行業(yè)解讀：人口老齡化帶動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的崛起，跨境人的春天來了！

據(jù)《世界人口展望：2019年修訂版》的數(shù)據(jù)顯示，到2050年，全世界每6人中，就有1人年齡在65歲（16%）以上，而這一數(shù)字在2019年為11人（9%）;到2050年，在歐洲和北美，每4人中就有1人年齡在65歲或以上;

歐洲和北美洲已出現(xiàn)嚴(yán)重的人口老年化;北美洲和一些地區(qū)出現(xiàn)了中度人口老齡化;連主要以發(fā)展中國(guó)家為主的亞洲和南美洲也出現(xiàn)了輕度的老齡化階段，全球正以一種人口老齡化的趨勢(shì)發(fā)展著。

世界人口出生率下降，人口壽命提升。世界總生育率不斷下降，世界平均壽命卻不斷在提升，在近四十年時(shí)間里，世界平均壽命上升了10歲;

注：按照聯(lián)合國(guó)的傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)人口老齡化是指一個(gè)地區(qū)60歲以上老人達(dá)到總?cè)丝诘?0%，新標(biāo)準(zhǔn)是65歲老人占總?cè)丝诘?%;

上圖為世界人口老齡化中前十五名的國(guó)家，圖中的比例為60歲人口占所在國(guó)家總?cè)藬?shù)的比重。從圖中我們可以看到人口老齡化前十五名的大多數(shù)為歐洲國(guó)家。

在全球朝著人口老齡化發(fā)展、人口壽命上升的宏觀情況下，滋生出了更加繁榮的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，尤其是歐美等發(fā)展國(guó)家，當(dāng)然，其它國(guó)家的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)也在逐漸發(fā)展起來。在未來的50年里，凡是與老年人相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈將會(huì)迎來前所未有的紅利，賣家究竟能不能在“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”中大戰(zhàn)風(fēng)采，就看他們能不能在這篇藍(lán)海中找準(zhǔn)賽道了。

不同年齡段的群體都有著其年齡段特有的消費(fèi)產(chǎn)品，老年人的一樣。但賣家不可再給老年群體貼上“落伍”“封建”等標(biāo)簽，這會(huì)使賣家產(chǎn)生固定的思想從而限制他們產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和發(fā)展。時(shí)代在發(fā)展，但老年人也并沒有被時(shí)代所淘汰，他們也在學(xué)習(xí)新事物，他們也想嘗試新玩法。新老年人需求重心將由生存必需型向享受型、發(fā)展型、參與型轉(zhuǎn)變。賣家要以老年人真實(shí)有效需求為導(dǎo)向，開發(fā)產(chǎn)品，做好服務(wù)，開拓市場(chǎng)。

以下是我們?nèi)诤弦率匙⌒型孢@五個(gè)方面來給大家推薦老年人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品藍(lán)海發(fā)展賽道，希望對(duì)大家有所幫助：

休閑娛樂產(chǎn)品潛力巨大

老年人也需要娛樂，但隨著新老人群體的逐步擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)+的不斷滲透，老年人的娛樂方式不再局限在傳統(tǒng)的文娛內(nèi)容，休閑娛樂玩具產(chǎn)品已成為老年人群體的新寵兒。我們以日本為例，被戲稱為“最老國(guó)”的日本已有十余年的老年人玩具市場(chǎng)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。日本玩具公司Bandai，20%的玩具是專攻老年人市場(chǎng);在美國(guó)，40%的玩具專為老人研發(fā)，還有一系列完善的老年人玩具產(chǎn)業(yè)鏈。所以從整體來看，老年人的玩具市場(chǎng)潛力是很大的，這給眾多賣家?guī)砗艽蟮纳虣C(jī)。以下是我們給大家推薦的幾款熱門老年人娛樂玩具，跨境賣家們可放心沖：電動(dòng)游戲、機(jī)器人、木制玩具、傳統(tǒng)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)系列和趣味或嗜好玩具。需要注意的是，新老人群體的玩具應(yīng)滿足生理、心理、社會(huì)關(guān)系的需求。

