《QQ炫舞》的新起點(diǎn)：攜手楊麗萍，基于新文創(chuàng)思路探索民族舞蹈文化煥新

近日，《QQ炫舞》在12周年之際，陸續(xù)三端上線全新版本“瞳·雀”。這個(gè)版本的特殊之處在于，它是在"云南的女兒"、著名舞蹈家楊麗萍和其團(tuán)隊(duì)的全程監(jiān)修下完成的。

由楊麗萍老師擔(dān)任炫舞新文創(chuàng)藝術(shù)顧問，圍繞《雀之靈》IP，從玩家最關(guān)注的舞步、音樂、服飾這三大核心體驗(yàn)出發(fā)，炫舞團(tuán)隊(duì)對(duì)《雀之靈》進(jìn)行了全新演繹。歷經(jīng)371個(gè)晝夜，合作9位藝術(shù)家、25位設(shè)計(jì)師，迭代12個(gè)游戲版本、16版服飾繪作、20版舞步……在制作團(tuán)隊(duì)的精心雕琢與打磨下，楊麗萍34年前的經(jīng)典作品——《雀之靈》以一種年輕人喜歡的數(shù)字文化形式，在《QQ炫舞》中“重獲新生”。

此次與楊麗萍的合作，標(biāo)志著炫舞IP構(gòu)建邁入了新階段，新起點(diǎn)，同時(shí)這也是《QQ炫舞》深化新文創(chuàng)戰(zhàn)略探索的重要開端。

新嘗試新起點(diǎn)，傳統(tǒng)民族孔雀舞的創(chuàng)新演繹

作為一款運(yùn)營了十二年的經(jīng)典網(wǎng)游，《QQ炫舞》已經(jīng)是中國游戲市場(chǎng)上毋庸置疑的頭部音舞產(chǎn)品。2008年，這款強(qiáng)調(diào)休閑、時(shí)尚、交友的在線多人3D界面的游戲一經(jīng)推出，就受到了玩家的喜愛，并在接下來很長一段時(shí)間內(nèi)保持著穩(wěn)定的數(shù)據(jù)增長。

不僅如此，《QQ炫舞》還通過一系列賽事、節(jié)目、活動(dòng)，讓游戲?qū)ξ璧肝幕瘋鞑サ闹木€上延伸至線下。比如，自制互動(dòng)真人秀綜藝節(jié)目《拜托了！粉絲》；圍繞《QQ炫舞》IP全方位為高校舞者創(chuàng)造青春夢(mèng)想平臺(tái)的騰訊炫舞大賽；2019年，QQ炫舞還與Levi's品牌聯(lián)手跨界，打破虛擬時(shí)尚與現(xiàn)實(shí)時(shí)尚之間的次元壁。

但將傳統(tǒng)民族舞蹈融入游戲，對(duì)《QQ炫舞》和楊麗萍來說，都是第一次。

炫舞團(tuán)隊(duì)表示：“在確定合作后，我們對(duì)1200名游戲玩家進(jìn)行了調(diào)查。年輕玩家對(duì)于楊老師孔雀舞的知曉度超過75%，有超過90%的玩家愿意在游戲里嘗試新版孔雀舞。這給了我們研發(fā)側(cè)很大的信心?！?/span>

為了在游戲里呈現(xiàn)民族音舞的魅力，炫舞團(tuán)隊(duì)以敬畏經(jīng)典、嚴(yán)謹(jǐn)創(chuàng)新的態(tài)度，從服飾妝容、音樂改編、舞步打磨三個(gè)方向入手，進(jìn)行反復(fù)溝通和打磨。

比如在服飾妝容方面，楊麗萍老師認(rèn)為初版設(shè)計(jì)“太像婚紗禮服，不是可以跳舞的裙子”，為此專門結(jié)合游戲的超現(xiàn)實(shí)感提出要求，希望在保留原版雀之靈服裝輪廓的前提下，做出孔雀精靈的感覺。收到建議后，美術(shù)團(tuán)隊(duì)前后花了半年時(shí)間，輸出16版設(shè)計(jì)稿。最終版本不僅還原了雀之靈經(jīng)典服飾的唯美效果，同時(shí)結(jié)合游戲光影，做出了孔雀精靈的夢(mèng)幻感，楊麗萍看后非常滿意，方才最后定稿。

