哪些方法能有效提升展示率？

在日常與開(kāi)發(fā)者溝通中，我們經(jīng)常收到開(kāi)發(fā)者關(guān)于展示率的疑問(wèn)：為什么廣告位展示率會(huì)變低？我應(yīng)該從何入手來(lái)進(jìn)行優(yōu)化？今天我們邀請(qǐng)到TradPlus運(yùn)營(yíng)經(jīng)理蘭昊陽(yáng)為大家分享展示率的影響因素及常見(jiàn)問(wèn)題的解決方案。

實(shí)際上展示率的高低受到請(qǐng)求策略、展示策略、廣告場(chǎng)景設(shè)計(jì)、接入三方平臺(tái)的個(gè)數(shù)、廣告平臺(tái)的返回時(shí)長(zhǎng)等因素影響。較低的展示率不一定意味著低人均展示次數(shù)，但有可能會(huì)被三方廣告平臺(tái)判斷為低質(zhì)量流量，因此我們需要合理看待展示率問(wèn)題，將不同情況下的問(wèn)題分開(kāi)梳理與解決。

在解決展示率的具體問(wèn)題之前，首先要了解App通過(guò)流量進(jìn)行廣告變現(xiàn)時(shí)，是從請(qǐng)求、填充到展示的整體過(guò)程。展示量是影響廣告收入的核心指標(biāo)之一。在請(qǐng)求和填充一定的情況下，展示率的高低決定了展示數(shù)量的多少。

而過(guò)低的展示率不僅會(huì)造成廣告平臺(tái)填充的浪費(fèi)，也會(huì)造成App本身廣告收入的流失。但開(kāi)發(fā)者也不用對(duì)這個(gè)問(wèn)題過(guò)于恐懼，因?yàn)檎故韭适怯泻芏嘁蛩毓餐绊懙?。只要保持合理的展示率，保證不被判斷為低質(zhì)量流量，一定的浮動(dòng)都是在可接受范圍內(nèi)的。

接下來(lái)我們列舉一些展示率相關(guān)的常見(jiàn)問(wèn)題，并提供相應(yīng)解決方案的思路。

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漏斗模型工具

有效定位展示流失

如果無(wú)法判斷是什么導(dǎo)致展示率偏低，開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)直接使用TradPlus的漏斗工具面板，它收集了從啟動(dòng)到點(diǎn)擊廣告的全流程事件及關(guān)鍵轉(zhuǎn)化指標(biāo)，將廣告加載與用戶行為漏斗結(jié)合，快速定位展示流失的節(jié)點(diǎn)。對(duì)于解決展示率的問(wèn)題，漏斗面板不僅可以快速定位展示率偏低是哪個(gè)環(huán)節(jié)導(dǎo)致的，也可以看到具體哪個(gè)三方廣告平臺(tái)請(qǐng)求時(shí)有因?yàn)檎故韭蔬^(guò)低而降低填充的情況，更有針對(duì)性地進(jìn)行分析和優(yōu)化。