直播干貨| 小家電出海市場(chǎng)洞察

回顧本次9月8日【小家電出海市場(chǎng)洞察】直播內(nèi)容，YinoLink易諾微軟廣告官方代理商的角度，詳細(xì)為大家介紹了全球小家電行業(yè)概覽、歐美市場(chǎng)趨勢(shì)洞察、東南亞市場(chǎng)趨勢(shì)洞察及微軟廣告投放實(shí)操。

本期內(nèi)容是YinoLink易諾舉辦的2023微軟廣告出海分賽道趨勢(shì)洞察系列直播中的第五期，也是本次系列直播的最后一期。本次系列直播共五期內(nèi)容，涵蓋了美國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)、特殊行業(yè)的具體廣告政策、東南亞目前的手游市場(chǎng)現(xiàn)狀、微軟廣告賬戶(hù)優(yōu)化排查思路以及小家電出海行業(yè)趨勢(shì)，主要是為了讓各位廣告主對(duì)于目前海外各行業(yè)趨勢(shì)有一定的了解，以便在投放對(duì)應(yīng)品類(lèi)的廣告時(shí)更加得心應(yīng)手。

NO.1

全球小家電行業(yè)概覽

小家電是指體積小，功率小的家電，基于使用場(chǎng)景進(jìn)一步細(xì)分的話(huà)，可以分為生活清潔類(lèi)、廚房類(lèi)和個(gè)人護(hù)理類(lèi)這三大類(lèi)。生活清潔類(lèi)一般包括空氣類(lèi)（如凈化器等）、地面類(lèi)（如吸塵器等）；廚房類(lèi)一般包括食物處理機(jī)、榨汁機(jī)、攪拌機(jī)、咖啡機(jī)、空氣炸鍋等；個(gè)人護(hù)理類(lèi)一般包括電動(dòng)牙刷、美發(fā)器、剃須刀、潔面儀、熨斗等。

過(guò)去五年，全球小家電市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)5%，高于大家電，且目前小家電滲透率尚未過(guò)半，市場(chǎng)潛力巨大?？v觀(guān)全球，歐美地區(qū)是海外最大的小家電市場(chǎng)，其中，北美市場(chǎng)趨于成熟，歐洲市場(chǎng)高速成長(zhǎng)，亞洲尤其是東南亞具有較高市場(chǎng)吸引力和發(fā)展?jié)摿?。?022年全球小家電熱門(mén)賽道占比上來(lái)看，能夠解放雙手的家清小家電需求旺盛，可基于地區(qū)差異布局不同細(xì)分賽道，空氣炸鍋等健康廚電為機(jī)會(huì)品類(lèi)，亦可重點(diǎn)布局。

過(guò)去五年，全球小家電市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)5%，高于大家電，且目前小家電滲透率尚未過(guò)半，市場(chǎng)潛力巨大。縱觀(guān)全球，歐美地區(qū)是海外最大的小家電市場(chǎng)，其中，北美市場(chǎng)趨于成熟，歐洲市場(chǎng)高速成長(zhǎng)，亞洲尤其是東南亞具有較高市場(chǎng)吸引力和發(fā)展?jié)摿?。?022年全球小家電熱門(mén)賽道占比上來(lái)看，能夠解放雙手的家清小家電需求旺盛，可基于地區(qū)差異布局不同細(xì)分賽道，空氣炸鍋等健康廚電為機(jī)會(huì)品類(lèi)，亦可重點(diǎn)布局。

NO 2

歐美市場(chǎng)趨勢(shì)洞察

目前英美電商化領(lǐng)先于全球，趨勢(shì)發(fā)展成熟，而歐美市場(chǎng)是小家電出海必爭(zhēng)之地，其中北美規(guī)模領(lǐng)先且增速高于西歐。在2022年整個(gè)北美的競(jìng)爭(zhēng)格局中，家清類(lèi)占比最多，為41%，其次就是廚房類(lèi)，占比38%。若中國(guó)品牌想進(jìn)軍北美，可選擇廚房領(lǐng)域并保持家清賽道優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先。西歐格局較北美相對(duì)分散，中國(guó)品牌可探索廚電市場(chǎng)機(jī)遇并擴(kuò)大家清產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

NO 3

美國(guó)市場(chǎng)具體分析

美國(guó)消費(fèi)者近些年生活方式在不斷發(fā)生著變化，無(wú)論是從家庭與住房概況、烹飪與飲食習(xí)慣，還是Z世代觸媒與品牌偏好，都與過(guò)去大不相同。

1、家庭結(jié)構(gòu)：美國(guó)家庭從以4人為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐?人年輕家庭為主，獨(dú)居比例提升最快，呈現(xiàn)小型化趨勢(shì)。

2、住房類(lèi)型：別墅仍為主流，但“悅己理念”和Z世代追求獨(dú)立的特性推動(dòng)更多年輕人搬進(jìn)裝修精致、設(shè)施全、地理位置優(yōu)越的公寓居住。

