跨境熱點(diǎn)：TikTok Shop印尼站被迫關(guān)閉，馬來(lái)西亞或?qū)⒕o跟而上？

9月27日，印尼貿(mào)易部宣布禁止TikTok等社媒平臺(tái)在平臺(tái)內(nèi)進(jìn)行商品交易，10月4日，TikTok Shop正式關(guān)停了在印尼的電商業(yè)務(wù)。雖然早在9月12日，印尼貿(mào)易副部長(zhǎng)就表示過(guò)將計(jì)劃禁止社交媒體上的商品交易，但這一消息正式來(lái)臨時(shí)，還是給TikTok和TikTok Shop賣家?guī)?lái)巨大震蕩。

而更令人擔(dān)憂的是，當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月11日，據(jù)外媒報(bào)道，馬來(lái)西亞政府正在審議一項(xiàng)與印度尼西亞政府類似的政策，即考慮禁止社交媒體平臺(tái)TikTok上的電子商務(wù)交易。原因是有消費(fèi)者對(duì)TikTok Shop上的商品定價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和數(shù)據(jù)隱私的表示擔(dān)憂。

跨境賣家該何去何從？

東南亞電商市場(chǎng)近幾年可謂是發(fā)展得如火如荼，尤其是在短視頻、直播的加持下，開始有越來(lái)越多跨境賣家涉足東南亞市場(chǎng)。而TikTok龐大的流量池，也使得TikTok Shop成為跨境電商賣家入局東南亞市場(chǎng)的首選。

印尼是TikTok Shop在東南亞最主要的市場(chǎng)之一，印尼市場(chǎng)這一受限，無(wú)疑使眾多賣家受到牽連。雖然TikTok方面表示正在努力，但如何調(diào)整，何時(shí)恢復(fù)，暫時(shí)還未可知。

因此對(duì)于跨境賣家來(lái)說(shuō)，尋找自救出路，是當(dāng)前的核心任務(wù)。雖然TikTok Shop被禁止了，但這并不意味著TikTok龐大的流量池就毫無(wú)用處了，賣家仍然可以將其引流到品牌獨(dú)立站/品牌主頁(yè)。

事實(shí)上，將社媒流量引入到跨境電商獨(dú)立站中，還有利于賣家沉淀私域流量，這實(shí)際上會(huì)更有利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因?yàn)殡m然TikTok東南亞當(dāng)前的流量仍然較為便宜，但隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增加，其價(jià)格只會(huì)越來(lái)越貴。

東南亞市場(chǎng)還值得入場(chǎng)嗎？

東南亞是近幾年跨境賣家繼歐美市場(chǎng)之后，首選的藍(lán)海市場(chǎng)之一。東南亞人口結(jié)構(gòu)較為年輕，且經(jīng)濟(jì)正處于快速發(fā)展期，毫無(wú)疑問(wèn)，其潛力是巨大的，但同時(shí)東南亞市場(chǎng)也正處于快速變革期，市場(chǎng)現(xiàn)狀隨時(shí)有可能會(huì)發(fā)生巨變。

因此東南亞仍然是跨境賣家可以考慮的市場(chǎng)之一，但建議賣家在入場(chǎng)時(shí)，可以考慮雙軌并行，即平臺(tái)和獨(dú)立站同時(shí)經(jīng)營(yíng)，這樣即便其中一個(gè)渠道出現(xiàn)了問(wèn)題，也有另外一個(gè)渠道可以跟上，而不是業(yè)務(wù)線全面崩潰。

此外，賣家還需要注意的是，印尼此次頒布的新規(guī)中，還規(guī)定電商平臺(tái)上的進(jìn)口商品，最低價(jià)格不得低于150萬(wàn)印尼盾（100美元）。這意味著，為避免低價(jià)商品沖擊當(dāng)?shù)貙?shí)體市場(chǎng)，其未來(lái)還有可能會(huì)實(shí)施更多相關(guān)措施。因此建議賣家最好避免一開始就走低價(jià)路線，而更多應(yīng)該將精力放在品牌塑造上。