谷歌SEO：什么是谷歌蜂鳥算法？

谷歌蜂鳥（Hummingbird）是Google于2013年實施的一項算法更新的代號，該更新旨在改善搜索結(jié)果。這里的算法是指谷歌從其網(wǎng)站和頁面索引中定位和呈現(xiàn)最相關(guān)結(jié)果的復(fù)雜系統(tǒng)。谷歌蜂鳥不是呈現(xiàn)包含搜索者關(guān)鍵字的網(wǎng)頁，而是旨在幫助谷歌理解和匹配搜索者的意圖。這個過程稱為語義搜索。

盡管搜索引擎定期調(diào)整算法以優(yōu)化用戶體驗（UX），但谷歌蜂鳥比之前的Google算法更新更為實質(zhì)性，例如熊貓算法：Panda（2011）和企鵝算法：Penguin（2012）。當時的谷歌工程師馬特·卡茨（Matt Cutts）將其描述為“核心搜索算法的重寫”。通過使用自然語言處理并更加關(guān)注上下文和用戶位置，谷歌使搜索變得更加會話化，而其成果更有價值。例如，如果您在谷歌蜂鳥之前搜索“向IRS納稅”，則Google的首要結(jié)果可能是IRS主頁?，F(xiàn)在，即使搜索查詢不包含“付款”一詞，Google也會將您引導至付款頁面。

谷歌蜂鳥如何影響SEO？

更新后的算法迫使網(wǎng)站所有者關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量和相關(guān)性，而不是關(guān)鍵字數(shù)量。當Google了解搜索意圖時，它可以不僅僅使用關(guān)鍵字密度（特定關(guān)鍵字在頁面上出現(xiàn)的次數(shù)與總字數(shù)相比）來評估頁面的相關(guān)性。結(jié)果，關(guān)鍵詞堆砌——不自然地在一段內(nèi)容中強制使用大量相同的關(guān)鍵詞以幫助其排名——變得無效。

起初，谷歌蜂鳥更新對SEO的影響是微妙的。甚至比熊貓和企鵝更新的效果還要微妙。盡管范圍較小，但這些早期的變化直接針對違反谷歌指導方針的搜索營銷實踐。谷歌蜂鳥對內(nèi)容價值的重視標志著谷歌在成為用戶至上的搜索引擎方面邁出了重要一步。并為其他用戶體驗改進打開了大門

例如，“OK Google”語音搜索功能在一年后推出。日益復(fù)雜的谷歌搜索算法不斷創(chuàng)造更豐富、更令人滿意的用戶體驗。但這也意味著對于品牌、搜索引擎優(yōu)化專家和數(shù)字營銷人員來說，想要到達第一頁的門檻很高。

谷歌蜂鳥SEO：內(nèi)容最佳實踐

1.進行關(guān)鍵詞研究

你不會通過用關(guān)鍵詞填充文章來排名，但關(guān)鍵詞研究仍然是谷歌蜂鳥搜索引擎優(yōu)化的關(guān)鍵要素。因為它可以幫助您更好地了解理想客戶，以便您可以根據(jù)他們的需求定制內(nèi)容策略。結(jié)果是與您的網(wǎng)站更相關(guān)的自然流量和更多轉(zhuǎn)化機會。

2.創(chuàng)作原創(chuàng)、高質(zhì)量的內(nèi)容

競爭分析僅供參考。為了排名，您的內(nèi)容必須是獨一無二的。通過提供其他人無法提供的見解，您將在競爭對手中脫穎而出。這意味著吸引注意力、吸引新訪問者并在搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）上排名更高。這將為您帶來更多點擊次數(shù)。查看Google關(guān)于“有用、可靠、以人為本的內(nèi)容”的標準：

“內(nèi)容是否提供原始信息、報告、研究或分析？”

“內(nèi)容是否提供了深刻的分析或超出顯而易見的有趣信息？”

“如果內(nèi)容借鑒了其他來源，它是否可以避免簡單地復(fù)制或重寫這些來源，而是提供大量的附加價值和原創(chuàng)性？”

諷刺的是，我們從谷歌復(fù)制了這些觀點，但只是為了說明我們的建議。我們永遠不會改進谷歌的消息傳遞，所以我們不會嘗試。這就是重點。Google還根據(jù)經(jīng)驗、專業(yè)知識、權(quán)威性和信任度（E-E-A-T）評估頁面質(zhì)量。這些要素構(gòu)成了公司搜索質(zhì)量評估指南的一部分。那么，有什么是你能說而別人不能說的呢？如何改進已有的內(nèi)容？這里有五個想法：

