出自明星團隊之手：一款「不被看好」的新游，卻悄悄飆至3000萬月流水

頭部三消產(chǎn)品在市場上的壟斷能力有目共睹，始終能夠活躍在暢銷榜高位的，一直是那幾張“老面孔”。但這并不意味著新品在三消沒有突圍的可能性，近些年也有不少黑馬產(chǎn)品脫穎而出。

比如從游戲體驗出發(fā)，強調(diào)純粹消除樂趣的《Royal Match》，又或者是深挖玩法，在3D美術(shù)基礎(chǔ)上順勢衍生出堆疊消除的《Triple Match 3D》。再比如強調(diào)敘事，以新奇的單元劇形式殺出一片天的《Project Makerover》，亦或者是瞄準更硬核的受眾群體，融合了PVP、SLG甚至卡牌元素的諸多產(chǎn)品。

當(dāng)然，突圍的產(chǎn)品們的確在細節(jié)上做了不少努力，但也可以粗略地歸結(jié)為兩個大類，一方面是對產(chǎn)品質(zhì)量的提升，無論是玩法、劇情亦或是體驗，總之極可能將其優(yōu)化，以與競品拉開差距。另一方面則是出于對市場的考量，在傳統(tǒng)的三消受眾以外，尋找更多潛在的人群。

近期，Supercell的子公司Space Ape就推出了一款全新的三消產(chǎn)品，有意思的是，這款名為《Chrome Valley Customs》的產(chǎn)品看上去頗有野心。因為它不僅對游戲的劇情、體驗等多方面進行了迭代優(yōu)化，同時還瞄準了三消忽視的男性用戶。

以往的產(chǎn)品只選擇一個方向努力就已經(jīng)足夠不容易，但《Chrome Valley Customs》卻大膽地同時推進。從營收表現(xiàn)來看，這套在市面上也的確行得通。上個月內(nèi)，該游雙端營收達400萬美元（約3000萬人民幣），且仍有上升空間。

那么回到產(chǎn)品本身，這款瞄準了男性用戶的三消新品，是憑借哪些元素打動了用戶的？

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卷簾門與街頭店鋪，這次是修車廠開局

坦白說，能夠觸動目標用戶很大的因素，或許就是《Chrome Valley Customs》所講述的故事題材。

這一次，玩家需要經(jīng)營的不是祖輩遺留下的某個花園或者莊園，也并非什么海濱小鎮(zhèn)中的一家餐館，而是一家修車廠。像是廢舊的廠房也像是空曠的倉庫，簇新的卷簾門漆上了店鋪的名稱，修車廠正式營業(yè)。

這個題材的選擇其實十分討喜，“車”對目標用戶擁有足夠的吸引力以外，對熟悉經(jīng)典三消套路的玩家來說，修車廠是個相當(dāng)新奇的存在，天然與競品形成了差異。再加上同題材真人秀早在歐美地區(qū)積累起了足夠高的人氣，也為這個題材故事打下了堅實的用戶基礎(chǔ)，與《Project Makerover》有些異曲同工之妙。

（Wheelr Dealers同題材綜藝）

能夠在游戲翻新“老爺車”，體會到車從破敗不堪到煥然一新的對比感，想必對玩家而言也是擁有足夠吸引力的。

只是在題材以外，不得不承認Space Ape的門檻設(shè)計也相當(dāng)友好。雖然《Chrome Valley Customs》是款車改題材的游戲，但針對改裝車輛的描述卻并不硬核。官方聰明地將需要改裝的部件細分為人們熟知的組成，比如前后引擎蓋、輪轂、操作臺等等。

假如玩家的確對車的認知不那么細致，但只要見過車就能天然明白其中的區(qū)別。以直觀的細節(jié)視圖加上簡短的文字描述，即使是徹頭徹尾的外行人也能從中感受到一些改裝車輛的樂趣。

當(dāng)然還有不得不提的三消玩法，只要你體驗過同類產(chǎn)品，就能鮮明地感受到《Chrome Valley Customs》進一步降低了消除的難度，以為玩家的游戲體驗讓步。

游戲內(nèi)不少道具的出現(xiàn)對一次消除的單位數(shù)量都要求不高，并且樂于讓玩家看到不同類別道具帶來的連鎖反應(yīng)。以滿屏轟炸的效果帶給玩家酣暢的消除體驗，再以金屬烙印的電火花形式宣告關(guān)卡的完結(jié)。

值得一提的是，其中不少圖標的設(shè)計也都扣緊了“車”這個主題，螺帽、扳手這樣帶有重工意思的點綴隨處可見。而冰啤酒、電瓶燈元素也巧妙融合在了游戲的關(guān)卡內(nèi)。

此外，游戲內(nèi)的BGM也十分應(yīng)景。盡管游戲歸屬在Supercell旗下，但卻由Space Ape推出，這是家曾在歐美市場內(nèi)推出熱門音游的廠商。你能在不同的關(guān)卡內(nèi)聽到與單元故事主題相契合的音樂，呈現(xiàn)出了截然不同的質(zhì)感，算是額外的加分項。

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卷玩法難如登天

但講好故事同樣不容易

在題材包裝以外，能看出優(yōu)質(zhì)、長線的劇情更新也會是《Chrome Valley Customs》長期留住玩家的因素之一，至少官方希望劇情能夠為他們留下更多用戶。

有這樣的想法也不難理解，畢竟在三消賽道內(nèi)，甚至是整個消除休閑大類里，想要以玩法突圍的難度已經(jīng)相當(dāng)不低，此時轉(zhuǎn)而對劇情故事發(fā)起沖擊也許是個不錯的思路。

