Epic 為何屢屢掀桌？淺談?dòng)螒蚱脚_(tái)的“意識(shí)形態(tài)之爭(zhēng)”

近日，Epic Store繼白送《GTA V》后再祭出大招，白送當(dāng)季首發(fā)大作，將CA“全面戰(zhàn)爭(zhēng)”系列的最新外傳作品《全戰(zhàn)傳說(shuō)：特洛伊》給“買斷”了。何為買斷？EPIC言之鑿鑿，就是玩家每從Epic商店白領(lǐng)一份游戲，他就打給CA一筆錢，真正的“請(qǐng)客吃飯”。

游戲最終會(huì)是一個(gè)小規(guī)模的“全戰(zhàn)”

該活動(dòng)一經(jīng)發(fā)布，激起千層浪，主要原因有二，首先“全面戰(zhàn)爭(zhēng)”系列的游戲一向賣得不便宜，雖然時(shí)有打折，但在Steam上也屬于最高一檔的售價(jià)。第二，首發(fā)即白送，這個(gè)事情也是不尋常的，可以說(shuō)是完全不合理的。但實(shí)際上，本作并非“全戰(zhàn)”的正統(tǒng)續(xù)作，從游戲的研發(fā)周期也可以看出，整個(gè)體量和內(nèi)容量都不會(huì)達(dá)到《全戰(zhàn)：戰(zhàn)錘2》以及《全戰(zhàn)：三國(guó)》的規(guī)格，定價(jià)在20美元到30美元會(huì)比較合適。

錘2和三國(guó)把系列的銷量和售價(jià)都抬到了3A水平

然而，一言既出，不管多少，玩家終究是享受到了白送的游戲，讓人不得不感嘆EPIC的錢袋子之深。如果仔細(xì)思考，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這種“撒幣”行為不會(huì)長(zhǎng)久，對(duì)于業(yè)界來(lái)說(shuō)也是一個(gè)不健康的生態(tài)。從網(wǎng)上流行的段子“只要我一直在Steam上買游戲，你會(huì)不會(huì)就一直白送？”，也能看出這事兒來(lái)得蹊蹺，甚至荒謬。因此不少人也認(rèn)為，Epic已經(jīng)有些走火入魔，騎虎難下了。

實(shí)際上，EPIC背后的底氣，除了一統(tǒng)江湖的“虛幻”引擎和《堡壘之夜》兩架馬車，也有著思想理論上的支撐。

業(yè)界的生態(tài)由市場(chǎng)選擇，市場(chǎng)也就是玩家手里的鈔票。不管前期開拓市場(chǎng)墊了多少錢，最終還得這套商業(yè)模式玩得轉(zhuǎn)。

Steam是一個(gè)面向全世界廠商的發(fā)布平臺(tái)，內(nèi)容可以層次不齊，但游戲的裁判權(quán)握在消費(fèi)者手中，可以游行抗議，也支持退款。游戲庫(kù)輪番打折，但一分價(jià)錢一分貨，是一個(gè)機(jī)會(huì)均等的自由市場(chǎng)。

Epic Store則是一個(gè)精品化的平臺(tái)，挑選出各個(gè)游戲品類中的佼佼者，買斷一個(gè)首發(fā)獨(dú)占的時(shí)間優(yōu)勢(shì)。定期不定期地也會(huì)贈(zèng)送一些，同樣都是非常出色的類型游戲。消費(fèi)者在這個(gè)系統(tǒng)失去了挑選和發(fā)聲的權(quán)利，但也節(jié)省了相應(yīng)的成本。

“維尼”在直播活動(dòng)中高興地向大家匯報(bào)了Epic近來(lái)的成績(jī)

聽上去有點(diǎn)像國(guó)際政治，但實(shí)際上也確實(shí)如此。從Epic步步緊逼的競(jìng)價(jià)策略，可以明顯地感受到它對(duì)Steam平臺(tái)的殺意。在《GTA V》的贈(zèng)送之后，Epic Store的市場(chǎng)占有率達(dá)到了15%，如果過(guò)多的玩家放棄了Steam的陣營(yíng)，對(duì)于奉行“多而全”的Steam生態(tài)，是一個(gè)毀滅性的打擊。因?yàn)椋螒驈S商制作的作品越是小眾，就越需要將其投入一個(gè)廣大的市場(chǎng)。

從目前的態(tài)勢(shì)來(lái)看，Epic的放血越是猛烈，Epic Store未來(lái)的生態(tài)就越令人擔(dān)憂。

由此，也不得不令人想到微軟在主機(jī)平臺(tái)與索尼的斗爭(zhēng)。我們愈發(fā)明顯的感受到，索尼在次世代打算延續(xù)前幾個(gè)世代的策略，這也與他四代衛(wèi)冕的身份相符，既得利益者不會(huì)率先改革。更何況索尼這套商業(yè)模式尚沒(méi)有出現(xiàn)致命的缺陷。而微軟則是一個(gè)挑戰(zhàn)者，始終想著“掀桌重來(lái)”，在次世代則尤為明顯，“訂閱制”、“去世代化”左右開弓，逼迫玩家做出選擇。