A.進行競爭對手研究

幫助您為內(nèi)容選擇合適的長度和格式的第一步是執(zhí)行競爭對手分析。一旦您了解什么對競爭對手有效，您就可以創(chuàng)建類似的內(nèi)容或發(fā)現(xiàn)內(nèi)容空白來填補。您可以使用自然研究工具來分析競爭對手的網(wǎng)站并確定其表現(xiàn)最佳的頁面。按“流量”對頁面進行排序，看看哪種格式最適合您的競爭對手。

B.聘請主題專家（SME）

對您想要涵蓋的主題擁有真正經(jīng)驗的人可以增加您的內(nèi)容的深度和可信度。尋找能夠以客座帖子或文章引用的形式將知識轉(zhuǎn)化為精彩內(nèi)容的人?；蛘邔ふ铱梢圆稍L的專家以獲得獨特的見解。

C.創(chuàng)建軼事內(nèi)容

不要像其他人那樣討論某個主題，而是講述涉及您的品牌、客戶或顧客的真實故事，例如案例研究。這些對于您的品牌來說是獨一無二的，可以幫助您和您的同事在競爭中脫穎而出。除了提供深度和原創(chuàng)性之外，您參與的任何人都可以幫助擴大內(nèi)容。

D.讓您的內(nèi)容可讀

可讀性使內(nèi)容更具吸引力。當人們與您的內(nèi)容互動時，Google知道它是相關(guān)且有價值的。它滿足Google谷歌蜂鳥算法，因此排名較高。以下是一些使基于文本的內(nèi)容（例如博客文章、電子書和社交媒體帖子）更具可讀性的想法：

寫短句子。只要有可能，將長句子分成兩個或三個較短的句子。

每段包含一個想法。用簡短的段落切入要點。

添加圖像。使用相關(guān)圖像來分解文本塊并保持讀者的興趣。

使用列表。項目符號列表和編號列表比文本塊更容易理解。

將底線放在前面（BLUF）。首先放置最重要的信息，然后再擴展。不要強迫讀者去搜索它。

E.更深入主題

當與您所在行業(yè)的其他人討論相同的主題時，請考慮他們的內(nèi)容并尋找差距。如何更深入地討論該主題？您的競爭對手的內(nèi)容給您的受眾留下了哪些未解答的問題？您也許可以結(jié)合您的主題的熱門搜索結(jié)果中的想法來創(chuàng)建更明確的指南。力爭盡可能提供幫助。使用大量清晰、可行的建議來改善讀者的生活。很多內(nèi)容都忽略了這一點。

3.使用模式標記

架構(gòu)標記（schema.org）是以搜索引擎理解的方式描述網(wǎng)站上的元素的代碼。模式標記傳達的數(shù)據(jù)稱為結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。Google使用它來識別各種內(nèi)容元素（例如流程、文本格式和媒體類型）背后的含義，以便提供更豐富的結(jié)果和有用的片段。例如，食譜標記將為谷歌提供食譜的成分和烹飪時間。谷歌可以在其結(jié)果頁面上顯示該信息：它可以幫助搜索者快速選擇滿足其需求的結(jié)果。

包括配方在內(nèi)，Google目前可以理解31種不同類型的模式。其他的是：

·文章

·書

·面包屑

·輪播

·課程

·新冠疫情公告

·數(shù)據(jù)集

·教育問答

·雇主綜合評級

·預(yù)計薪資

·活動

·事實核查

·常問問題

·家居活動

·如何做

·圖像元數(shù)據(jù)

·招聘啟事

·學習視頻

·當?shù)氐纳虡I(yè)

·標識

·數(shù)學求解器

·電影

·練習題

·產(chǎn)品

·問答

·評論片段

·附加鏈接搜索框

·軟件應(yīng)用程序

·口語（測試版）

·訂閱和付費內(nèi)容

·視頻

盡管沒有確鑿的證據(jù)表明結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)會影響排名，但它確實使谷歌能夠更快地向搜索者提供有價值的信息。這改善了搜索體驗，因為它可以幫助用戶更快地選擇目的地。所以它至少應(yīng)該間接影響自然搜索性能。如果您以前從未使用過HTML，那么添加架構(gòu)標記來告訴搜索引擎您的頁面上有什么內(nèi)容可能會令人畏懼。但是，Google的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標記助手將為您生成代碼。我們在結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)初學者指南中詳細解釋了整個過程。

通過用戶至上的內(nèi)容策略滿足Google谷歌蜂鳥

現(xiàn)在您知道如何創(chuàng)建谷歌蜂鳥友好的內(nèi)容，是時候構(gòu)建用戶優(yōu)先的內(nèi)容和SEO策略以產(chǎn)生更多的自然流量了。還有什么比我們的內(nèi)容營銷策略終極指南更好的開始呢？它通過易于遵循的分步指南探討了成功的搜索友好內(nèi)容計劃的關(guān)鍵要素。