再加上曾經(jīng)的《Project Makerover》就憑借這樣的時尚故事打動了玩家群體，也許《Chrome Valley Customs》也能復(fù)刻這條“成功之路”。在游戲內(nèi)，故事的展開以單元劇的形式呈現(xiàn)，每個不同的單元故事均圍繞單個人物，或者說修車廠的客人展開。

前有Tayor為了求婚將陪伴自己多年的座駕帶來回爐重造，以便見證對自己而言意義重大的日子。后有愛車小伙孤注一擲拿下“夢中情車”，思考要不要開一家汽車零售店，距離夢想更進一步。

在講述這些圍繞人，也以“車”為核心的故事時，三消關(guān)卡當(dāng)然是玩家見證改裝前后區(qū)別的必經(jīng)之路。只是當(dāng)車輛的外觀甚至引擎均發(fā)生改變后，車主的變化也同樣有所展現(xiàn)。比如預(yù)備求婚的年輕人承擔(dān)起了屬于自己的責(zé)任，比如不管不顧想要做出一番事業(yè)的愛車男孩變得腳踏實地，開始顧慮客觀因素等等。

說實話，能夠看出一些團隊想要講好故事的決心，只是坦白說，頻繁出現(xiàn)的消除關(guān)卡仍然無可避免地削弱了劇情的連貫性，而拆分得過于細致的改裝零件也多少消磨了玩家的熱情，比如更換引擎這個環(huán)節(jié)就被拆分成了拿出引擎、放入引擎兩個步驟。

但《Chrome Valley Customs》的劇情還是呈現(xiàn)出了類似情景喜劇的質(zhì)感，在一家不算新的修車廠內(nèi)，不僅是員工性格各異，來自各地的客人們也因為“車”與這里的人產(chǎn)生了聯(lián)系，其實挺有公路片的意思。

只是就目前的表現(xiàn)來看，角色的塑造還是略微有些扁平，單個人物的故事之外，主線的脈絡(luò)還算不上清晰，相信在打磨優(yōu)化后，《Chrome Valley Customs》能夠憑借這份獨特的故事質(zhì)感找到更廣闊的受眾群體。

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移動端的“車”題材

還有多少能夠發(fā)揮的余地？

其實“車”在游戲領(lǐng)域并不是個罕見的題材，只是更多在PC或者主機上出現(xiàn)。寫實是這類游戲的特征之一，比如對駕車環(huán)境的真實刻畫，比如對車輛手感的到位還原，比如引擎的轟鳴，甚至啟動時刻的推背感。

移動端當(dāng)然也有類似的產(chǎn)品，比如網(wǎng)易就曾推出過《巔峰極速》，豪車與絕佳的體驗也是這款游戲的亮點，在上線之初，這款產(chǎn)品曾沖上暢銷TOP3，至今仍然活躍在暢銷高位，可見玩家對其認可。

誠然，駕駛著各類豪車追逐落日的暢快感無與倫比，但這類游戲的開發(fā)難度并不低，爭取到各類名車的使用權(quán)并納入游戲也不是件容易的事情。

但是，“車”題材并不僅有這一種表現(xiàn)方式，在這類大制作的游戲以外，能看到也有一些劍走偏鋒的游戲，比如波蘭廠商Red Dot Games就曾推出過一款名為《Car Mechanic Simulator》的單機作品。玩家能夠自由拆換車上的零件，體驗親自動手改裝車的樂趣。

而在移動端以“改裝車”為亮點的產(chǎn)品，似乎就只有Space Ape這款《Chrome Valley Customs》了。

盡管性能、外觀、逼真的駕駛體驗并非游戲的核心賣點，但《Chrome Valley Customs》對車的呈現(xiàn)卻并不潦草。在采取與休閑游戲契合的卡通美術(shù)風(fēng)格的同時，車身的噴漆效果、金屬光澤等等均有到位的質(zhì)感呈現(xiàn)，可以說在休閑游戲中，鮮少有產(chǎn)品能以這樣的質(zhì)量完成對車的展示。

有意思的是，在單元故事結(jié)束后，還會有客人駕駛著嶄新座駕離去的短片展示，這不僅是給故事畫上了句點，也是一次對車外觀的全方位展示。夕陽西下，車輛在鏡頭內(nèi)逐漸縮小，而曾經(jīng)與修車廠內(nèi)的大家發(fā)生了交集的人又回到自己的生活里，似乎一切盡在不言中。

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結(jié)語

于三消這個品類而言，能夠在相對沉寂，或者說同質(zhì)化十分嚴重的情況下，找到女性用戶以外的潛在玩家，又能另辟蹊徑地發(fā)現(xiàn)“改裝車”這個新奇的題材，并且還把產(chǎn)品做得不錯，這不僅是Space Ape對三消賽道做出的一次思考，更是他們長久積累的研發(fā)優(yōu)勢的體現(xiàn)。

就《Chrome Valley Customs》這款產(chǎn)品而言，在呈現(xiàn)“改裝車”這個核心的體驗以外，還能從十分人文的角度講述背后的故事，試著從情感層面觸動玩家，這成功地將DIY帶上了另一個高度。

因而，與其說《Chrome Valley Customs》是Space Ape在對市場、對三消賽道做出縝密思考后推出的新品，倒不如說這是款想要將“改裝車”的內(nèi)核帶給更多人群的一次嘗試，也希望這款產(chǎn)品能盡快調(diào)整到最佳狀態(tài)，不僅為玩家?guī)バ迈r的體驗，也為三消賽道注入新鮮的活力。