谷歌SEO：Bing與Google對比

幾十年來，谷歌一直主導(dǎo)著搜索領(lǐng)域。但自從微軟將人工智能功能與OpenAI的ChatGPT集成以來，微軟Bing的用戶數(shù)量急劇增長。那么，Google與Bing——哪個搜索引擎更好？它們在用戶體驗和搜索引擎優(yōu)化方面有何不同？首先，介紹一下歷史。讓我們看一下每個搜索引擎是如何開始的。以及它們多年來的發(fā)展情況。

Google

1998年，拉里·佩奇（Larry Page）和謝爾蓋·布林（Sergey Brin）在斯坦福大學(xué)攻讀博士學(xué)位期間，開始在宿舍里從事Google（當(dāng)時名為“Backrub”）的工作。他們的使命是整理互聯(lián)網(wǎng)上的大量信息并提供給用戶。雖然人們曾嘗試過開發(fā)基本的搜索引擎，但谷歌卻有所不同。Google的搜索算法PageRank是第一個考慮網(wǎng)頁反向鏈接來評估其質(zhì)量并提供高度相關(guān)的搜索結(jié)果的算法。

多年來，谷歌呈指數(shù)級增長。不僅作為搜索引擎，而且在許多其他領(lǐng)域。例如商業(yè)工具（Google Docs）、電子郵件（Gmail）、云存儲（Google Drive）、導(dǎo)航（Google地圖）、翻譯（Google Translate）、視頻共享（YouTube）、瀏覽器（Google Chrome）等等。此外，谷歌最近推出了一款名為Bard的生成式人工智能聊天機(jī)器人。這家科技巨頭還推出了一種新的生成搜索體驗，其中包含人工智能驅(qū)動的答案。該技術(shù)仍在開發(fā)中，但看看搜索引擎在不久的將來如何發(fā)展將會很有趣。

Bing

成立于1975年的科技巨頭微軟于2009年推出了Bing，取代了之前的搜索引擎Live Search。Bing提供了新功能，例如搜索建議和相關(guān)查詢，以提供更直觀和相關(guān)的結(jié)果。隨著時間的推移，微軟不斷致力于提高Bing的性能、速度和用戶體驗。重新設(shè)計和技術(shù)進(jìn)步是他們在搜索引擎市場有效競爭的戰(zhàn)略的一部分。Bing是目前世界上第二大流行的傳統(tǒng)搜索引擎。自2019年以來，微軟已向ChatGPT投資了數(shù)十億美元。他們于2023年將人工智能技術(shù)集成到他們的搜索引擎中。這為Bing帶來了重大升級，具有人工智能功能，可實現(xiàn)更輕松、更快速的搜索。

有多少人使用Bing與Google？

微軟的搜索引擎在2023年出現(xiàn)了顯著增長。在推出由Open AI的GPT-4提供支持的新AI聊天機(jī)器人幾周后，Bing的每日活躍用戶達(dá)到1億事實上，根據(jù)Traffic Analytics的數(shù)據(jù)，Bing在2023年6月獲得了6.605億獨立訪問者。谷歌仍然處于領(lǐng)先地位，同期的獨立訪問者數(shù)量為82億。

盡管如此，Bing的人工智能集成使該搜索引擎成為谷歌的真正競爭對手。就連電子產(chǎn)品制造商三星也曾短暫考慮將其手機(jī)和產(chǎn)品上的默認(rèn)搜索引擎從Google改為Bing。最新數(shù)據(jù)顯示，隨著人工智能炒作有所降溫，Bing的增長已經(jīng)放緩。盡管如此，Bing可能會迫使谷歌加大力度。并且正在加快人工智能在搜索領(lǐng)域的應(yīng)用步伐。

Bing SEO與Google SEO：比較搜索結(jié)果、算法和排名因素

Bing和Google在生成和顯示搜索結(jié)果的方式上存在一些差異。以下是兩個搜索引擎在搜索結(jié)果、相關(guān)性和排名因素方面的詳細(xì)比較。

1.Bing與Google：比較搜索結(jié)果頁面

Google和Bing搜索結(jié)果頁面相似但不完全相同：

Bing和Google都顯示的不僅僅是外部鏈接。它們包含許多豐富的功能，例如圖像輪播、片段和答案框。

Google的特色片段在Bing上被稱為“Q&A”

Bing推出了一項名為“整頁算法”的更新，它以高度可視化的信息圖表風(fēng)格呈現(xiàn)結(jié)果

搜索引擎針對每個查詢和用戶個性化搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）。因此，我們不能說所有Google搜索看起來都像X，或者所有Google搜索都顯示Y。Bing上的相同搜索會提供更多圖像豐富的結(jié)果。Bing直接在其SERP上使用人工智能。谷歌已經(jīng)開始測試這項技術(shù)，并已向美國的選定用戶推出了該技術(shù)。

2.搜索算法比較

Google和Bing使用不同的搜索算法根據(jù)用戶的查詢來分析、排名和顯示網(wǎng)頁。兩者都試圖為每個用戶提供最相關(guān)和最有用的結(jié)果。但他們的處理方式存在一些關(guān)鍵差異，這就是為什么您在每個搜索引擎上得到的結(jié)果略有不同。

