谷歌SEO：Bing與Google對(duì)比

幾十年來(lái)，谷歌一直主導(dǎo)著搜索領(lǐng)域。但自從微軟將人工智能功能與OpenAI的ChatGPT集成以來(lái)，微軟Bing的用戶數(shù)量急劇增長(zhǎng)。那么，Google與Bing——哪個(gè)搜索引擎更好？它們?cè)谟脩趔w驗(yàn)和搜索引擎優(yōu)化方面有何不同？首先，介紹一下歷史。讓我們看一下每個(gè)搜索引擎是如何開始的。以及它們多年來(lái)的發(fā)展情況。

Google

1998年，拉里·佩奇（Larry Page）和謝爾蓋·布林（Sergey Brin）在斯坦福大學(xué)攻讀博士學(xué)位期間，開始在宿舍里從事Google（當(dāng)時(shí)名為“Backrub”）的工作。他們的使命是整理互聯(lián)網(wǎng)上的大量信息并提供給用戶。雖然人們?cè)鴩L試過(guò)開發(fā)基本的搜索引擎，但谷歌卻有所不同。Google的搜索算法PageRank是第一個(gè)考慮網(wǎng)頁(yè)反向鏈接來(lái)評(píng)估其質(zhì)量并提供高度相關(guān)的搜索結(jié)果的算法。

多年來(lái)，谷歌呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。不僅作為搜索引擎，而且在許多其他領(lǐng)域。例如商業(yè)工具（Google Docs）、電子郵件（Gmail）、云存儲(chǔ)（Google Drive）、導(dǎo)航（Google地圖）、翻譯（Google Translate）、視頻共享（YouTube）、瀏覽器（Google Chrome）等等。此外，谷歌最近推出了一款名為Bard的生成式人工智能聊天機(jī)器人。這家科技巨頭還推出了一種新的生成搜索體驗(yàn)，其中包含人工智能驅(qū)動(dòng)的答案。該技術(shù)仍在開發(fā)中，但看看搜索引擎在不久的將來(lái)如何發(fā)展將會(huì)很有趣。

Bing

成立于1975年的科技巨頭微軟于2009年推出了Bing，取代了之前的搜索引擎Live Search。Bing提供了新功能，例如搜索建議和相關(guān)查詢，以提供更直觀和相關(guān)的結(jié)果。隨著時(shí)間的推移，微軟不斷致力于提高Bing的性能、速度和用戶體驗(yàn)。重新設(shè)計(jì)和技術(shù)進(jìn)步是他們?cè)谒阉饕媸袌?chǎng)有效競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略的一部分。Bing是目前世界上第二大流行的傳統(tǒng)搜索引擎。自2019年以來(lái)，微軟已向ChatGPT投資了數(shù)十億美元。他們于2023年將人工智能技術(shù)集成到他們的搜索引擎中。這為Bing帶來(lái)了重大升級(jí)，具有人工智能功能，可實(shí)現(xiàn)更輕松、更快速的搜索。

有多少人使用Bing與Google？

微軟的搜索引擎在2023年出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。在推出由Open AI的GPT-4提供支持的新AI聊天機(jī)器人幾周后，Bing的每日活躍用戶達(dá)到1億事實(shí)上，根據(jù)Traffic Analytics的數(shù)據(jù)，Bing在2023年6月獲得了6.605億獨(dú)立訪問(wèn)者。谷歌仍然處于領(lǐng)先地位，同期的獨(dú)立訪問(wèn)者數(shù)量為82億。

盡管如此，Bing的人工智能集成使該搜索引擎成為谷歌的真正競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。就連電子產(chǎn)品制造商三星也曾短暫考慮將其手機(jī)和產(chǎn)品上的默認(rèn)搜索引擎從Google改為Bing。最新數(shù)據(jù)顯示，隨著人工智能炒作有所降溫，Bing的增長(zhǎng)已經(jīng)放緩。盡管如此，Bing可能會(huì)迫使谷歌加大力度。并且正在加快人工智能在搜索領(lǐng)域的應(yīng)用步伐。

Bing SEO與Google SEO：比較搜索結(jié)果、算法和排名因素

Bing和Google在生成和顯示搜索結(jié)果的方式上存在一些差異。以下是兩個(gè)搜索引擎在搜索結(jié)果、相關(guān)性和排名因素方面的詳細(xì)比較。

1.Bing與Google：比較搜索結(jié)果頁(yè)面

Google和Bing搜索結(jié)果頁(yè)面相似但不完全相同：

Bing和Google都顯示的不僅僅是外部鏈接。它們包含許多豐富的功能，例如圖像輪播、片段和答案框。

Google的特色片段在Bing上被稱為“Q&A”

Bing推出了一項(xiàng)名為“整頁(yè)算法”的更新，它以高度可視化的信息圖表風(fēng)格呈現(xiàn)結(jié)果

搜索引擎針對(duì)每個(gè)查詢和用戶個(gè)性化搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）。因此，我們不能說(shuō)所有Google搜索看起來(lái)都像X，或者所有Google搜索都顯示Y。Bing上的相同搜索會(huì)提供更多圖像豐富的結(jié)果。Bing直接在其SERP上使用人工智能。谷歌已經(jīng)開始測(cè)試這項(xiàng)技術(shù)，并已向美國(guó)的選定用戶推出了該技術(shù)。

