Youtube作為全球最大的視頻分享平臺，已經(jīng)成為了各種品牌和公司的重要營銷渠道。其廣告類型種類繁多，可以根據(jù)不同目的和受眾進(jìn)行選擇。以下是幾種主流Youtube廣告類型及其適用范圍：
1.Masthead（報頭式）廣告：
打開YouTube首頁，最顯眼的是占據(jù)著最大面積的報頭式廣告。這種廣告位于黃金地段，讓觀眾無法忽視。谷歌建議使用16:9比例的視頻，分辨率為1920 x 1080或更高，以獲得最佳效果。如果要在此位置投放廣告，則需要至少提前48小時將視頻提交給谷歌廣告團(tuán)隊審核。若提交時間不足48小時，可能會造成延遲。與傳統(tǒng)的YouTube廣告不同，報頭式廣告不能通過Google Ads平臺自主投放，而需通過與谷歌官方廣告部門聯(lián)系購買。
2.In-stream（插屏）廣告
In-stream廣告是Youtube最常見的廣告形式。這種形式的廣告會在跟目標(biāo)用戶關(guān)注度不高的視頻開頭或中間播放，時間一般在5秒到60秒之間。當(dāng)用戶觀看完整個廣告或者跳過廣告后才能繼續(xù)觀看原視頻。In-stream廣告相對其它廣告來說性價比更高，因為廣告觀看時長無效時YouTube是不會收取廣告費的。該類型廣告適合品牌宣傳、新品推廣等需要廣泛覆蓋受眾的營銷活動。
3.TrueView（展示）廣告
TrueView廣告是一種付費性質(zhì)的視頻廣告，它讓用戶在觀看視頻時自由選擇要不要觀看廣告。這種廣告只要用戶選擇觀看，就會產(chǎn)生費用，否則不會有任何費用產(chǎn)生。這種廣告可是靜態(tài)或動態(tài)的圖像并配有文字，在谷歌廣告的展示廣告系列中設(shè)置好后來完成投放。在用戶沒有將主視頻進(jìn)行全屏觀看的情況下，它會一直展示在此處。TrueView廣告適合中長期投放，目標(biāo)用戶明確的市場推廣，能夠有效提高投資回報率。
4.Bumper（導(dǎo)視）廣告
Bumper廣告是一種非常短小精悍的廣告形式，只有6秒鐘，目的是要在用戶跳過TrueView廣告之前，通過吸引用戶注意力來引導(dǎo)他們了解更多信息。我們建議運用Bumper廣告宣傳短期活動或者強(qiáng)化品牌形象。
5.Discovery（探索式）廣告
Discovery廣告是在網(wǎng)站的任何一頁上放置的廣告，包括Youtube網(wǎng)站。這種廣告一般是圖片或視頻形式，與視頻內(nèi)容無關(guān)，Discovery廣告適合企業(yè)品牌提升或長期受眾定位。Discovery廣告的收費標(biāo)準(zhǔn)是按點擊收費，只有用戶點擊廣告后才收費，曝光不收費。
6.Sponsored cards廣告
Sponsored cards是Youtube視頻一起使用的，它允許品牌在視頻內(nèi)容里加入一個可交互的卡片，來提供額外的信息或鏈接。這種廣告適合在視頻中提供產(chǎn)品詳情、特價促銷等信息。
7.YouTube Shorts廣告
YouTube Shorts是YouTube中的短視頻模塊，YouTube Shorts廣告是YouTube廣告的新型形式。YouTube Shorts具有投放帶貨視頻廣告功能。Shorts廣告出現(xiàn)在自然流量的短視頻之間，類似于Instagram Reels或TikTok Feed中的廣告。YouTube還開始在Shorts廣告活動中增加了網(wǎng)站鏈接，以及產(chǎn)品摘要的顯示。對于想要增加流量或銷量的營銷人員來說，可以嘗試將產(chǎn)品Feed添加到符合條件的活動中，并獲得更有針對性的轉(zhuǎn)化。
需要注意的是，今年4月6號起Youtube已經(jīng)停止Overlay（重疊式）廣告的投放，所以各位廣告主在展開Youtube廣告投放的前期準(zhǔn)備工作時可直接忽略重疊式廣告。
以上是YouTube的七種廣告類型。YouTube這7種廣告各有優(yōu)勢，各有所長，各位廣告主需結(jié)合自身的實際情況選擇合適的廣告類型，進(jìn)而不斷優(yōu)化YouTube廣告，以期達(dá)到最優(yōu)的廣告效果。
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