提高穿著服飾的性價(jià)比

隨著時(shí)代的發(fā)展，新老年人也開始重視時(shí)尚，土、廉價(jià)、款式單一的衣著無法再滿足他們的需要。老年人在穿著方面需要關(guān)注舒適度，同時(shí)也要注重時(shí)尚感。在老年人衣著方面，需要將適老化設(shè)計(jì)和時(shí)尚感相融合。在注重穿著物原材料舒適度的基礎(chǔ)上，增加穿著物品類、款式、顏色等，擴(kuò)寬產(chǎn)品大類，注重舒適度和美觀度兼容。老年人群體免疫力較低，劣質(zhì)的面料會(huì)讓老年人得皮膚病。賣家可從布料入手，開發(fā)功能性面料，從布料出發(fā)，展開差異化策略。在此提醒各位賣家，不同國(guó)家的消費(fèi)者有著不同的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)特點(diǎn)，在服飾出海方面，一定要做好本土化調(diào)查。

保健產(chǎn)品需求大

老年人群體是一個(gè)弱勢(shì)群體，其本身對(duì)保健品的需求就比一般的群體要多，再加上全球人口老齡化的加劇，更是將健康管理產(chǎn)品往紅利風(fēng)口上推。若保健品賣家或想要進(jìn)入該領(lǐng)域的賣家未來要在保健品上出海，我們建議將海外老年人群體進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，針對(duì)不同的群體推出不同的保健產(chǎn)品。如對(duì)全體老年人群體推出維生素產(chǎn)品、對(duì)女性老年人群體推出美容抗衰老的阿膠等。老年人保健品市場(chǎng)永遠(yuǎn)不會(huì)飽和，關(guān)鍵是看賣家如何定位以及找準(zhǔn)賽道。

“傻瓜式”智能產(chǎn)品蘊(yùn)含商機(jī)

在人口老齡化趨勢(shì)加深和居家養(yǎng)老成為主流的背景下，適老式的“傻瓜”的智能產(chǎn)品越來越有市場(chǎng)。在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，要抓住老年人的安全剛需。在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，可將老年人細(xì)分為失能老人和健康老人，進(jìn)而針對(duì)不同領(lǐng)域的老人設(shè)計(jì)開發(fā)相應(yīng)的智能產(chǎn)品。以下是我們?yōu)榇蠹彝扑]的產(chǎn)品，可供參考：智能輪椅、智能醫(yī)療產(chǎn)品、智能家具、智能手表/手環(huán)、智能監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、智能穿戴監(jiān)測(cè)等。我們建議，在所有的產(chǎn)品設(shè)置方面，主要以簡(jiǎn)單操作、容易上手、小巧便捷為主，畢竟老年人群體沒有過多的精力和力氣去應(yīng)付復(fù)雜笨重的產(chǎn)品。

“她”經(jīng)濟(jì)有待開發(fā)

隨著女性意識(shí)的覺醒，老年人對(duì)美的認(rèn)知也在不斷提高，追求自身美不再局限在年輕女性身上。老年人也開始關(guān)注自身的外在形象。他們對(duì)于化妝品的需求也日益增長(zhǎng)。因此，銀發(fā)人群（即60歲及以上）已成為美妝品牌關(guān)注的重點(diǎn)對(duì)象之一，針對(duì)這一人群推出的化妝品成為了一個(gè)潛在的商機(jī)。

在現(xiàn)今年輕消費(fèi)群體美妝市場(chǎng)飽和的情況下，美妝賣家可將老年人作為新的目標(biāo)人群，以“健康”“自信”“年齡美”等角度設(shè)計(jì)和生產(chǎn)適合老年人的美妝產(chǎn)品。同時(shí)也可根據(jù)不同國(guó)家、不同地域消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)，生產(chǎn)出本地消費(fèi)者所喜聞樂見的美妝產(chǎn)品。