2.搜索算法比較

Google和Bing使用不同的搜索算法根據(jù)用戶的查詢來(lái)分析、排名和顯示網(wǎng)頁(yè)。兩者都試圖為每個(gè)用戶提供最相關(guān)和最有用的結(jié)果。但他們的處理方式存在一些關(guān)鍵差異，這就是為什么您在每個(gè)搜索引擎上得到的結(jié)果略有不同。

谷歌的算法包含了未知數(shù)量的排名因素（可能有數(shù)百個(gè)），例如相關(guān)性、質(zhì)量、權(quán)威、流行度、新鮮度、位置、語(yǔ)言和用戶行為。Google依賴于一種名為RankBrain的機(jī)器學(xué)習(xí)算法，該算法自2015年以來(lái)一直在使用。它使用自然語(yǔ)言處理來(lái)理解上下文中單詞和短語(yǔ)的含義。RankBrain非常擅長(zhǎng)處理不明確或新的查詢。Bing的算法有所不同。它還使用人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)，Bing今年將OpenAI集成到其核心搜索中。但不可否認(rèn)的是，谷歌擁有巨大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

3.排名因素比較

SEO對(duì)于兩個(gè)搜索引擎都很重要。但Google和Bing使用的排名因素略有不同（即搜索引擎用來(lái)確定網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果頁(yè)面上的順序和位置的標(biāo)準(zhǔn)）。以下是一些主要區(qū)別：

關(guān)鍵詞：谷歌使用語(yǔ)義搜索來(lái)理解用戶查詢背后的含義和意圖。Google比Bing更能理解同義詞、變體和自然語(yǔ)言。盡管自從集成OpenAI以來(lái)，Bing在這方面已經(jīng)有所改進(jìn)。

反向鏈接：Google和Bing都將反向鏈接視為信任和權(quán)威的信號(hào)。但谷歌更注重鏈接質(zhì)量（相關(guān)性、多樣性和權(quán)威性）。Bing更注重鏈接的數(shù)量和錨文本。Bing還喜歡來(lái)自.edu和.gov域的鏈接。

技術(shù)搜索引擎優(yōu)化：Google和Bing希望網(wǎng)站擁有干凈且結(jié)構(gòu)良好的代碼、快速的頁(yè)面速度、適合移動(dòng)設(shè)備的設(shè)計(jì)以及安全的連接（HTTPS）。Bing還使用架構(gòu)（結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)）來(lái)生成豐富的結(jié)果，例如片段（在Google上）和答案框（在Bing上）。

頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化：Bing更加重視頁(yè)面優(yōu)化因素，例如標(biāo)題標(biāo)簽、元描述、標(biāo)題和圖像alt標(biāo)簽。Bing還更喜歡精確匹配域（包含精確關(guān)鍵字的網(wǎng)站名稱）。

移動(dòng)搜索引擎優(yōu)化：兩個(gè)搜索引擎都重視適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站。然而，只有Google首先對(duì)網(wǎng)站的移動(dòng)版本建立索引。Microsoft Bing對(duì)桌面和移動(dòng)設(shè)備使用單一索引。

社交信號(hào)：谷歌聲稱社交媒體不會(huì)影響排名，而Bing則表示它可以提高網(wǎng)站在結(jié)果頁(yè)面上的表現(xiàn)。

4.搜索質(zhì)量比較

Google和Bing都重視為用戶提供價(jià)值的高質(zhì)量、原創(chuàng)且相關(guān)的內(nèi)容。但他們衡量?jī)?nèi)容質(zhì)量的方法不同。Google使用各種信號(hào)、因素和方法來(lái)評(píng)估內(nèi)容并提高搜索結(jié)果的質(zhì)量，例如：

E-E-A-T：Google關(guān)于經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)知識(shí)、權(quán)威性和可信度的指南，用于評(píng)估網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量和可信度

BERT（來(lái)自Transformers的雙向編碼器表示）：一種自然語(yǔ)言處理模型，Google使用它來(lái)更好地理解查詢和網(wǎng)頁(yè)中單詞的含義和上下文

核心更新：這些是谷歌對(duì)其算法進(jìn)行的定期更新，以提高其整體性能和質(zhì)量

Bing使用不同的信號(hào)和方法來(lái)評(píng)估內(nèi)容并與用戶分享高質(zhì)量的結(jié)果。這些信號(hào)包括：

可讀性：用戶閱讀和理解網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的難易程度。Bing更喜歡語(yǔ)言、結(jié)構(gòu)和格式清晰簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)。

新鮮度：網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的最新性和及時(shí)性。Bing偏愛(ài)包含最新相關(guān)信息的網(wǎng)頁(yè)，尤其是新聞、事件或熱門話題。

多媒體：這是衡量圖像、視頻或其他媒體元素增強(qiáng)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容效果的指標(biāo)。Bing青睞具有與查詢相匹配的豐富且引人入勝的多媒體內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)。

5.索引大小比較

谷歌聲稱其索引中有數(shù)千億個(gè)網(wǎng)頁(yè)。超過(guò)100,000,000 GB。谷歌更新索引的頻率比Bing更頻繁，這意味著它添加新頁(yè)面的速度更快。Bing的索引大小估計(jì)在8到140億個(gè)網(wǎng)頁(yè)之間。Bing更新索引的頻率低于Google。因此，它可能沒(méi)有那么多最近或新的信息。

寫在最后

那么，哪個(gè)更好：Google還是Bing？這兩個(gè)搜索引擎都提供了出色的用戶體驗(yàn)。借助人工智能和新的搜索方式（例如語(yǔ)音和視覺(jué)搜索），它們每天都在進(jìn)步。您更喜歡Google還是Bing取決于您的個(gè)人喜好。