谷歌SEO：什么是筒倉SEO？

您可能聽說過建議將內(nèi)容筒倉作為為搜索引擎構(gòu)建網(wǎng)站的有效方法。但按照最嚴(yán)格的定義，筒倉實(shí)際上會(huì)限制網(wǎng)站的性能和實(shí)用性。在本文中，我們將解釋筒倉SEO及其工作原理。然后我們將介紹為什么這不是一個(gè)好主意以及如何優(yōu)化您的網(wǎng)站架構(gòu)。

什么是筒倉SEO？

筒倉SEO是一種網(wǎng)站架構(gòu)形式，涉及按主題將內(nèi)容分組到網(wǎng)站的獨(dú)立部分。每個(gè)組（或“筒倉”）內(nèi)的內(nèi)容是相互關(guān)聯(lián)的，但該策略的關(guān)鍵部分是筒倉保持隔離并且彼此之間不鏈接。在網(wǎng)站上創(chuàng)建頁面層次結(jié)構(gòu)并將它們連接起來是技術(shù)SEO的一部分，這是一種搜索引擎優(yōu)化過程，可以使您的網(wǎng)站更易于抓取和建立索引。那么，筒倉結(jié)構(gòu)是什么樣的？

假設(shè)您有一個(gè)用于內(nèi)容營銷目的的園藝博客。在主頁上，您將網(wǎng)站分為不同的類別（筒倉）。您可能有以下三個(gè)類別頁面：

·播種

·植物護(hù)理

·園藝設(shè)備

你寫的關(guān)于種子的所有內(nèi)容都將屬于“播種種子”的筒倉。您將把這個(gè)筒倉內(nèi)的帖子相互鏈接。例如，假設(shè)您有一篇關(guān)于夏季播種的最佳種子的文章。您可以從該鏈接到有關(guān)在春季、秋季和冬季播種的最佳種子的文章。同樣的過程也適用于“植物護(hù)理”和“園藝設(shè)備”筒倉中的職位。通過這種結(jié)構(gòu)，即使存在主題重疊，您也不會(huì)在不同筒倉中的文章之間進(jìn)行鏈接。例如，如果您有一篇關(guān)于有機(jī)園藝的帖子，則無法鏈接到有關(guān)季節(jié)性種植的任何內(nèi)容，因?yàn)樗挥凇安シN”下方。就像物理筒倉一樣，網(wǎng)站內(nèi)容的虛擬筒倉必須是獨(dú)立的。

SEO筒倉結(jié)構(gòu)的爭論

筒倉結(jié)構(gòu)對(duì)于網(wǎng)站所有者、網(wǎng)站用戶和搜索引擎都有好處。它可以幫助您組織內(nèi)容并在您的利基市場(chǎng)中建立權(quán)威。用戶可以更輕松地找到他們需要的東西。搜索引擎機(jī)器人（網(wǎng)站爬蟲）可以更輕松地評(píng)估您的網(wǎng)站。以下是一些明顯的好處：

1.簡化的站點(diǎn)結(jié)構(gòu)

如果您是第一次創(chuàng)建網(wǎng)站，或者想讓您的網(wǎng)站更容易被搜索引擎抓取，那么筒倉是一個(gè)易于理解和實(shí)施的簡單概念。組織清晰的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)有助于搜索引擎爬蟲發(fā)現(xiàn)并索引新頁面，爬蟲登陸您的其中一個(gè)頁面，然后跟蹤它鏈接到的頁面，這有助于它了解頁面和您的網(wǎng)站的內(nèi)容。所有頁面都相互添加上下文和權(quán)限，關(guān)于某個(gè)主題的頁面越多，您在該主題上建立的權(quán)威就越大。

2.更簡潔的導(dǎo)航

筒倉結(jié)構(gòu)為您的網(wǎng)頁提供了邏輯層次結(jié)構(gòu)。這使訪問者更容易找到他們需要的信息，從而改善了用戶體驗(yàn)（UX）。使用內(nèi)部鏈接連接類似主題的帖子和登陸頁面可以幫助用戶在頁面之間導(dǎo)航，并使他們?cè)谀木W(wǎng)站上停留更長時(shí)間。

3.建立話題權(quán)威

當(dāng)您將內(nèi)容組織成筒倉時(shí)，您的話題權(quán)威就會(huì)增加。這是衡量您的網(wǎng)站內(nèi)容的可信度或可信度的指標(biāo)。您在某個(gè)主題上提供的高質(zhì)量內(nèi)容越多，對(duì)您的主題權(quán)威的影響就越大。涵蓋與各個(gè)筒倉中的利基相關(guān)的各個(gè)主題有助于谷歌了解每個(gè)筒倉中的頁面如何連接。這使您成為搜索引擎和網(wǎng)站訪問者這些主題的權(quán)威來源。要?jiǎng)?chuàng)建權(quán)威內(nèi)容，請(qǐng)遵循Google的質(zhì)量指南。這意味著編寫能夠展示經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)知識(shí)、權(quán)威性和可信度的內(nèi)容（E-E-A-T）：