“一路走來”的服飾

音樂部分，《QQ炫舞》邀請(qǐng)了《雀之靈》原曲作者三寶擔(dān)任音樂顧問，由先鋒音樂人劉柏辛重新進(jìn)行改編演繹，在保留雀之靈原曲音樂中具有辨識(shí)度部分的基礎(chǔ)上，注入流行電子樂和說唱元素，真正實(shí)現(xiàn)流行與經(jīng)典的融合，使其更適合在游戲內(nèi)使用。

最核心的舞步有兩個(gè)棘手的問題問題擺在面前。一是炫舞的手部動(dòng)作集中于胳膊，沒有細(xì)致到手勢(shì)；二是孔雀舞的舞步復(fù)雜，節(jié)奏感也弱，與炫舞舞步有較大差異。為此，研發(fā)團(tuán)隊(duì)修改了近20個(gè)版本，在保留《雀之靈》精華，包括孔雀舞最標(biāo)志性的特點(diǎn)——手指動(dòng)作的細(xì)節(jié)、孔雀舞三道彎的身段以及雀之靈經(jīng)典的提裙擺造型的同時(shí)，融入了街舞元素，在保留經(jīng)典動(dòng)作的基礎(chǔ)上，讓舞步更簡單、易于模仿、節(jié)奏感強(qiáng)，適于玩家的游戲體驗(yàn)。

如今我們看到的“瞳·雀”版本，可以說是從游戲角度和專業(yè)舞蹈角度共同出發(fā)，對(duì)《雀之靈》IP的核心要素進(jìn)行了全方位的拆解和煥新，將傣族孔雀舞融入新的數(shù)字化載體，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)民族舞的大眾化演繹。

新文創(chuàng)思路下，文化與商業(yè)價(jià)值的良性互動(dòng)

從王者×越劇，到炫舞×楊麗萍，我們可以發(fā)現(xiàn)，游戲作為傳統(tǒng)文化連接者的潛力，正在被挖掘、放大。在新文創(chuàng)戰(zhàn)略的指引下《QQ炫舞》正在走上一條全新的文化融合探索之路：以民族舞蹈文化豐富音舞游戲的文化內(nèi)涵，又以音舞游戲?yàn)檩d體活化舞蹈文化的創(chuàng)新傳承，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與數(shù)字文化之間的雙向賦能。

而在做好文化賦能的同時(shí)，此次炫舞的新文創(chuàng)實(shí)踐，還兼顧了商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的良性互動(dòng)——“瞳·雀”活動(dòng)上線后迅速收獲玩家喜愛，超過93%的活躍玩家在活動(dòng)上線首日就體驗(yàn)了新版“孔雀舞”，整個(gè)活動(dòng)期間平均參與率達(dá)到77%，創(chuàng)下2020年新高。在此次活動(dòng)的帶動(dòng)下，《QQ炫舞》5月的月活躍用戶同比提升12%，用戶創(chuàng)作熱情更是極度高漲，產(chǎn)出UGC作品超過30萬個(gè)。

除此之外，QQ炫舞還通過與知名綜藝合作，擴(kuò)大自身與民族舞蹈的影響力，同時(shí)帶動(dòng)大眾特別是年輕人對(duì)于云南文旅的關(guān)注。

5月24日，湖南衛(wèi)視《天天向上》年后首度走出錄影棚，來到了彩云之都云南昆明，楊麗萍老師、孔雀舞虛擬新傳人星瞳共同參與了錄制。節(jié)目播出當(dāng)晚，《天天向上》拿下了同時(shí)段衛(wèi)視收視率排名第一，孔雀舞相關(guān)微博話題閱讀量也突破了3億，用戶互動(dòng)量高達(dá)634萬次。

事實(shí)上，在文旅融合大背景下，《QQ炫舞》與楊麗萍的跨界合作也是騰訊與云南達(dá)成的“新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”于2020年落地的首個(gè)重要實(shí)踐項(xiàng)目?！禥Q炫舞》通過和云南民族舞蹈文化的深度結(jié)合，為熱愛舞蹈的游戲用戶帶來多元的“線上+線下”IP內(nèi)容互動(dòng)文化體驗(yàn)。旅游線路、文藝演出、文創(chuàng)產(chǎn)品等項(xiàng)目的落地衍生，在為云南文旅產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇提供了助力的同時(shí)，也為如何打造文旅供給入口提供了更多有價(jià)值的參考。

更讓人期待的是，此次《瞳·雀》游戲版本的合作，僅僅是《QQ炫舞》新文創(chuàng)探索的起點(diǎn)?；蛟S在未來，我們可以期待——《QQ炫舞》能夠成為民族舞蹈文化在數(shù)字時(shí)代發(fā)展和創(chuàng)新的重要載體。