Meta近期產(chǎn)品更新 | 進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告相關(guān)政策

Facebook代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期Meta官方出的關(guān)于進(jìn)階賦能型廣告的相關(guān)政策，感興趣的廣告主還不快來(lái)看一看！！

進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告即將推出為廣告設(shè)置排期的新功能

在進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告中，創(chuàng)意素材數(shù)量越多，廣告表現(xiàn)越好

#一

進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告

即將推出為廣告設(shè)置排期的新功能

Meta官方即將推出在進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告中可為廣告單獨(dú)設(shè)置排期的功能。在該項(xiàng)功能推出后，廣告主可使用此功能控制廣告開始和結(jié)束的特定時(shí)間，便于廣告主能更輕松地管理創(chuàng)意，確保它們?cè)诤线m的時(shí)間內(nèi)運(yùn)行。

有了單獨(dú)的廣告排期后，廣告主可以通過(guò)管理廣告系列的排期，減少手動(dòng)操作，也可以在快閃促銷和假日促銷的時(shí)候支援短期推廣，更是可以在創(chuàng)意中使用時(shí)間明確的文案，不必?fù)?dān)心因?yàn)閺V告無(wú)法控制時(shí)間而會(huì)導(dǎo)致帶有明確時(shí)間節(jié)點(diǎn)的廣告創(chuàng)意失效。

那么它和現(xiàn)有的“廣告排期”功能有何不同？

在廣告系列級(jí)別的“廣告排期”功能允許廣告主設(shè)置每周重復(fù)的廣告排期（比如，每周一的四點(diǎn)至八點(diǎn)），而廣告層級(jí)單獨(dú)設(shè)置的排期會(huì)以廣告系列層級(jí)排期優(yōu)先（即單個(gè)廣告不可在廣告系列排期以外的時(shí)間運(yùn)行。

#二

在進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告中

創(chuàng)意素材數(shù)量越多，廣告表現(xiàn)越好

Meta官方在2023年4月至2023年6月對(duì)亞太地區(qū)市場(chǎng)和中端市場(chǎng)廣告商進(jìn)行了31項(xiàng)A/B測(cè)試的分析，共涵蓋了5個(gè)垂直領(lǐng)域（電商、消費(fèi)品、專業(yè)服務(wù)、醫(yī)療保健和科技），將進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告“少于15個(gè)創(chuàng)意素材”的實(shí)驗(yàn)組（包含1到14個(gè)廣告素材），與“15名或更多創(chuàng)意素材”的實(shí)驗(yàn)組（包含20到138個(gè)廣告素材）”進(jìn)行了比較。

結(jié)果顯示，具有“15個(gè)或更多創(chuàng)意素材”的進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告系列的表現(xiàn)，以置信度100%優(yōu)于只使用常規(guī)的廣告組，且單次操作費(fèi)用改善了8.9%，單次操作費(fèi)用中位數(shù)改善了6%。

#三

什么是進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告

進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告簡(jiǎn)稱ASC，英文全稱為Advantage+Shopping Campaign，是一款基于AI的端到端廣告產(chǎn)品，比較適合希望提升覆蓋人數(shù)增量、增加單客購(gòu)買量、簡(jiǎn)化操作的廣告主。廣告主借助進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告，只需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)廣告系列，就可實(shí)現(xiàn)所有效果類營(yíng)銷目標(biāo)。Meta會(huì)自動(dòng)完成設(shè)置過(guò)程，無(wú)需廣告主手動(dòng)進(jìn)行設(shè)置，其中包括受眾定位、廣告優(yōu)化、創(chuàng)意選擇和目標(biāo)位置設(shè)置等，高效向理想受眾投放相關(guān)的廣告。

YinoLink易諾認(rèn)為ASC能夠?yàn)閺V告主帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)主要有以下三點(diǎn)：

1、表現(xiàn)更出色：Meta的全新機(jī)器學(xué)習(xí)模型能夠自動(dòng)選擇創(chuàng)意、定位、優(yōu)化和目標(biāo)位置，面向理想受眾展示與之最相關(guān)內(nèi)容，最大限度提升廣告表現(xiàn)。Meta曾于2022年7-9月對(duì)于北美、亞太、歐洲、中東和非洲以及拉美地區(qū)的31個(gè)廣告主開展了內(nèi)部調(diào)研，這31位廣告主在將進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告納入常規(guī)營(yíng)銷活動(dòng)后，取得了單次操作費(fèi)用降幅17%，廣告花費(fèi)回報(bào)增幅32%的成效。

2、效率更高：進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告機(jī)器學(xué)習(xí)模型會(huì)根據(jù)目標(biāo)受眾中的具體用戶，優(yōu)化投放與之相關(guān)且表現(xiàn)優(yōu)異的廣告創(chuàng)意。它可以同時(shí)上傳商品圖片和反映商品使用的場(chǎng)景圖片、生成超過(guò)150種創(chuàng)意且最大限度減少創(chuàng)意疲勞和各位廣告主的維護(hù)工作。

3、規(guī)模更大：進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告會(huì)“廣撒網(wǎng)”，便于廣告主與更多有可能對(duì)您商品和服務(wù)感興趣的用戶建立聯(lián)結(jié)。只是部分ASC廣告在實(shí)際投放中，會(huì)出現(xiàn)前端展示和點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)良好但是加購(gòu)和轉(zhuǎn)化的情況不樂(lè)觀。如果遇到此類問(wèn)題，廣告主可優(yōu)先嘗試爆品和已驗(yàn)證素材或者搭配專門的再營(yíng)銷廣告來(lái)觸達(dá)這部分已經(jīng)對(duì)商品產(chǎn)生興趣的受眾。如果投放的產(chǎn)品是較為小眾，偏冷門的需要先通過(guò)普通的轉(zhuǎn)化廣告測(cè)試后再進(jìn)行投放。

#四

進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告怎么用

按照投放的目標(biāo)及想要達(dá)到的效果來(lái)劃分，廣告主可選擇使用進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告、進(jìn)階賦能型目錄廣告或使用轉(zhuǎn)化量目標(biāo)。

目前ASC廣告可通過(guò)廣告創(chuàng)意、現(xiàn)有客戶預(yù)算上限及廣告報(bào)告這三方面來(lái)對(duì)廣告主所投放的廣告進(jìn)行優(yōu)化提升。

首先是廣告創(chuàng)意，ASC廣告創(chuàng)意功能可以選擇導(dǎo)入單個(gè)或多個(gè)廣告創(chuàng)意，也可以選擇導(dǎo)入所有廣告。系統(tǒng)&組層級(jí)會(huì)推薦過(guò)去這個(gè)賬戶表現(xiàn)比較好的廣告創(chuàng)意，按過(guò)去7天轉(zhuǎn)化量維度來(lái)進(jìn)行排序。

其次是通過(guò)現(xiàn)有客戶預(yù)算上限來(lái)對(duì)ASC廣告進(jìn)行優(yōu)化提升。如果廣告主只想定位新客戶，可以將現(xiàn)有客戶預(yù)算上限調(diào)整為0%，如果廣告主想要提升留存率和展開再營(yíng)銷，以往大部分廣告主都會(huì)選擇25%的預(yù)算上限。

除了對(duì)廣告創(chuàng)意和現(xiàn)有客戶預(yù)算上限來(lái)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整外，還可以從廣告報(bào)告上進(jìn)行優(yōu)化提升。廣告報(bào)告可以按潛在客戶和現(xiàn)有客戶細(xì)分成效。