Facebook產(chǎn)品更新|在Facebook快拍廣告中使用行動(dòng)號(hào)召貼圖

本期Facebook代理商YinoLink易諾，詳細(xì)介紹行動(dòng)號(hào)召貼圖的概念、用處，還有Q&A來解答各位廣告主們心底的疑惑。走過路過，怎么能錯(cuò)過呢！！

什么是行動(dòng)號(hào)召（CTA）貼圖

行動(dòng)號(hào)召（CTA）貼圖是指在Facebook廣告中與自然Facebook快拍中的鏈接貼圖相類似的互動(dòng)元素。鏈接貼圖是自然Facebook快拍中常常會(huì)出現(xiàn)的一種互動(dòng)元素，用戶可以通過這個(gè)貼圖為帖子添加鏈接。當(dāng)人們點(diǎn)擊這個(gè)貼圖時(shí)，就會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到鏈接所在的網(wǎng)站里。Meta官方為了讓Facebook快拍廣告和自然快拍的體驗(yàn)保持一致，并為行動(dòng)號(hào)召吸引更多視覺關(guān)注，加強(qiáng)用戶與Facebook快拍廣告的互動(dòng)，才推出了行動(dòng)號(hào)召（CTA）貼圖。

在正式發(fā)布前，廣告主可以在廣告管理工具查看廣告創(chuàng)建流程，預(yù)覽廣告創(chuàng)意中的行動(dòng)號(hào)召貼圖。具體用戶會(huì)看到的行動(dòng)號(hào)召（CTA）貼圖如下圖：

Q&A【廣告主解答】

疑問1：廣告主可以選擇退出使用Facebook快拍廣告中的行動(dòng)號(hào)召貼圖嗎？

答：不可以。行動(dòng)號(hào)召貼圖是一項(xiàng)全局性更改，適用于所有使用了鏈接的Facebook快拍廣告。只要在Facebook快拍廣告中添加行動(dòng)號(hào)召，將無法選擇不使用行動(dòng)號(hào)召貼圖。

疑問2：這是否意味著不會(huì)再有“向上滑動(dòng)”？

答：廣告中將不會(huì)再出現(xiàn)“向上滑動(dòng)”的提示，但Meta官方仍會(huì)尊重用戶的上滑操作（即用戶仍可通過上滑打開廣告鏈接）。Meta官方可能會(huì)在稍后恢復(fù)使用“向上滑動(dòng)”的提示，但目前此提示已經(jīng)不再展示。未來，F(xiàn)acebook快拍廣告仍將支持上滑和點(diǎn)擊操作。

疑問3：此更新適用于Instagram快拍廣告嗎？

答：不適用。目前，行動(dòng)號(hào)召貼圖僅適用于Facebook快拍廣告。在Instagram快拍廣告中，行動(dòng)號(hào)召按鈕仍將以原有形式展示。但廣告主應(yīng)遵循Facebook和Instagram快拍廣告中的最新安全區(qū)指南，即在廣告素材底部約20%和頂部約14%的區(qū)域內(nèi)，不要放置文本、徽標(biāo)或其他關(guān)鍵創(chuàng)意元素，避免它們被主頁圖標(biāo)或行動(dòng)號(hào)召口號(hào)遮蓋。

疑問4：此更新是否適用于Facebook Reels廣告？

答：不適用。目前，行動(dòng)號(hào)召貼圖是為Facebook快拍廣告體驗(yàn)所設(shè)計(jì)的。