2S集成、網(wǎng)頁SDK和外部設(shè)備ID，支持單設(shè)備和跨設(shè)備監(jiān)測(cè)。
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