·經(jīng)驗(yàn)：內(nèi)容創(chuàng)建者是否對(duì)該主題有第一手經(jīng)驗(yàn)？

·專業(yè)知識(shí)：他們是否具備該主題的知識(shí)或技能？

·權(quán)威性：它們是該主題的首選來源嗎？

·可信度：“關(guān)于”頁面說什么？是否有任何獨(dú)立評(píng)論可以驗(yàn)證它們的可信度？

內(nèi)容筒倉VS主題集群

主題集群是內(nèi)容筒倉架構(gòu)的替代方案。它們是一組以共同主題為中心的相關(guān)內(nèi)容（博客、登陸頁面等）。每個(gè)集群都有一個(gè)支柱頁面作為其中心樞紐。這些內(nèi)容提供了主題的廣泛概述以及相關(guān)頁面的鏈接。筒倉和主題集群都按類別對(duì)內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分。兩者還可以幫助您組織內(nèi)容，使其成為特定主題的權(quán)威網(wǎng)站。由于這些相似之處，人們經(jīng)?；Q使用這兩個(gè)術(shù)語。但有一個(gè)顯著的區(qū)別：您可以在主題集群之間進(jìn)行鏈接。一旦鏈接到筒倉架構(gòu)之外，就打破了筒倉規(guī)則。主題集群是一種保持清晰結(jié)構(gòu)的方法，同時(shí)獲得內(nèi)部鏈接的所有好處。

如何針對(duì)搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站架構(gòu)？

將整個(gè)網(wǎng)站架構(gòu)基于筒倉結(jié)構(gòu)可能是一種有效的SEO策略，但前提是您放寬規(guī)則并允許筒倉之間相互鏈接（如主題集群）。以下是創(chuàng)建邏輯層次結(jié)構(gòu)并組織網(wǎng)站內(nèi)容的四種方法：

1.創(chuàng)建有組織的內(nèi)容支柱

構(gòu)建您的內(nèi)容以優(yōu)先考慮頂級(jí)主題，然后鏈接到長尾版本可以幫助您對(duì)所有相關(guān)關(guān)鍵字進(jìn)行排名。例如，您可能有一本涵蓋最流行的數(shù)字營銷策略的終極指南。這個(gè)父頁面將是你的支柱。從這里開始，您將擁有單獨(dú)的集群頁面，涵蓋支柱頁面中的子主題。在這種情況下，可能會(huì)有SEO策略、社交媒體和付費(fèi)廣告的帖子。每個(gè)集群頁面都鏈接回支柱頁面，并且您也可以互連這些帖子。您無需將每個(gè)筒倉分開，而是將集群或支柱互連起來。

您可以通過從內(nèi)容創(chuàng)建頁面鏈接到SEO基礎(chǔ)知識(shí)下的關(guān)鍵字研究集群頁面來提供更多價(jià)值并讓訪問者留在您的網(wǎng)站上。當(dāng)您的支柱頁面排名時(shí)，您可以獲得多種SEO優(yōu)勢(shì)，例如反向鏈接和流量。因?yàn)槟鷮⒓海ㄓ置禹撁妫╂溄拥竭@些支柱，所以它們會(huì)獲得一些傳遞的好處（稱為“鏈接汁”）。一旦您實(shí)施了支柱和主題集群，您就會(huì)發(fā)現(xiàn)您的所有內(nèi)容只需點(diǎn)擊幾下即可到達(dá)主頁。但前提是你正確地將所有內(nèi)容鏈接起來。

2.使用子目錄創(chuàng)建有意義的URL

幫助頁面排名的另一種方法是優(yōu)化SEO的URL結(jié)構(gòu)。使用子目錄（或子文件夾）而不是子域可以增加您的流量和可見性。子域名（例如blog.yourdomain.com）幾乎就像將您的主域名分為不同類別的單獨(dú)網(wǎng)站。它們用于托管屬于較大網(wǎng)站一部分的博客或電子商務(wù)商店等內(nèi)容。子目錄（例如yourdomain.com/blog/）使用文件夾來組織主域中的內(nèi)容。

谷歌表示使用其中任何一個(gè)都可以。但搜索引擎可能不會(huì)與您的子域共享主域內(nèi)容中的鏈接權(quán)。這可能會(huì)讓排名更高變得更加困難。以下是有關(guān)如何使用子域優(yōu)化URL的一些提示：

·使用HTTPS證書保護(hù)訪問者的敏感信息

·選擇適合您網(wǎng)站用途的適當(dāng)頂級(jí)域名（例如.com或.org）

·使用子文件夾來邏輯地組織您的內(nèi)容并向用戶顯示他們?cè)谀W(wǎng)站上的位置（例如，https://website.com/blog/case-studies）