谷歌的算法包含了未知數(shù)量的排名因素（可能有數(shù)百個），例如相關(guān)性、質(zhì)量、權(quán)威、流行度、新鮮度、位置、語言和用戶行為。Google依賴于一種名為RankBrain的機(jī)器學(xué)習(xí)算法，該算法自2015年以來一直在使用。它使用自然語言處理來理解上下文中單詞和短語的含義。RankBrain非常擅長處理不明確或新的查詢。Bing的算法有所不同。它還使用人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)，Bing今年將OpenAI集成到其核心搜索中。但不可否認(rèn)的是，谷歌擁有巨大的領(lǐng)先優(yōu)勢。

3.排名因素比較

SEO對于兩個搜索引擎都很重要。但Google和Bing使用的排名因素略有不同（即搜索引擎用來確定網(wǎng)頁在搜索結(jié)果頁面上的順序和位置的標(biāo)準(zhǔn)）。以下是一些主要區(qū)別：

關(guān)鍵詞：谷歌使用語義搜索來理解用戶查詢背后的含義和意圖。Google比Bing更能理解同義詞、變體和自然語言。盡管自從集成OpenAI以來，Bing在這方面已經(jīng)有所改進(jìn)。

反向鏈接：Google和Bing都將反向鏈接視為信任和權(quán)威的信號。但谷歌更注重鏈接質(zhì)量（相關(guān)性、多樣性和權(quán)威性）。Bing更注重鏈接的數(shù)量和錨文本。Bing還喜歡來自.edu和.gov域的鏈接。

技術(shù)搜索引擎優(yōu)化：Google和Bing希望網(wǎng)站擁有干凈且結(jié)構(gòu)良好的代碼、快速的頁面速度、適合移動設(shè)備的設(shè)計以及安全的連接（HTTPS）。Bing還使用架構(gòu)（結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)）來生成豐富的結(jié)果，例如片段（在Google上）和答案框（在Bing上）。

頁面搜索引擎優(yōu)化：Bing更加重視頁面優(yōu)化因素，例如標(biāo)題標(biāo)簽、元描述、標(biāo)題和圖像alt標(biāo)簽。Bing還更喜歡精確匹配域（包含精確關(guān)鍵字的網(wǎng)站名稱）。

移動搜索引擎優(yōu)化：兩個搜索引擎都重視適合移動設(shè)備的網(wǎng)站。然而，只有Google首先對網(wǎng)站的移動版本建立索引。Microsoft Bing對桌面和移動設(shè)備使用單一索引。

社交信號：谷歌聲稱社交媒體不會影響排名，而Bing則表示它可以提高網(wǎng)站在結(jié)果頁面上的表現(xiàn)。

4.搜索質(zhì)量比較

Google和Bing都重視為用戶提供價值的高質(zhì)量、原創(chuàng)且相關(guān)的內(nèi)容。但他們衡量內(nèi)容質(zhì)量的方法不同。Google使用各種信號、因素和方法來評估內(nèi)容并提高搜索結(jié)果的質(zhì)量，例如：

E-E-A-T：Google關(guān)于經(jīng)驗、專業(yè)知識、權(quán)威性和可信度的指南，用于評估網(wǎng)頁的質(zhì)量和可信度

BERT（來自Transformers的雙向編碼器表示）：一種自然語言處理模型，Google使用它來更好地理解查詢和網(wǎng)頁中單詞的含義和上下文

核心更新：這些是谷歌對其算法進(jìn)行的定期更新，以提高其整體性能和質(zhì)量

Bing使用不同的信號和方法來評估內(nèi)容并與用戶分享高質(zhì)量的結(jié)果。這些信號包括：

可讀性：用戶閱讀和理解網(wǎng)頁內(nèi)容的難易程度。Bing更喜歡語言、結(jié)構(gòu)和格式清晰簡單的網(wǎng)頁。

新鮮度：網(wǎng)頁內(nèi)容的最新性和及時性。Bing偏愛包含最新相關(guān)信息的網(wǎng)頁，尤其是新聞、事件或熱門話題。

多媒體：這是衡量圖像、視頻或其他媒體元素增強(qiáng)網(wǎng)頁內(nèi)容效果的指標(biāo)。Bing青睞具有與查詢相匹配的豐富且引人入勝的多媒體內(nèi)容的網(wǎng)頁。

5.索引大小比較

谷歌聲稱其索引中有數(shù)千億個網(wǎng)頁。超過100,000,000 GB。谷歌更新索引的頻率比Bing更頻繁，這意味著它添加新頁面的速度更快。Bing的索引大小估計在8到140億個網(wǎng)頁之間。Bing更新索引的頻率低于Google。因此，它可能沒有那么多最近或新的信息。

寫在最后

那么，哪個更好：Google還是Bing？這兩個搜索引擎都提供了出色的用戶體驗。借助人工智能和新的搜索方式（例如語音和視覺搜索），它們每天都在進(jìn)步。您更喜歡Google還是Bing取決于您的個人喜好。