Google：2018年亞太地區(qū)移動(dòng)網(wǎng)站報(bào)告

消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)網(wǎng)站抱有很高的期望，而且移動(dòng)網(wǎng)站在人們的購(gòu)買(mǎi)決策中扮演著重要角色，亞太地區(qū)的品牌中只有2/5的移動(dòng)觸點(diǎn)符合行業(yè)最佳網(wǎng)站實(shí)踐。

谷歌和埃森哲的報(bào)告發(fā)現(xiàn)，沒(méi)有優(yōu)先考慮優(yōu)秀移動(dòng)體驗(yàn)的品牌可能會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率下降，特別是如果需要超過(guò)3秒的加載時(shí)間，53%的消費(fèi)者會(huì)放棄這個(gè)移動(dòng)網(wǎng)站。

根據(jù)對(duì)12個(gè)亞太地區(qū)國(guó)家的700多個(gè)訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站的分析，移動(dòng)網(wǎng)站頁(yè)面加載時(shí)間每延遲一秒，會(huì)話量就會(huì)下降20%。

谷歌和埃森哲測(cè)試了亞太地區(qū)移動(dòng)網(wǎng)站的五個(gè)基準(zhǔn)，即可查找性、產(chǎn)品頁(yè)面、注冊(cè)及轉(zhuǎn)換、移動(dòng)設(shè)計(jì)和速度/加載時(shí)間。

亞太地區(qū)的移動(dòng)網(wǎng)站僅在產(chǎn)品頁(yè)面和移動(dòng)設(shè)計(jì)這兩個(gè)領(lǐng)域符合行業(yè)最佳做法，但速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。

調(diào)查顯示，所有亞太地區(qū)國(guó)家的移動(dòng)網(wǎng)站加載時(shí)間都比建議的三秒鐘慢，這說(shuō)明，亞太地區(qū)品牌在移動(dòng)網(wǎng)站建設(shè)方面還有很長(zhǎng)的一段路要走。

中國(guó)的加載時(shí)間最快，為5.4秒，其次是新加坡和泰國(guó)，分別為7.0和7.5秒，但有幾個(gè)國(guó)家的移動(dòng)網(wǎng)站加載時(shí)間為9秒甚至更慢，如日本（10.3秒）和越南（10.1秒）。

對(duì)于那些熱衷于改善移動(dòng)網(wǎng)站性能的亞太地區(qū)品牌，報(bào)告建議它們通過(guò)壓縮文本和圖像元素來(lái)減輕負(fù)載，減少服務(wù)器響應(yīng)時(shí)間以應(yīng)對(duì)高流量，并通過(guò)緩存靜態(tài)對(duì)象避免重復(fù)的瀏覽器請(qǐng)求和HTML文檔。