·編寫簡短、具有描述性并用連字符分隔的URL slugs（例如，https://website.com/best-seo-strategies）

雖然優(yōu)化的URL非常適合導(dǎo)航，但內(nèi)部鏈接仍然是優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵。

3.通過內(nèi)部鏈接橋接您的網(wǎng)站

層次結(jié)構(gòu)中相互鏈接的帖子有助于搜索引擎為您的重要頁面提供更多可見性。這也可以改善您的用戶體驗(yàn)，因?yàn)樗麄兛梢愿p松地在您的網(wǎng)站上找到相關(guān)主題、服務(wù)和鏈接。約翰·穆勒（John Mueller）表示，從你的主頁到另一個(gè)頁面的點(diǎn)擊次數(shù)告訴谷歌它有多重要。扁平層次結(jié)構(gòu)（當(dāng)您將網(wǎng)站上的所有頁面直接鏈接到主頁時(shí)）是使內(nèi)容靠近主頁的流行策略。但這讓谷歌更難知道應(yīng)該優(yōu)先考慮哪些頁面。

將內(nèi)容分組為支柱頁面和主題集群，為Google提供了有關(guān)頁面區(qū)別的清晰說明。創(chuàng)建層次結(jié)構(gòu)有助于搜索引擎為您的重要頁面提供更多可見性。例如，您可以使用金字塔型鏈接結(jié)構(gòu)來鏈接頁面，該結(jié)構(gòu)將重要內(nèi)容放在頂部并進(jìn)行分支。金字塔結(jié)構(gòu)可以幫助您避免將重要頁面埋在內(nèi)容層之下。掌握所有這些信息后，您可以解決常見問題，例如：

·損壞的鏈接會(huì)將用戶引導(dǎo)至不存在的頁面

·一頁上的鏈接太多，可能會(huì)讓爬蟲和網(wǎng)站訪問者感到困惑

·Nofollow鏈接不會(huì)傳遞任何“鏈接汁”

·鏈接為零的孤立頁面（這意味著用戶和爬蟲更難找到它們）

·抓取深度超過三次點(diǎn)擊（這表明該頁面并不重要）

使用內(nèi)部鏈接橋接所有頁面意味著您的網(wǎng)站上不會(huì)有任何死胡同。另外，您還可以向Google和用戶明確說明他們的注意力應(yīng)該集中在哪里。

4.始終考慮用戶體驗(yàn)

網(wǎng)站訪問者不會(huì)停留在難以導(dǎo)航或理解的網(wǎng)站上。無論您如何構(gòu)建網(wǎng)站，都要確保它易于使用并且內(nèi)容符合預(yù)期。雖然讓搜索引擎滿意很重要，但表明良好的人類用戶體驗(yàn)的指標(biāo)會(huì)顯著影響排名。例如，用戶在某個(gè)網(wǎng)站上花費(fèi)的時(shí)間以及他們點(diǎn)擊的次數(shù)可以告訴谷歌的算法很多有關(guān)該網(wǎng)站的信息。

您可以在Google Analytics中查找并跟蹤重要的用戶體驗(yàn)指標(biāo)。例如，前往“參與度”>“概述”以查看用戶在您網(wǎng)站上的平均參與時(shí)間。要查找每個(gè)頁面的平均參與時(shí)間，請(qǐng)點(diǎn)擊“著陸頁”。如果您在某些頁面上的參與率較低，則可能表明用戶對(duì)該頁面的內(nèi)容或可用性感到困惑。此基線將幫助您了解可以在哪些方面改進(jìn)用戶體驗(yàn)。糟糕的用戶體驗(yàn)結(jié)果表明用戶認(rèn)為您的內(nèi)容不相關(guān)或有用。如果結(jié)果仍然存在，Google將重新配置該內(nèi)容在SERP中的位置。你可以這么做：

·優(yōu)先考慮重要頁面

·使內(nèi)容與期望保持一致

·讓用戶輕松找到想要的信息

·創(chuàng)建直觀的導(dǎo)航

允許內(nèi)部鏈接的筒倉站點(diǎn)結(jié)構(gòu)（又稱支柱和集群）可以確保上述內(nèi)容。雖然您不希望重要頁面埋得太深，但您應(yīng)該使用對(duì)您的獨(dú)特產(chǎn)品有意義的主題和子主題數(shù)量來設(shè)計(jì)您的網(wǎng)站。

寫在最后

要為用戶和搜索引擎優(yōu)化組織您的網(wǎng)站，請(qǐng)瞄準(zhǔn)允許邏輯內(nèi)部鏈接的支柱帖子和主題集群。如果您是第一次創(chuàng)建內(nèi)容的新網(wǎng)站，請(qǐng)使用我們的關(guān)鍵字管理器來規(guī)劃您的支柱和集群帖子。如果您想改進(jìn)已建立的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)，請(qǐng)概述網(wǎng)站審核中的任何問題。