Pinterest提供有效Pin廣告方法的新技巧

Pinterest根據(jù)各種品牌提升研究并結(jié)合了超過120,000位Pinner的反饋，提供了一些新的Pin廣告提示。數(shù)據(jù)顯示，采取多形式、多階段的方法可以帶來更大的回報，專注于認知度、考慮度和轉(zhuǎn)化率的品牌平均轉(zhuǎn)化率比只注重一個目標的品牌高出三倍。

以下是Pinterest的主要提示：

嘗試多個目標

如前所述，Pinterest的主要行動點是廣告商應(yīng)瞄準購買周期每個階段的消費者，而不是只關(guān)注某一方面。

根據(jù)Pinterest：

“通過采用多個目標，廣告商的銷售額提升了57%。如果您只關(guān)注轉(zhuǎn)化，您可能會放棄在渠道中進一步接觸新客戶?！?/p>

當然，Pinterest會說，因為更多的廣告對他們來說意味著更多的錢，但數(shù)據(jù)表明，采取更廣泛的關(guān)注點，整合每個元素，可以提供更大的范圍與Pinterest用戶建立聯(lián)系，從而帶來更好的結(jié)果。

增加視頻支出

與所有社交平臺一樣，視頻是Pinterest上最具吸引力的格式，也是最能引起品牌共鳴的信息傳遞工具。

應(yīng)用程序中的視頻影響力如此之大，Pinterest建議品牌應(yīng)將視頻占其媒體計劃的50%至60%，以最大限度地提高投資回報率和反應(yīng)。

Idea Pins現(xiàn)在是Pinterest在這方面的關(guān)鍵格式，它類似于TikTok的全屏垂直提要-根據(jù)數(shù)據(jù)，這被證明是最有效的品牌信息傳遞方法。

讓您的營銷活動保持新鮮感

在創(chuàng)意組合中加入廣告變體還可以提高Pinterest廣告系列的效果。

“具有10-15次創(chuàng)意執(zhí)行（兩個月期間）的營銷活動可以使廣告回想度提高3.2倍。而具有16個以上創(chuàng)意執(zhí)行的營銷活動可以將好感度提升2倍。”

有很多變體可供選擇，但Pinterest還指出，使用3種以上的廣告格式可以將認知度提高3倍，因此您不一定需要每個廣告16個或更多版本，只需幾個版本即可保持新鮮感，并保持您的促銷活動更具吸引力。

采用整體測量方法

最后，Pinterest建議品牌需要將其上漏斗品牌建設(shè)和收購工作與下漏斗績效活動聯(lián)系起來，以便真正衡量營銷活動績效。

“指導(dǎo)視頻、菜譜和教程測量了顯著更強的中下漏斗提升效果，例如對品牌好感度的影響為12倍，對購買意向的影響為8.5倍。為了最大限度地提高效果，請選擇最適合您目標的廣告格式，并旨在教育和激勵Pinners以相關(guān)方式將您的產(chǎn)品或品牌融入他們的生活?！?/p>

換句話說，您需要在更廣泛的活動意義上考慮每個方面的表現(xiàn)，而不是根據(jù)相同的數(shù)據(jù)點來衡量每個元素。

這些是一些有趣的注釋，可以幫助您制定更有效的Pinterest營銷策略。擁有4.5億用戶，并且購買意愿不斷上升，因此值得考慮該平臺及其對促銷的潛在價值。

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