Facebook廣告推廣必備工具——Pixel像素

隨著獨(dú)立站+Facebook營(yíng)銷推廣的跨境電商模式熱度的增加，F(xiàn)acebook像素功能的重要性也隨之增加。對(duì)于眾多做Facebook廣告投放的跨境賣家們來說，F(xiàn)acebook Pixel是獲取廣告環(huán)節(jié)精準(zhǔn)數(shù)據(jù)的有效工具之一，那具體的Facebook Pixel像素代碼有哪些作用，以及如何在跟蹤你網(wǎng)站的數(shù)據(jù)？

Facebook Pixel像素代碼是一種分析工具，設(shè)置Facebook Pixel像素代碼后，當(dāng)用戶在網(wǎng)站上執(zhí)行操作時(shí)將觸發(fā)Pixel像素代碼。Pixel像素代碼將會(huì)收到這些操作或事件，你可以在事件管理工具中的Facebook Pixel像素代碼頁進(jìn)行查看客戶所采取的操作，再通過發(fā)布的Facebook廣告重新觸達(dá)這些客戶。Pixel像素代碼信息的用途包括：確保向理想的受眾展示廣告；構(gòu)建廣告受眾；獲得更多Facebook廣告工具的使用權(quán)限等。

一、Pixel像素代碼的作用

1.追蹤轉(zhuǎn)化事件，衡量廣告成效

安裝了轉(zhuǎn)化事件之后，我們可以在Facebook后臺(tái)看到所有的受眾在進(jìn)入我們網(wǎng)站之后，在網(wǎng)站上完成的操作。如用戶查看內(nèi)容、搜索、加入心愿單等行為都能被像素記錄。

2.競(jìng)價(jià)優(yōu)化，提升銷量

競(jìng)價(jià)和優(yōu)化，像素可以在競(jìng)價(jià)和優(yōu)化中發(fā)揮作用，當(dāng)我們選擇手動(dòng)或自動(dòng)競(jìng)價(jià)時(shí)，在像素的作用下，會(huì)向我們定位的廣告受眾中最有可能達(dá)成廣告目標(biāo)的用戶展示廣告，以獲得顯著的廣告投放效果。

3.積累數(shù)據(jù)，描繪目標(biāo)受眾畫像，做再營(yíng)銷廣告

定位自定義受眾,在像素的作用下，可以定位到網(wǎng)站的自定義受眾。之前所有進(jìn)過網(wǎng)站的人，如果我們安裝像素的話，可以用URL或者事件，定位到以前曾經(jīng)訪問過網(wǎng)站的訪客。

二、如何創(chuàng)建和檢測(cè)Pixel像素

1.首先在Facebook商務(wù)管理廣告后臺(tái)，點(diǎn)擊事件管理工具，就能添加或找到像素代碼；

2.檢測(cè)Pixel像素，測(cè)試事件輸入網(wǎng)站網(wǎng)址，再進(jìn)行模擬操作用戶在網(wǎng)站的操作行為時(shí)間之后，就能看到像素跟蹤的數(shù)據(jù)界面。

通過Facebook Pixel的標(biāo)準(zhǔn)事件追蹤轉(zhuǎn)化，你可以得到這些行為事件的流量資訊、追蹤轉(zhuǎn)換動(dòng)作、轉(zhuǎn)化率以及建立廣告受眾。對(duì)于Facebook廣告新手來說，利用Facebook Pixel進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，能更好的知道用戶在網(wǎng)站上的訪問數(shù)據(jù)，比如哪些人在頁面上下單了但是沒有付款，哪些頁面瀏覽了最多，下單到購物車中有多少人，再提升轉(zhuǎn)化的同時(shí)，也注重外貿(mào)獨(dú)立站著陸頁優(yōu)化。

另外，F(xiàn)acebook Pixel還能抓出精準(zhǔn)受眾：可以構(gòu)建類似的受眾（Look like Audience），通過創(chuàng)建類似受眾來找到與網(wǎng)站訪客相似的新客戶，那么Facebook廣告觸及的人群在未來會(huì)更精準(zhǔn)?？梢詫?duì)那些在你的網(wǎng)站上下單了但是沒有付款的用戶進(jìn)行再營(yíng)銷，也是提升網(wǎng)站銷量的重要途徑之一。