3、烹飪習(xí)慣：美國(guó)人有居家烹飪的習(xí)慣，且居家烹飪的人群比例高于全球（75%）。平時(shí)他們主要依賴(lài)烤箱、燉鍋等廚具進(jìn)行日常烹飪。

4、飲食習(xí)慣：疫情期間，超80%的美國(guó)人在不斷提升對(duì)飲食健康的重視。

5、觸媒偏好：Z世代依賴(lài)手機(jī)與社媒，社媒中更喜歡Snapchat和Ins

6、品牌偏好：追求崇尚真實(shí)的品牌

從美國(guó)消費(fèi)者近些年來(lái)的變化可以看出，他們是務(wù)實(shí)、喜歡網(wǎng)上沖浪的年輕人，要悅己也要品質(zhì)。

在2022年美國(guó)小家電細(xì)分品類(lèi)規(guī)模及同比增速中的數(shù)據(jù)來(lái)看，美國(guó)家清電器消費(fèi)意愿主要集中在強(qiáng)需求支撐上，比如像是吸塵器和掃地機(jī)器人，美國(guó)吸塵器市場(chǎng)教育早、滲透率高，且剛性需求大，而大戶(hù)型、養(yǎng)寵物、地毯等原因?qū)е氯斯で鍧嵎敝兀瑹o(wú)形中激發(fā)了對(duì)替代勞動(dòng)的掃地機(jī)器人的需求。美國(guó)廚房賽道中空氣炸鍋的熱度持續(xù)上漲并在疫情期間爆發(fā)，漲幅顯著高于傳統(tǒng)廚房家電，是用戶(hù)最想購(gòu)買(mǎi)的廚電產(chǎn)品。因?yàn)槌鲂泻吐糜螆?chǎng)景的增加，美國(guó)個(gè)護(hù)賽道中對(duì)便攜手持掛燙機(jī)的需求恢復(fù)，其中低價(jià)的傳統(tǒng)熨斗最受歡迎，高端掛燙機(jī)需求存在，售價(jià)在201-250美元的掛燙機(jī)需求主要來(lái)源于功能升級(jí)的立式掛燙機(jī)。

NO 4

東南亞市場(chǎng)趨勢(shì)洞察

目前和全球相比，東南亞各國(guó)小家電線(xiàn)上渠道滲透率仍處于較低水平，馬來(lái)西亞、越南、新加坡電商化率相對(duì)更高，且均有巨大的拓展空間。但東南亞的小家電市場(chǎng)增速超全球，其中泰國(guó)小家電體量最大，越南成長(zhǎng)最快。

NO 5

新加坡市場(chǎng)具體分析

新加坡消費(fèi)者近些年生活方式在不斷發(fā)生著變化，無(wú)論是從烹飪與飲食習(xí)慣、住房與生活習(xí)慣，還是衛(wèi)生與環(huán)保習(xí)慣，都與過(guò)去大不相同。

1、烹飪習(xí)慣：由于無(wú)煙政策嚴(yán)格和廚房空間狹小，新加坡人在家烹飪比例低于全球（75%）。在不同年齡段中，嬰兒潮、千禧在家烹飪比例高，是廚房家電的主要使用者。

2、飲食習(xí)慣：新加坡人習(xí)慣在外就餐，偏好油炸速食，這也導(dǎo)致當(dāng)?shù)厝烁哐l(fā)病率激增，因此新加坡人在逐漸朝著更健康的飲食與烹飪方式轉(zhuǎn)變。

3、住房習(xí)慣：新加坡人均住房面積小，房屋緊湊，存在對(duì)可節(jié)省空間的多功能產(chǎn)品潛在需求。

4、生活方式：新加坡人生活忙碌，追求最省時(shí)且最高效的生活方式，偏好省時(shí)、省力且高效的家電產(chǎn)品

5、衛(wèi)生習(xí)慣：新加坡人重視空氣質(zhì)量與地面清潔，以“愛(ài)干凈”聞名。新加坡人在家喜歡“光腳走路”，因此格外關(guān)注地面衛(wèi)生，也會(huì)定期除味除菌。

6、環(huán)保習(xí)慣：新加坡重視可持續(xù)發(fā)展，在選購(gòu)家電時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇帶有新加坡能源局“能效認(rèn)證”的產(chǎn)品。

從新加坡消費(fèi)者近些年來(lái)的變化可以看出，他們追求高效率且崇尚環(huán)保和科技，健康與衛(wèi)生意識(shí)貫穿生活。從2022年熱門(mén)賽道占比情況來(lái)看，地板清潔產(chǎn)品規(guī)模占家清半壁江山，廚房類(lèi)整體增速平緩，造型類(lèi)個(gè)護(hù)電器規(guī)模大。而在新加坡相對(duì)較受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品分別是吸塵器、咖啡機(jī)和直/卷發(fā)棒，從這些產(chǎn)品中能夠看出來(lái)新加坡小家電的主流趨勢(shì)是高顏值化、操作人性化和功能集成化的產(chǎn)品。

以上是本次【小家電市場(chǎng)出海洞察】的直播干貨，除上述內(nèi)容以外，本次直播中以搜索廣告為例，詳細(xì)講述了微軟廣告投放的具體步驟。