跨境熱點：TikTok Shop印尼站被迫關(guān)閉，馬來西亞或?qū)⒕o跟而上？

9月27日，印尼貿(mào)易部宣布禁止TikTok等社媒平臺在平臺內(nèi)進行商品交易，10月4日，TikTok Shop正式關(guān)停了在印尼的電商業(yè)務(wù)。雖然早在9月12日，印尼貿(mào)易副部長就表示過將計劃禁止社交媒體上的商品交易，但這一消息正式來臨時，還是給TikTok和TikTok Shop賣家?guī)砭薮笳鹗帯?/p>

而更令人擔(dān)憂的是，當?shù)貢r間10月11日，據(jù)外媒報道，馬來西亞政府正在審議一項與印度尼西亞政府類似的政策，即考慮禁止社交媒體平臺TikTok上的電子商務(wù)交易。原因是有消費者對TikTok Shop上的商品定價競爭和數(shù)據(jù)隱私的表示擔(dān)憂。

跨境賣家該何去何從？

東南亞電商市場近幾年可謂是發(fā)展得如火如荼，尤其是在短視頻、直播的加持下，開始有越來越多跨境賣家涉足東南亞市場。而TikTok龐大的流量池，也使得TikTok Shop成為跨境電商賣家入局東南亞市場的首選。

印尼是TikTok Shop在東南亞最主要的市場之一，印尼市場這一受限，無疑使眾多賣家受到牽連。雖然TikTok方面表示正在努力，但如何調(diào)整，何時恢復(fù)，暫時還未可知。

因此對于跨境賣家來說，尋找自救出路，是當前的核心任務(wù)。雖然TikTok Shop被禁止了，但這并不意味著TikTok龐大的流量池就毫無用處了，賣家仍然可以將其引流到品牌獨立站/品牌主頁。

事實上，將社媒流量引入到跨境電商獨立站中，還有利于賣家沉淀私域流量，這實際上會更有利于長遠發(fā)展。因為雖然TikTok東南亞當前的流量仍然較為便宜，但隨著競爭對手的增加，其價格只會越來越貴。

東南亞市場還值得入場嗎？

東南亞是近幾年跨境賣家繼歐美市場之后，首選的藍海市場之一。東南亞人口結(jié)構(gòu)較為年輕，且經(jīng)濟正處于快速發(fā)展期，毫無疑問，其潛力是巨大的，但同時東南亞市場也正處于快速變革期，市場現(xiàn)狀隨時有可能會發(fā)生巨變。

因此東南亞仍然是跨境賣家可以考慮的市場之一，但建議賣家在入場時，可以考慮雙軌并行，即平臺和獨立站同時經(jīng)營，這樣即便其中一個渠道出現(xiàn)了問題，也有另外一個渠道可以跟上，而不是業(yè)務(wù)線全面崩潰。

此外，賣家還需要注意的是，印尼此次頒布的新規(guī)中，還規(guī)定電商平臺上的進口商品，最低價格不得低于150萬印尼盾（100美元）。這意味著，為避免低價商品沖擊當?shù)貙嶓w市場，其未來還有可能會實施更多相關(guān)措施。因此建議賣家最好避免一開始就走低價路線，而更多應(yīng)該將精力放在品牌塑造上。